前言

2016年，諸多期刊�？�或休刊，紙媒黃昏的說法愈演愈烈。事實(shí)上，多年前在有線電視、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊下，圖書庫存增長、報(bào)刊征訂下降這些問題也是存在的。

現(xiàn)在的媒介環(huán)境發(fā)生了更大的變化，電視的屏幕不但從顯像管進(jìn)化到了液晶屏、LED屏，信號(hào)傳輸技術(shù)也是有線電視、機(jī)頂盒、數(shù)字電視等層出不窮，無線發(fā)射塔已經(jīng)不再重要，并且頻道更多、欄目更多，觀眾有了更多選擇。網(wǎng)絡(luò)則從撥號(hào)、固定IP端口的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到寬帶網(wǎng)絡(luò)，在帶寬擴(kuò)容帶來的傳輸速度加快和隨時(shí)隨地的便利之外，與手機(jī)的結(jié)合更使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，我們現(xiàn)在已經(jīng)完全可以通過手機(jī)來獲取信息這既包含信息的媒介來源種類，也包含信息的媒介呈現(xiàn)形式這才是對(duì)紙媒的致命打擊。當(dāng)隨時(shí)隨地都能通過手機(jī)屏來閱讀信息，不管這信息原本來源于圖書、報(bào)紙、期刊，還是來源于廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，并且信息能夠以文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體方式呈現(xiàn)，那么，受眾自然會(huì)選擇還原感最強(qiáng)、體驗(yàn)度最高的方式，當(dāng)在手機(jī)屏上能夠輕松獲取信息并且得到娛樂，那么誰還會(huì)執(zhí)著于一定要從紙媒上獲�。�

假如你吃雞蛋覺得味道不錯(cuò)，又何必認(rèn)識(shí)那只下蛋的母雞呢？將信息比作雞蛋，那么信息的載體自然可以比作母雞，受眾感興趣的是內(nèi)容、是信息，不是載體、不是具體的載體形式，所以，當(dāng)隨身攜帶的手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，手機(jī)屏幕能夠完全展現(xiàn)文字、圖片、視頻的時(shí)候，紙媒真正的危機(jī)來到了，其中當(dāng)然包含期刊。期刊銷量下滑，甚至部分期刊休刊、�？�也是理所當(dāng)然的事情。

但是我們也看到，在期刊業(yè)整體受到?jīng)_擊的同時(shí)，也有一些期刊逆勢(shì)而上，不僅保持著穩(wěn)固的讀者群，還能夠從一本期刊出發(fā)，形成期刊群，并能夠在單一紙刊之外，與新媒體技術(shù)結(jié)合，發(fā)展出更為豐富的數(shù)字期刊形式。此外，期刊平臺(tái)也為原本大眾所不熟悉的學(xué)術(shù)期刊提供了新的天地，因此，數(shù)字化也并沒有完全碾壓掉紙媒的生存空間。

對(duì)照人類歷史上多次出現(xiàn)的技術(shù)迭代，圖書的歷史為3000年左右，期刊的歷史約為400

年，大眾報(bào)紙的歷史也不過300年。當(dāng)廣播出現(xiàn)的時(shí)候，紙媒經(jīng)歷沖擊；當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，廣播和紙媒一起經(jīng)歷沖擊。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙媒、廣播和電視帶來的沖擊更大，但各類型傳媒的生命力都是頑強(qiáng)的，都在吸收新型媒體的優(yōu)點(diǎn)，并對(duì)自身予以補(bǔ)充，新的傳媒也都是在舊的傳媒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。同時(shí)，從傳媒研究的視角來看，各傳媒類型也都只是不同時(shí)代和技術(shù)背景下，信息所能尋找到的不同表現(xiàn)形式與傳播類型的結(jié)合。

因此，我們也可以無懼于紙媒黃昏紙媒?jīng)]落的說法，各類型媒介都有自己的獨(dú)特生存空間，期刊也一樣有著自身的生存空間，我們需要做的是研究期刊在現(xiàn)代媒介和社會(huì)環(huán)境中，其生存和發(fā)展的空間在哪里，其生存和發(fā)展的方法是什么。

本書以期刊為研究對(duì)象，以期刊策劃為研究角度，試圖對(duì)上述問題進(jìn)行研究和回答。

本書依據(jù)期刊的邏輯，從什么是期刊出發(fā)，對(duì)期刊的定義、特征、形態(tài)構(gòu)成、內(nèi)容構(gòu)成等進(jìn)行分析，研究期刊社如何組織期刊內(nèi)容的策劃、選題、審稿、編輯加工等種種環(huán)節(jié)，輔以案例分析，來全流程闡述期刊策劃，并對(duì)期刊策劃進(jìn)行延伸，力圖勾勒出較為完整、系統(tǒng)的期刊策劃整體框架，為期刊研究提供一些幫助。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長

文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)主任