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廣告與促銷：整合營銷傳播視角（第11版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）

廣告與促銷：整合營銷傳播視角（第11版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）

定　　價：109 元

叢書名：工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者：喬治·貝爾奇 邁克爾·貝爾奇
  • 出版時間：2019/4/1
  • ISBN：9787300269214
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.8 
  • 頁碼：636
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：
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本書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷，內(nèi)容全面，時效性較強。全書基于整合營銷傳播計劃過程模型，協(xié)調(diào)所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。
第11版以更為寬廣的整合營銷傳播視角來修訂相關(guān)內(nèi)容，主要包括：
補充整合營銷傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡用戶自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動。
注重數(shù)字與社交媒體的變化。補充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動媒體的最新信息以及它們是如何被企業(yè)應用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字和社交媒體”，數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書。
新增“數(shù)字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進步對整合營銷傳播實踐的沖擊。
專欄和案例全面更新。“整合營銷傳播視點”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專欄內(nèi)容全面更新，開篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實例也補充了大量的新內(nèi)容，利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動。
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