《工商管理本科系列教材：市場營銷學(xué)（第4版）》在2005年第三版全面修訂后，受到社會各界讀者的廣泛關(guān)注和肯定，出版發(fā)行量大增。因此在第四版增訂之際，我們?nèi)嬲J真審讀了全書，認為教材介紹的基本概念、基本理論和方法體系，仍然符合工商企業(yè)市場營銷實踐的需要，教材特色應(yīng)當(dāng)保持，教材體系和內(nèi)容不宜改變。為此，只在文字表述方面作了訂正，少數(shù)地方作了必要精簡。
但是，營銷的生命力在于創(chuàng)新。特性思維是市場營銷核心思維方式的重要內(nèi)容。既強化“三基”又勇于創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)成為編寫教材中必須處理好的重要關(guān)系。我們在本次修訂之際，在市場營銷學(xué)新發(fā)展一章中，新增一節(jié)介紹第三方營銷理論的相關(guān)內(nèi)容，以期使廣大讀者重視研究市場營銷實踐中的新課題。
本次修訂由陳乙、曾國安審定。第十一章新增第二節(jié)由曾國安編寫。
前言
第一章 概論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的理論依據(jù)與方法論
第四節(jié) 社會主義市場營銷學(xué)
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境．
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
第三章 消費者市場和購買行為分析
第一節(jié) 消費者需求與消費者市場
第二節(jié) 消費者購買行為模式
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第四節(jié) 消費者購買決策過程
第四章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略計劃
第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃
第四節(jié) 市場營銷管理過程
第五節(jié) 市場營銷計劃的內(nèi)容
第五章 競爭分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 分析競爭者
第二節(jié) 基本的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰(zhàn)略
第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分與細分因素
第二節(jié) 選擇目標市場與營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 差異化策略
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第七章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝決策
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章 價格決策
第一節(jié) 制定價格的作用及程序
第二節(jié) 選擇定價方法
第三節(jié) 修訂價格
……
第九章 營銷渠道選擇及管理
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷新發(fā)展
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