市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)
定 價(jià)：48 元
叢書名：未名創(chuàng)新·全國高職高專規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)管理系列
- 作者：施桂英
- 出版時(shí)間：2019/3/1
- ISBN：9787301293096
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：285
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》是遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情和中高職銜接的實(shí)際，結(jié)合社會(huì)實(shí)際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展進(jìn)行編寫。參加編寫的教師團(tuán)隊(duì)來自于高職院校和中職學(xué)校，積累了豐富的基層教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
教材突出對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實(shí)一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來。在各個(gè)項(xiàng)目下按照“任務(wù)導(dǎo)向型”進(jìn)行編排，職業(yè)目標(biāo)分為知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)；設(shè)置任務(wù)引例、拓展閱讀、自測(cè)思考、實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學(xué)生的視野，拓寬知識(shí)面。內(nèi)容難易程度適當(dāng)，針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)，符合高職學(xué)生使用需要。
內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷基本理論介紹、環(huán)境和購買行為、分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、競(jìng)爭者分析、目標(biāo)市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷組合策略、服務(wù)市場(chǎng)營銷和營銷的實(shí)現(xiàn)等。
《市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情，結(jié)合社會(huì)實(shí)際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展進(jìn)行編寫。
本書突出對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實(shí)一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來。在各個(gè)項(xiàng)目下按照“任務(wù)導(dǎo)向型”進(jìn)行編排，職業(yè)目標(biāo)分為知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)；設(shè)置任務(wù)引例、拓展閱讀、自測(cè)思考、實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學(xué)生的視野，拓寬其知識(shí)面。內(nèi)容難易程度適當(dāng)，針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)，符合高職學(xué)生使用需要。
施桂英，碩士，副教授。畢業(yè)于內(nèi)蒙農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。內(nèi)蒙古烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系副主任，黨總支書記。多年從事《市場(chǎng)營銷學(xué)》《國家稅收》《工商企業(yè)經(jīng)營管理》等課程的教學(xué)和研究。先后多次被評(píng)為校級(jí)優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任和先進(jìn)教育工作者，2012年烏海市優(yōu)秀教師，2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)教壇新秀。主編和參編教材3部，主持和參加自治區(qū)級(jí)和院級(jí)課題多項(xiàng)，在省級(jí)和***以上刊物發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。
市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)目錄目錄
項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
任務(wù)一市場(chǎng)營銷的有關(guān)概念
任務(wù)二市場(chǎng)營銷觀念
任務(wù)三市場(chǎng)營銷組合
項(xiàng)目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營銷管理
任務(wù)一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二市場(chǎng)營銷管理
項(xiàng)目三市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
任務(wù)一市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的分析
任務(wù)二市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的分析
項(xiàng)目四購買行為研究
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
任務(wù)二消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)三組織市場(chǎng)購買行為分析
項(xiàng)目五市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)一市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
項(xiàng)目六市場(chǎng)競(jìng)爭分析
任務(wù)一競(jìng)爭者
任務(wù)二企業(yè)的競(jìng)爭戰(zhàn)略
任務(wù)三市場(chǎng)競(jìng)爭策略
項(xiàng)目七目標(biāo)市場(chǎng)營銷
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三完成市場(chǎng)定位
項(xiàng)目八產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)管理
任務(wù)四產(chǎn)品品牌與包裝
項(xiàng)目九價(jià)格策略
任務(wù)一影響定價(jià)的因素
任務(wù)二企業(yè)定價(jià)的一般方法
任務(wù)三企業(yè)定價(jià)的基本策略
任務(wù)四價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目十渠道策略
任務(wù)一分銷渠道
任務(wù)二中間商
任務(wù)三分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
項(xiàng)目十一促銷策略
任務(wù)一促銷與促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營業(yè)推廣
任務(wù)五企業(yè)公共關(guān)系
項(xiàng)目十二服務(wù)市場(chǎng)營銷
任務(wù)一服務(wù)及服務(wù)市場(chǎng)營銷的要素
任務(wù)二服務(wù)質(zhì)量管理
任務(wù)三服務(wù)的有形展示
任務(wù)四服務(wù)的定價(jià)、分銷與促銷
項(xiàng)目十三實(shí)現(xiàn)營銷
任務(wù)一制訂市場(chǎng)營銷計(jì)劃
任務(wù)二設(shè)計(jì)市場(chǎng)營銷組織
任務(wù)三市場(chǎng)營銷計(jì)劃控制
參考文獻(xiàn)
書單推薦
