《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》注重體現(xiàn)時代精神，力求體系科學(xué)、觀點(diǎn)鮮明、結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容新穎，具有結(jié)構(gòu)合理、敘述簡潔、案例經(jīng)典、通俗易懂、突出理論與實(shí)踐相結(jié)合等特點(diǎn)。本教材共分為十四章，由基礎(chǔ)原理篇（首章至第四章）、思維策略篇（第五章至第七章）、設(shè)計(jì)表現(xiàn)篇（第八章至第十四章）三部分組成。從廣告創(chuàng)意的特征、受眾心理分析、廣告主題定位、廣告訴求、創(chuàng)作思維、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行全方位闡述，使廣告作品真正達(dá)到完美統(tǒng)一，更加吸引受眾，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息。
第一篇 基礎(chǔ)原理篇
第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意者應(yīng)具備的素質(zhì)
第二篇 思維策略篇
第五章 廣告創(chuàng)意的思維
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思維的心理機(jī)制
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第三篇 設(shè)計(jì)表現(xiàn)篇
第八章 廣告表現(xiàn)概述
第一節(jié) 從廣告創(chuàng)意到廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的原則與形態(tài)
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)的策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的手法
第九章 廣告表現(xiàn)與視覺傳達(dá)
第一節(jié) 視覺傳達(dá)概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與視覺傳達(dá)
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)要素的視覺傳達(dá)
第十章 廣告文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意
第三節(jié) 長短文案與系列廣告文案的創(chuàng)意
第四節(jié) 不同媒體廣告文案的創(chuàng)意
第十一章 平面與戶外廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第二節(jié) 戶外廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第十二章 廣播與電視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第二節(jié) 電視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第十三章 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第十四章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的檢核
第一節(jié) 廣告效果測定
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意效果評價
參考文獻(xiàn)
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