上篇 策劃理論篇
第1章 旅游產(chǎn)品概述
1．1 旅游產(chǎn)品的含義
1．2 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成
1．3 旅游產(chǎn)品體系
1．4 旅游產(chǎn)品的分類
1．5 旅游產(chǎn)品的特征
本章小結(jié)
第2章 旅游產(chǎn)品策劃
2．1 旅游產(chǎn)品策劃概述
2．2 旅游產(chǎn)品策劃理念
2．3 旅游產(chǎn)品定位策劃
2．4 旅游游玩方式策劃
本章小結(jié)
第3章 旅游產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)理論
3．1 旅游產(chǎn)品生命周期理論
3．2 旅游者行為理論
3．3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新理論
本章小結(jié)
第4章 旅游產(chǎn)品體系策劃
4．1 區(qū)域旅游產(chǎn)品策劃
4．2 旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃
4．3 旅游線路產(chǎn)品策劃
本章小結(jié)
第5章 新型旅游產(chǎn)品策劃
5．1 休閑經(jīng)濟(jì)與休閑旅游
5．2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)旅游
5．3 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意旅游
5．4 影視產(chǎn)業(yè)與影視旅游
5．5 高端旅游與深度旅游
5．6 “互聯(lián)網(wǎng)+”與智慧旅游
本章小結(jié)
第6章 旅游產(chǎn)品營銷策劃
6．1 營銷策劃概述
6．2 旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略
6．3 品牌營銷策略
6．4 借勢營銷策略
6．5 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
本章小結(jié)

下篇 產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇
第7章 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品
7．1 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品要素分析
7．2 國內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品行程設(shè)計(jì)
7．3 國內(nèi)旅游經(jīng)典線路設(shè)計(jì)范例及分析
本章小結(jié)
第8章 出境旅游產(chǎn)品
8．1 出境旅游市場分析
8．2 出境旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與操作
8．3 出境旅游線路設(shè)計(jì)范例及分析
本章小結(jié)
第9章 休閑度假旅游產(chǎn)品
9．1 海濱度假旅游產(chǎn)品
9．2 山地度假旅游產(chǎn)品
9．3 溫泉度假旅游產(chǎn)品
本章小結(jié)
第10章 商務(wù)旅游產(chǎn)品
10．1 商務(wù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵
10．2 商務(wù)旅游市場分析
10．3 商務(wù)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與操作
10．4 會(huì)展旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
第11章 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品（一）
11．1 生態(tài)旅游產(chǎn)品
11．2 文化旅游產(chǎn)品
11．3 紅色旅游產(chǎn)品
11．4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
11．5 特種旅游產(chǎn)品
本章小結(jié)
第12章 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品（二）
12．1 婚慶旅游產(chǎn)品
12．2 老年旅游產(chǎn)品
12．3 青少年旅游產(chǎn)品
12．4 節(jié)事旅游產(chǎn)品
12．5 自助旅游產(chǎn)品
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)