01 chapter 案例導(dǎo)入............................2

//　1.1 認(rèn)識移動商務(wù)文案 ......................3

1.1.1　移動商務(wù)文案的產(chǎn)生 ............3

1.1.2　移動商務(wù)文案與電子商務(wù)

文案的異同　............................5

1.1.3　移動商務(wù)文案的作用 ..........10

//　1.2 移動商務(wù)文案的類型 ..............11

1.2.1　產(chǎn)品文案 ..............................11

1.2.2　品牌文案 ..............................12

1.2.3　廣告文案 ..............................13

1.2.4　活動文案 ..............................14

1.2.5　內(nèi)容文案 ..............................16

1.2.6　新媒體文案 ..........................17

//　1.3 移動商務(wù)文案的載體 ..............17

1.3.1　電商平臺 ..............................18

1.3.2　微博 ......................................18

1.3.3　微信 ......................................18

1.3.4　電子郵件 ..............................19

1.3.5　短信 ......................................19

//　1.4 以互聯(lián)網(wǎng)思維打造移動商務(wù)

文案　..............................................20

1.4.1　文案創(chuàng)作也是視覺營銷 ......20

1.4.2　突出文案的易傳播性 ..........20

1.4.3　創(chuàng)新思維模式 ......................22

1.4.4　強調(diào)用戶體驗 ......................23

//　1.5 邊學(xué)邊練 ....................................25

1.5.1　Jeep汽車經(jīng)典文案賞析 ......25

1.5.2　支付寶文案賞析 ...................26

//　1.6 思考與提高 ................................27

移動商務(wù)文案崗位認(rèn)知02　chapter 案例導(dǎo)入..........................30

//　2.1 移動商務(wù)文案的崗位要求......31

2.1.1　移動商務(wù)文案崗位的工作

范圍　......................................31

2.1.2　移動商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的

職業(yè)目標(biāo)　..............................33

//　2.2 移動商務(wù)文案的寫作流程......34

2.2.1　明確寫作目的 ......................35

2.2.2　移動商務(wù)文案寫作需求

調(diào)研　......................................37

2.2.3　寫作文案內(nèi)容 ......................44

目錄

ONTENTS

C

移動商務(wù)文案寫作

I　I

2.2.4　確定文案版式并排版 ..........45

//　2.3 邊學(xué)邊練 ....................................　48

2.3.1　查看新媒體類文案崗位 ......48

2.3.2　查看電商平臺類文案崗位 ...49

//　2.4 思考與提高 ................................　50

移動商務(wù)文案的創(chuàng)意及寫作

套路

03　chapter

案例導(dǎo)入..........................　52

//　3.1 移動商務(wù)文案創(chuàng)意策略 ..........　53

3.1.1　百變創(chuàng)意——發(fā)散思維

與聚合思維　..........................53

3.1.2　表現(xiàn)形式——橫向思維

與逆向思維　..........................54

3.1.3　常用技法——頭腦風(fēng)暴法

與九宮格思考法　..................56

3.1.4　其他創(chuàng)意策略 ......................59

//　3.2 文案關(guān)鍵詞和標(biāo)題寫作 ..........　62

3.2.1　關(guān)鍵詞的設(shè)計與寫作 ..........63

3.2.2　標(biāo)題的設(shè)計與寫作 ..............68

//　3.3 文案開頭和結(jié)尾寫作 ..............　75

3.3.1　開頭設(shè)計及寫作 ..................75

3.3.2　結(jié)尾設(shè)計及寫作 ..................79

//　3.4 文案正文寫作 ...........................　82

3.4.1　直接式 ..................................83

3.4.2　遞進(jìn)式 ..................................84

3.4.3　并列式 ..................................85

3.4.4　三段式 ..................................85

3.4.5　對比式 ..................................86

//　3.5 如何寫出優(yōu)秀的移動商務(wù)

文案　...............................................　87

3.5.1　創(chuàng)新思維 ..............................87

3.5.2　以受眾為中心 ......................89

3.5.3　主題需鮮明、突出 ..............91

3.5.4　搭配創(chuàng)意性圖片 ..................92

3.5.5　適當(dāng)添加流行詞匯 ..............94

3.5.6　盡力引發(fā)文案爆點 ..............95

//　3.6 邊學(xué)邊練 ....................................　95

3.6.1　訓(xùn)練發(fā)散思維的案例欣賞 ..95

3.6.2　分析文案的寫作方式 ..........97

//　3.7 思考與提高 .................................　98

移動電商產(chǎn)品文案

04　chapter

案例導(dǎo)入.........................100

//　4.1 移動電商產(chǎn)品文案的寫作

基礎(chǔ)　............................................101

4.1.1　移動電商產(chǎn)品文案組成 ....101

4.1.2　寫作核心——提煉產(chǎn)品

賣點　....................................104

//　4.2 產(chǎn)品標(biāo)題文案寫作 .................105

4.2.1　產(chǎn)品標(biāo)題的作用 ................106

4.2.2　從搜索的角度寫作產(chǎn)品

標(biāo)題　....................................107

4.2.3　產(chǎn)品標(biāo)題的模板 ................109

4.2.4　標(biāo)題寫作的注意事項 ........111

//　4.3 產(chǎn)品主圖文案寫作 .................113

目錄

I　I I

4.3.1　主圖分別對應(yīng)產(chǎn)品的哪些

特點　....................................113

4.3.2　主圖文案寫作 .....................115

//　4.4 產(chǎn)品詳情頁文案寫作 ............116

4.4.1　產(chǎn)品詳情頁的功能與

原則　....................................117

4.4.2　產(chǎn)品詳情頁的寫作方法 ...118

4.4.3　產(chǎn)品詳情頁寫作技巧 ........120

//　4.5 邊學(xué)邊練——寫作耳機產(chǎn)品

詳情頁文案　...............................125

//　4.6 思考與提高 ..............................128

移動商務(wù)品牌文案

05　chapter

案例導(dǎo)入.........................130

//　5.1 移動商務(wù)品牌文案的寫作

基礎(chǔ)　............................................131

5.1.1　品牌文案的特點 ................131

5.1.2　品牌文案的類型 ................134

//　5.2 品牌名稱與口號寫作 ............135

5.2.1　品牌名稱寫作 ....................135

5.2.2　品牌口號寫作 ....................138

//　5.3 品牌故事寫作 .........................141

5.3.1　品牌故事的撰寫流程 ........141

5.3.2　品牌故事的寫作要素 ........144

5.3.3　品牌故事的寫作技巧 ........146

//　5.4 日常品牌文案寫作 .................150

5.4.1　品牌新產(chǎn)品上新文案 ........150

5.4.2　熱點借勢文案 ....................150

5.4.3　節(jié)假日營銷文案 ................152

5.4.4　常規(guī)文案 ............................152

//　5.5 邊學(xué)邊練 ..................................153

5.5.1　分析OPPO 品牌文案 ........153

5.5.2　分析品牌故事文案 ............154

//　5.6 思考與提高 ..............................156

微信文案

06　chapter

案例導(dǎo)入.........................158

//　6.1 微信文案的寫作基礎(chǔ) ............159

6.1.1　微信文案在電商營銷中的

作用　....................................159

6.1.2　微信文案寫作的基本

要求　....................................161

6.1.3　微信文案的主要表現(xiàn)

形式　....................................162

//　6.2 微信公眾號文案寫作 ............164

6.2.1　微信公眾號標(biāo)題寫作 .........165

6.2.2　摘要 ....................................168

6.2.3　微信文案的常見寫作

方法　....................................169

//　6.3 微信朋友圈廣告文案寫作....171

6.3.1　加入微信朋友圈廣告 ........172

6.3.2　微信朋友圈廣告寫作

要點　....................................172

6.3.3　微信朋友圈廣告寫作

注意　....................................177

//　6.4 H5推廣文案寫作 .....................178

移動商務(wù)文案寫作

I　V

6.4.1　確定主題 ............................178

6.4.2　取個好標(biāo)題 ........................179

6.4.3　制作有創(chuàng)意的內(nèi)容 ............180

6.4.4　注意排版 ............................182

//　6.5 邊學(xué)邊練——寫作一篇微信

公眾號營銷文案　......................183

//　6.6 思考與提高 ..............................186

微博文案

07　chapter

案例導(dǎo)入.........................188

//　7.1 微博文案的寫作基礎(chǔ) ............189

7.1.1　微博文案的特點 ................189

7.1.2　區(qū)分微博文案和微信

文案　....................................192

7.1.3　注重提前總結(jié)賣點 ............193

7.1.4　注重有效閱讀時間 ............194

//　7.2 微博標(biāo)題寫作 .........................194

7.2.1　擬一個有亮點的標(biāo)題 ........194

7.2.2　善用符號與句式 ................198

//　7.3 微博正文寫作 .........................199

7.3.1　微博正文寫作方法 ............200

7.3.2　注意文案用語 ....................204

7.3.3　與圖片、視頻、超鏈接

相配合　................................204

7.3.4　微博文案寫作技巧 ............207

7.3.5　微博文案推廣技巧 ............207

//　7.4 邊學(xué)邊練——賞析美的洗碗機

微博文案　...................................209

//　7.5 思考與提高 ..............................210

其他移動商務(wù)文案

08　chapter

案例導(dǎo)入.........................212

//　8.1 活動策劃文案寫作 .................213

8.1.1　寫明活動策劃的理由 ........213

8.1.2　撰寫活動的具體內(nèi)容 ........214

8.1.3　活動文案應(yīng)包含的其他

內(nèi)容　....................................215

//　8.2 活動海報文案寫作 .................217

8.2.1　活動海報文案的要點 ........217

8.2.2　活動海報文案的排版 ........217

8.2.3　活動海報文案的具體

寫法　....................................220

//　8.3 導(dǎo)購型軟文寫作 .....................223

//　8.4 社群營銷文案寫作 .................226

8.4.1　社群營銷文案的使用

場景　....................................227

8.4.2　寫作社群營銷文案 ............227

//　8.5 邊學(xué)邊練—— 分析產(chǎn)品活動

海報　............................................230

//　8.6 思考與提高　..............................232