第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 移動電子商務(wù)興起
一、移動電子商務(wù)內(nèi)涵
二、移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
三、移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動電子商務(wù)國內(nèi)外研究
一、移動電子商務(wù)與市場結(jié)構(gòu)
二、移動電子商務(wù)與市場行為
三、移動電子商務(wù)與市場效率
四、移動電子商務(wù)與商業(yè)模式
五、研究述評

第二章 移動電子商務(wù)市場行為
第一節(jié) 消費(fèi)者行為
一、欲望與需要
二、消費(fèi)者動機(jī)
三、消費(fèi)者效用
四、消費(fèi)者決策
五、移動消費(fèi)者決策模型
六、移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為
七、移動消費(fèi)者行為特征
第二節(jié) 企業(yè)行為
一、一個基礎(chǔ)平臺
二、一個基本問題
三、企業(yè)三大行為
第三節(jié) 市場行為
一、一條系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈
二、一個中心

第三章 移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)概述
一、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀
二、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)影響因素
三、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)度量
一、市場集中度
二、產(chǎn)品差異化
三、進(jìn)入退出壁壘
第三節(jié) 移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)
一、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律
二、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)動力
三、移動電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)路徑

第四章 移動電子商務(wù)市場效率
第一節(jié) 移動電子商務(wù)市場效率現(xiàn)狀
一、移動支付提升支付效率
二、移動購物提升消費(fèi)效率
三、移動服務(wù)提升服務(wù)效率
四、移動數(shù)據(jù)提升運(yùn)營效率
五、移動共享提升生活效率
第二節(jié) 移動電子商務(wù)市場效率度量
一、文獻(xiàn)綜述
二、市場效率測算
三、實證分析
第三節(jié) 移動電子商務(wù)市場效率影響因素
一、模型構(gòu)建
二、估計結(jié)果和討論
三、結(jié)論
第四節(jié) 提升移動電子商務(wù)市場效率對策研究

第五章 移動電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律
第一節(jié) 基于用戶決策的信息不對稱與交易成本
第二節(jié) 基于用戶的一體兩翼定價模型
一、M（平臺）成本與定價
二、雙邊定價
第三節(jié) 基于用戶的企業(yè)成長與業(yè)態(tài)模式
一、網(wǎng)絡(luò)外部性、規(guī)模效率、企業(yè)無邊界與商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)
二、黏性、范圍經(jīng)濟(jì)與長尾理論、多元化經(jīng)營與跨界
三、共享經(jīng)濟(jì)

第六章 移動電子商務(wù)市場管理
第一節(jié) 移動電子商務(wù)市場管理現(xiàn)狀
一、市場運(yùn)作模式
二、現(xiàn)有市場政策
第二節(jié) 移動電子商務(wù)市場管理主要問題
一、市場主體
二、市場客體
三、市場行為
四、市場管理博弈分析
第三節(jié) 移動電子商務(wù)市場管理對策研究
一、國際市場管理經(jīng)驗及啟示
二、中國市場監(jiān)管模式
三、工商監(jiān)管
四、立法監(jiān)管
五、政府監(jiān)管

第七章 移動電子商務(wù)商業(yè)模式
第一節(jié) 移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式
一、移動電子商務(wù)價值鏈
二、移動電子商務(wù)商業(yè)模式
第二節(jié) 移動電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新
一、基本移動電子商務(wù)商業(yè)模式
二、移動電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新

附錄：移動電子商務(wù)案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、夢露女裝
四、Everlance
五、盒馬鮮生

參考文獻(xiàn)
后記