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本書立足當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的全新傳媒環(huán)境，從中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和核心問題出發(fā)，以推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的五大力量（市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、資本運營、政府規(guī)制、學術(shù)教育）為基本線索，對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展進行年度觀察與總結(jié)。發(fā)掘年度中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的亮點、趨勢與重大事件，捕捉技術(shù)與資本所推動的傳媒熱點現(xiàn)象，針對前沿技術(shù)在傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域所帶來的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與商業(yè)模式進行觀察與總結(jié)，從而完成中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的年度脈絡(luò)梳理。梳理傳媒政策與傳媒管理的新動態(tài)，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展同樣離不開政府“有形的手”的調(diào)控，政策盤點和解讀將為不同類型的傳媒機構(gòu)理清市場邊界。

序　　言

2018年是筆者從事中國傳媒經(jīng)濟研究的40周年。今天呈現(xiàn)在讀者面前的這部新書是由眾多中青年傳媒經(jīng)濟學者共同編撰的《中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱藍皮書），它既是一部完整的對2017年度中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程中的成就、存在問題的客觀分析與評價，又是以40年來中國傳媒經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)開展的新時代傳媒經(jīng)濟研究的新起點。我相信，由新人在新時代開展的對傳媒經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢的研究一定能夠取得更加輝煌的成就。
40年來（也可以說半個多世紀以來），在我國改革開放的大潮中，筆者以教學為中心，主要做了三件事：①研究和創(chuàng)立了一門新學科——傳媒經(jīng)濟學；②培養(yǎng)了一批優(yōu)秀學生；③創(chuàng)建了中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所以及傳媒經(jīng)濟學教學與研究基地。為深化我國傳媒經(jīng)濟理論研究做好了理論上、人才上和環(huán)境上的準備。
傳媒經(jīng)濟理論研究是從20世紀70年代末開始起步的，到21世紀初，一個較完整的傳媒經(jīng)濟理論體系已基本形成，它包括傳媒經(jīng)濟學的綜合結(jié)構(gòu)體系、理論傳媒經(jīng)濟學結(jié)構(gòu)體系和應(yīng)用傳媒經(jīng)濟學結(jié)構(gòu)體系�，F(xiàn)在，傳媒經(jīng)濟學不僅作為一門專業(yè)性課程走進了大學課堂，而且由中國傳媒大學領(lǐng)銜的高校于1987年就開始試招傳媒經(jīng)濟學類專業(yè)的在職學生和本科生，于1995年開始招收傳媒經(jīng)濟學碩士研究生，于2001年開始招收傳媒經(jīng)濟學博士研究生。與此同時，我國的傳媒經(jīng)濟理論已逐漸與國外研究接軌，對傳媒經(jīng)濟理論產(chǎn)生了重要的影響。
2006年5月16～18日,第七屆世界傳媒經(jīng)濟學術(shù)會議在北京召開，全國人大常委會副委員長許嘉璐參加了大會，他在講話中說：“傳媒經(jīng)濟學是在經(jīng)濟全球化大潮和現(xiàn)代傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下勃然興起的學科，十多年來，日益顯示其重要性。隨著世界各國經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展與變化，傳媒經(jīng)濟學必將越來越受到各界人士的重視。”“作為在全球傳媒經(jīng)濟學界享有盛名的世界傳媒經(jīng)濟學術(shù)會議，第一次在亞洲以及發(fā)展中國家舉行......

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