《消費者行為學》由湯杰、高延鵬主編，以理論聯(lián)系實際，適應消費者行為學教學與實踐應用為宗旨進行編寫，在體系安排上將消費者行為學這門課程分為三個主要部分，即影響消費者行為的內(nèi)部因素、外部因素、消費者決策過程。全書力求結(jié)構(gòu)嚴謹，布局合理，在內(nèi)容上繼承傳統(tǒng)，吸取國內(nèi)外*研究成果；同時《應用型本科院校“十二五”規(guī)劃教材(經(jīng)濟管理類)：消費者行為學》在編寫過程中強調(diào)理論部分夠用，突出實踐，拓展了知識面。
《消費者行為學》可作為應用型院校經(jīng)濟類、管理類、統(tǒng)計類專業(yè)的本科生的教材，也可作為企業(yè)培訓、成人教育等指導用書。
第一章 消費者行為學概論
第一節(jié) 消費者行為學的基本概念與研究內(nèi)容
第二節(jié) 消費者行為研究的意義
第三節(jié) 消費者行為與企業(yè)營銷
第四節(jié) 消費者行為學的理論來源與研究方法
第二章 消費者的認識過程
第一節(jié) 消費者的意識
第二節(jié) 消費者的感覺與知覺
第三節(jié) 消費者的注意
第四節(jié) 消費者的思維與想象
第三章 消費者的學習與記憶
第一節(jié) 消費者學習概述
第二節(jié) 學習的相關(guān)理論
第三節(jié) 消費者的記憶與遺忘
第四節(jié) 營銷中消費者學習與記憶的測量
第四章 消費者的動機、個性與情緒
第一節(jié) 消費者的動機
第二節(jié) 消費者的個性
第三節(jié) 消費者的情緒
第五章 消費者的態(tài)度與態(tài)度改變
第一節(jié) 消費者態(tài)度概述
第二節(jié) 消費者態(tài)度的形成與測量
第三節(jié) 消費者態(tài)度的改變
第六章 文化與消費者行為
第一節(jié) 文化的含義及特征
第二節(jié) 文化內(nèi)容的構(gòu)成因素
第三節(jié) 亞文化與消費者行為
第四節(jié) 中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響
第七章 社會群體與消費者行為
第一節(jié) 社會群體概述
第二節(jié) 參照群體對消費者行為的影響
第三節(jié) 口傳過程與意見領(lǐng)袖
第四節(jié) 消費習俗與消費流行
第八章 社會階層與購買行為
第一節(jié) 社會階層概述
第二節(jié) 社會階層的決定因素與測量
第三節(jié) 社會階層與消費者行為
第九章 家庭與消費者行為
第一節(jié) 家庭的概念
第二節(jié) 家庭購買決策
第三節(jié) 孩子對家庭購買行為的影響
第十章 消費者決策過程Ⅰ：消費者決策與問題認知
第一節(jié) 消費者決策概述
第二節(jié) 問題認知
第十一章 消費者決策過程Ⅱ:信息搜尋與方案評價
第一節(jié) 信息搜尋
第二節(jié) 方案評價
第十二章 消費者決策過程Ⅲ：購買行為與購后行為
第一節(jié) 店鋪選擇與購買
第二節(jié) 購后行為與處置
第三節(jié) 消費者的滿意與品牌忠誠
第四節(jié) 消費者不滿及其行為反應
第十三章 網(wǎng)絡(luò)消費者行為
第十四章 綠色消費者行為
第十五章 服務消費者行為
參考文獻
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