服務的細節(jié)039: 生鮮超市工作手冊蔬果篇
定 價：38 元
叢書名：服務的細節(jié)
零售店需要POP廣告，因為POP廣告充當著無聲推銷員的角色。從價格、商品說明、店鋪介紹到季節(jié)性廣告，各種名目繁多的POP廣告充當著相當于推銷員的角色，與來店購物的顧客面對面接觸。但是我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)賣場里放置的POP廣告不是晦澀難懂，就是污跡斑斑，因此顧客對這家店的印象也一定大打折扣。所以，作為一種重要的宣傳工具，我們應該重新理解POP廣告的價值。其實，制作POP廣告并沒有多難，掌握基本規(guī)則是必須的。這本書是由有著40年以上POP廣告從業(yè)經(jīng)驗的日本POP廣告研究第一人中山政男撰寫，從POP制作基礎到實踐應用，內容涵蓋廣泛，包括POP廣告的種類、目的、制作方法等。本書作者告訴我們，店內宣傳POP必須統(tǒng)一，廣告展示內容不能隨心所欲。從始至終，必須從消費者的視角出發(fā)，以營造愉快輕松的購物環(huán)境為目的進行POP制作。同時，作者也告訴我們，店里的POP廣告不只是廣告制作人員的事，它是包括店長、臨時工在內的每一位賣場員工的事。
【日】中山政男
株式會社POP研究所董事長。
日本POP廣告研究第一人，有40年以上POP廣告從業(yè)經(jīng)驗和業(yè)績，主要致力于POP工具設計/制作和激發(fā)企業(yè)活力等工作。曾參與日本國內多家超市和零售店的優(yōu)秀廣告作品的制作和指導，以易讀、美觀、訴求力卓越等受到業(yè)界的普遍好評。除了參與制作手繪POP工具，還參加多項電腦POP制作軟件開發(fā)。在歷任全國超市協(xié)會（現(xiàn)更名為新日本超市協(xié)會）、全日本超市協(xié)會等POP審查委員會委員等職�，F(xiàn)受邀在日本國內出席各類POP出差學習（理論、技術）、POP信息咨詢、POP廣告診斷等工作，同時擔任日本POP學院專任講師。
第1章 什么是POP？
POP 廣告的種類和用法～
POP是什么英文單詞的縮寫？
POP 廣告的目的和功能
11 種POP廣告
品名·價格牌（貨架標簽）
價格訴求型價格牌（促銷POP）
文案促銷PO
SHOWCARD（商品說明卡）
附文層板POP·探出式POP
超市指示牌·（商品）分類探出式 POP
貨區(qū)標識牌·主題POP
大型活動信息
廣告旗
季節(jié)性·年節(jié)性促銷信息
店鋪公告
電子價簽
第2章 基礎篇手繪POP基礎
～自己動手更快樂～
手繪POP 基礎
手繪POP
紙張的選擇
廣告筆等繪圖工具
數(shù)字（圓頭筆）的書寫
數(shù)字（平頭筆）的書寫
平假名（圓頭筆）的書寫
片假名（圓頭筆）的書寫
漢字（圓頭筆）的書寫
字母（圓頭筆）的書寫
假名和漢字的組合書寫
廣告語和文案的書寫
正體、長體、平體和文字書寫匯總
字間距·行間距和文字書寫匯總
標題文字的書寫
空心字的書寫
裝飾線·裝飾元素的運用
裝飾和文字組合
第3章 實踐篇手繪POP制作
～一起練習手繪POP 吧～
POP 廣告的構成要素
POP 廣告的排版布局
商品價格牌
價格訴求型價格牌
SHOWCARD
運用素材的SHOWCARD
主題POP
季節(jié)·時令POP
第4章 基礎篇電腦POP 基礎
～新手也能輕松上手！～
POP 字體選擇
字間距·行間距與文字輸入
正體·長體·平體·斜體與文字輸入
突出重點的手法
簡單裝飾的運用效果
常用POP 制作軟件
粗體字和細體字的使用
第5章 實踐篇電腦POP 制作
～按部就班，嘗試挑戰(zhàn)！～
電腦POP 制作和排版布局
為什么版面四邊要留白
品名價格牌
多重價格標識價格牌
降價·打折標識
SHOWCARD 應用實例
電腦POP 的安裝方法
第6章 POP 廣告撰文怎么寫？
POP 廣告撰文的注意事項～
POP 廣告撰文應寫哪些內容
SHOWCARD 和事件POP
POP 廣告撰文的注意事項
第7章 特別篇POP 黑板報制作
～打造個性賣場～
什么是POP 黑板報
POP 黑板報制作工具
挑戰(zhàn)POP 黑板報制作
POP 黑板報的安裝方法
優(yōu)秀POP 黑板報示例
第8章 POP 制作技巧提升
～打造簡易& 特色促銷POP ！～
制作特色POP 用紙
制作簡易插圖和裝飾
制作簡易立體POP
第9章 POP 制作和安裝注意事項
～小改善，大不同～
說明文的注意事項
裝飾元素的運用和字體變形
色彩設置要點
安裝POP 時的注意事項
第10章 如何提高POP 訴求力
～統(tǒng)一促銷的成功法則～
通過訴求方法提升形象
通過店內統(tǒng)一提升形象
通過統(tǒng)一主題提升形象
結語
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