《農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理叢書：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》從農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的簡單介紹人手，分析了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者特征、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品營銷策略及其實(shí)施，并針對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷的變化趨勢，介紹了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和分級。同時(shí)，結(jié)合近10年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分門別類地介紹了谷物、棉花、畜產(chǎn)品、乳品、園藝產(chǎn)品和煙草等的市場情況，并提出了針對性的營銷策略。編寫力求通俗易懂，內(nèi)容由淺人深，可作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大戶、農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)營者擴(kuò)大知識面、掌握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷常識和專業(yè)知識的通俗讀本，也可作為大中專院校和職業(yè)教育管理學(xué)、市場營銷學(xué)專業(yè)師生的參考資料。
第一章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概述
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場特點(diǎn)及其分類
一、農(nóng)產(chǎn)品市場的特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場的分類
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的含義及特點(diǎn)
一、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、生態(tài)環(huán)境
五、社會文化環(huán)境
六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第二章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者特征
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求特征
一、多樣性和差異性
二、層次性和發(fā)展性
三、需求的易變性和季節(jié)性、地域性
四、購買動機(jī)多樣性
五、需求的派生性
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購買行為特征
一、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者多而分散
二、少量多次
三、購買的差異性大
四、大多屬于非專家購買
五、購買的流動性大
第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測
一、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查
二、農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
一、農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分
二、農(nóng)產(chǎn)品的市場定位
三、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合
一、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合的特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合策略的影響因素
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
一、協(xié)調(diào)聯(lián)動
二、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
三、拓寬營銷渠道
四、現(xiàn)代流通方式
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略實(shí)施。小
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念與生命周期
一、農(nóng)產(chǎn)品概念
二、農(nóng)產(chǎn)品的生命周期
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
一、新產(chǎn)品的概念
……
第五章 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略實(shí)施
第六章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略實(shí)施
第七章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略實(shí)施
第八章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級
第九章 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場營銷
參考文獻(xiàn)
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