本書共分十六章，內(nèi)容包括：概述、體育消費(fèi)者行為理論、體育消費(fèi)者購(gòu)買決策、感知與體育消費(fèi)者行為、體育消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、體育消費(fèi)者的個(gè)性心理特征等。