改革開放以來，中國經(jīng)濟高速增長40年，然而持續(xù)的高速增長之后，一些問題甚至危機也悄然浮現(xiàn)，比如人口紅利期結(jié)束、產(chǎn)能過剩等。十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

品牌建設(shè)有助于在中高端消費培育新增長點和支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，可以帶動經(jīng)濟整體運營，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，幫助國家實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)健康增長。其中，民族品牌更是能夠在促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端的過程中發(fā)揮巨大作用，同時也能夠提升國家文化軟實力和中華文化影響力。對國家而言，民族品牌是一個國家和民族實力的象征；對于企業(yè)來說，品牌作為無形資源，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟效益。

2016 年6月10日，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的發(fā)布，正式將品牌作為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革升級的關(guān)鍵動力并擺在了重要的地位上，吹響了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟的號角。隨著國家對民族品牌建設(shè)的重視日益提高，民族品牌也作為一個研究問題日益受到學術(shù)界的廣泛關(guān)注。越來越多的學者參與到民族品牌的討論中來，從加快民族品牌建設(shè)、打造國際化民族品牌、加強民族品牌的保護等多方面對民族品牌的相關(guān)問題展開了探討。本書聚焦品牌經(jīng)濟的強國戰(zhàn)略這一熱點主題，以提升民族品牌價值為目的，主要內(nèi)容包涵了民族品牌內(nèi)涵思辨，品牌價值理論梳理，品牌價值計算模型及實證分析，以及品牌價值與知識創(chuàng)新、智力資本、企業(yè)社會責任、企業(yè)信息透明度和媒體態(tài)度的關(guān)系。

具體來說，本書第1章通過對民族品牌內(nèi)涵在資本屬性、歷史維度、市場表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、國民身份這五個不同方面的思辨，以及在不同認知條件、不同人群、不同影響因素上對民族品牌概念要素的認知差異，對民族品牌的概念內(nèi)涵進行了深入的探索和總結(jié)。

第2章通過品牌價值的內(nèi)涵分析、構(gòu)成來源和影響因素對品牌價值的要素構(gòu)成進行了全面的論述。品牌價值是多維的，受多種因素、多種環(huán)境、多種主體的影響。在品牌價值的構(gòu)成上，品牌的功能、服務(wù)、情感、社會、成本以及創(chuàng)新價值等都可能影響品牌價值，消費者的認知度與購買欲更是品牌價值實現(xiàn)的關(guān)鍵。品牌價值的形成受多方面因素的影響，綜合現(xiàn)有品牌價值影響因素有關(guān)文獻，本書歸納出包括營銷策略、顧客體驗、員工參與以及創(chuàng)新活動四個方面的品牌價值影響因素。

第3章在分析主要品牌價值評估方法、品牌價值影響因素的基礎(chǔ)之上，運用改進后的 Interbrand 模型，結(jié)合企業(yè)客觀的財務(wù)指標以及改進的權(quán)重計算方法對品牌評價的模型進行了改進，增加了品牌作用指數(shù)以及品牌強度計算指標的客觀性，并且結(jié)合改進的TOPSIS方法提升品牌強度指數(shù)權(quán)重的合理性，提升了品牌價值評估方法的科學性，進而可以推廣到其他品牌的價值評估實踐。

第4章是對第3章品牌價值評估模型的實踐驗證，計算得出了2017年我國上市公司品牌價值排名。測評結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國民族品牌中，金融業(yè)和制造業(yè)的上榜品牌價值遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)；上榜品牌分布于全國31個省區(qū)市，雖然覆蓋了全國港、澳、臺之外全部地區(qū)，但是各地區(qū)上榜品牌數(shù)量與價值懸殊，品牌經(jīng)濟的地區(qū)差距顯著。

第5章根據(jù)以往的研究結(jié)論為參考，通過理論分析，提出假設(shè)，構(gòu)建模型，實證檢驗幾個步驟對知識創(chuàng)新和品牌價值關(guān)系進行了全面的分析。根據(jù)實證檢驗的結(jié)果，得到以下幾點結(jié)論：知識創(chuàng)新投入對民族品牌價值有正向影響；知識創(chuàng)新產(chǎn)出對民族品牌價值有正向影響；營銷能力對于知識創(chuàng)新與民族品牌價值之間的關(guān)系有負向調(diào)節(jié)作用。

第6章在已有文獻的基礎(chǔ)上，選擇人力資本、結(jié)構(gòu)資本和社會資本三種智力資本的核心構(gòu)成要素，通過我國上市公司的經(jīng)驗數(shù)據(jù)對智力資本要素與民族品牌價值的關(guān)系進行了實證研究，并針對實證結(jié)果提出了相應的管理建議。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所擁有的人力資本、結(jié)構(gòu)資本和社會資本對民族品牌價值有顯著的促進作用，同時，結(jié)構(gòu)資本會削弱人力資本對品牌價值的積極影響，社會資本則會增強人力資本對品牌價值的積極影響。

第7章針對我國上市公司，探討企業(yè)社會責任對民族品牌價值的影響，得出了以下結(jié)論：上市公司企業(yè)品牌價值與企業(yè)社會責任表現(xiàn)相關(guān)；在企業(yè)社會責任表現(xiàn)與品牌價值的關(guān)系中，網(wǎng)絡(luò)輿情存在調(diào)節(jié)作用；行業(yè)屬性和地區(qū)分布對相關(guān)關(guān)系存在影響，某些行業(yè)地區(qū)的結(jié)果證明，企業(yè)社會責任表現(xiàn)對企業(yè)品牌價值的影響更加顯著。

第8章基于信息不對稱理論和信號傳遞理論，探討信息透明度與民族品牌價值之間的相關(guān)性，以及分別與資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權(quán)集中度的交互性。在理論基礎(chǔ)之上，構(gòu)建了信息透明度與品牌價值的回歸模型，信息透明度、資本結(jié)構(gòu)與品牌價值的相關(guān)性模型，并在前者的回歸模型基礎(chǔ)上，分別構(gòu)建了企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權(quán)集中度的交互模型，具體檢驗了信息透明度與品牌價值之間的相關(guān)性。

第9章通過對樣本的調(diào)查和選取，運用文本分析法，以1489篇新聞文本為樣本，建立媒體態(tài)度評價體系，通過文本分析法中的人工閱讀法得出文章情緒度分數(shù)后，對媒體態(tài)度這一自變量進行變量的構(gòu)建，并得出20122016年我國第三產(chǎn)業(yè)9大行業(yè)中，69家上市公司的媒體態(tài)度值。以此為基礎(chǔ)進行實證研究，研究媒體態(tài)度與民族品牌價值的影響關(guān)系，并引入行業(yè)虛擬變量，研究了不同行業(yè)間媒體態(tài)度與民族品牌價值之間的關(guān)系。

民族品牌是一個國家和民族實力的組成部分，加快民族品牌建設(shè)，打造國際化民族品牌對我國經(jīng)濟發(fā)展有著不可忽視的重要意義。我國的民族品牌在國家經(jīng)濟不斷發(fā)展積累的背景下，一方面，已經(jīng)具備了發(fā)展為全球知名品牌的基礎(chǔ)條件；另一方面，我國經(jīng)濟也需要更多的全球知名的民族品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進供需結(jié)構(gòu)升級。希望本書可以通過對民族品牌價值的研究，為我國民族品牌的持續(xù)發(fā)展與價值提升提供有效的幫助。