基于消費者網(wǎng)絡(luò)搜索的市場預(yù)測模型與應(yīng)用研究
本書基于大數(shù)據(jù)背景下消費者網(wǎng)絡(luò)信息搜索行為的分析視角，綜合運用消費者行為學(xué)、市場預(yù)測理論、統(tǒng)計學(xué)、及計量經(jīng)濟學(xué)等理論知識，采用理論分析和實證比較研究相結(jié)合的分析方法編寫而成。全書共9章，系統(tǒng)研究基于消費者網(wǎng)絡(luò)搜索進行產(chǎn)品銷量預(yù)測的普適性方法，提出了現(xiàn)代市場預(yù)測研究領(lǐng)域的一種新興理論和創(chuàng)新方法，并建立了基于競爭品牌網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)的消費者購買意向轉(zhuǎn)移模型，在豐富網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)與消費行為內(nèi)在關(guān)聯(lián)機理研究的同時，有助于企業(yè)更加精準(zhǔn)的進行自我品牌定位和品牌營銷的效果評估，為企業(yè)經(jīng)營決策提供及時有效的理論和數(shù)據(jù)支撐。全書具有指導(dǎo)性、實踐性、前沿性和創(chuàng)新性的特點。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究內(nèi)容及意義 3
1.2.1 研究內(nèi)容 3
1.2.2 研究意義 4
1.3 研究方法 5
1.4 研究創(chuàng)新點 5
第2章 理論背景 7
2.1 網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)概述 7
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù) 7
2.1.2 百度指數(shù) 9
2.1.3 360指數(shù) 11
2.2 市場預(yù)測與傳統(tǒng)市場預(yù)測方法發(fā)展概述 12
2.2.1 市場預(yù)測發(fā)展概述 12
2.2.2 傳統(tǒng)市場預(yù)測方法概述 13
2.3 引入網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)預(yù)測的文獻綜述 14
2.3.1 研究起源 14
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)搜索與經(jīng)濟行為相關(guān)性研究綜述 14
2.3.3 經(jīng)濟市場預(yù)測方面的研究綜述 15
2.4 本章小結(jié) 19
第3章 理論框架與網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)合成體系 20
3.1 基于消費者網(wǎng)絡(luò)信息搜索的模型理論框架 20
3.1.1 消費者購買決策過程 20
3.1.2 AIDMA模式與AISAS模式 21
3.1.3 模型理論框架 23
3.2 網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞庫構(gòu)建 25
3.2.1 關(guān)鍵詞選擇方法 25
3.2.2 關(guān)鍵詞庫構(gòu)建步驟 27
3.2.3 關(guān)鍵詞篩選 27
3.3 關(guān)鍵詞搜索指數(shù)合成 29
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)合成方法 29
3.3.2 關(guān)鍵詞搜索指數(shù)合成過程 31
3.3.3 主成分分析法簡介 32
3.4 本章小結(jié) 34
第4章 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的特定品牌特定車型預(yù)測模型 35
4.1 研究模型構(gòu)建 35
4.1.1 相關(guān)研究模型回顧 35
4.1.2 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的市場預(yù)測模型構(gòu)建 36
4.2 實例對象與數(shù)據(jù)來源 37
4.2.1 實例對象選擇 37
4.2.2 研究數(shù)據(jù)來源 39
4.3 網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)合成 39
4.3.1 搜索關(guān)鍵詞庫 39
4.3.2 搜索指數(shù)合成 42
4.4 模型估計與預(yù)測分析 44
4.4.1 數(shù)據(jù)檢驗與參數(shù)選擇 44
4.4.2 模型估計與結(jié)果 47
4.4.3 模型預(yù)測效果 50
4.5 本章小結(jié) 52
第5章 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的多品牌多車型預(yù)測模型 53
5.1 模型改進思路 53
5.1.1 現(xiàn)有模型的問題 53
5.1.2 改進思路 54
5.2 相關(guān)研究回顧 54
5.2.1 汽車銷量預(yù)測的相關(guān)研究 54
5.2.2 基于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的經(jīng)濟類、社會類行為相關(guān)性研究 55
5.3 模型分析 56
5.3.1 數(shù)據(jù)來源 56
5.3.2 選取關(guān)鍵詞 57
5.4 百度搜索指數(shù)與汽車銷量的關(guān)系 59
5.4.1 單位根檢驗 59
5.4.2 格蘭杰因果檢驗 60
5.5 模型與結(jié)果 60
5.5.1 模型設(shè)定 60
5.5.2 預(yù)測效力檢驗 61
5.6 本章小結(jié) 63
第6章 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的市場預(yù)測模型比較研究 64
6.1 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的銷量預(yù)測模型效果比較 64
6.1.1 比較對象 64
6.1.2 研究數(shù)據(jù) 65
6.1.3 模型估計與結(jié)果分析 66
6.1.4 模型預(yù)測效果對比分析 68
6.2 基于360搜索指數(shù)的模型預(yù)測效果比較 68
6.2.1 研究數(shù)據(jù) 68
6.2.2 模型估計與預(yù)測結(jié)果 69
6.2.3 預(yù)測效果差異探析 71
6.3 本章小結(jié) 72
第7章 消費者購買意向轉(zhuǎn)移理論框架與模型搭建 73
7.1 基于消費者網(wǎng)絡(luò)信息搜索的模型理論框架 73
7.2 模型的建立 75
7.2.1 相關(guān)理論回顧 75
7.2.2 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的消費者購買意向轉(zhuǎn)移模型構(gòu)建 77
7.3 本章小結(jié) 80
第8章 消費者購買意向轉(zhuǎn)移模型的實例應(yīng)用研究 81
8.1 實例對象與數(shù)據(jù)來源 81
8.1.1 實例對象選擇 81
8.1.2 研究數(shù)據(jù)來源 82
8.1.3 數(shù)據(jù)預(yù)處理 83
8.1.4 共性關(guān)鍵詞合成 83
8.2 研究模型的建立 84
8.2.1 回歸模型的建立 84
8.2.2 模型解釋 86
8.3 模型估計與分析 86
8.3.1 數(shù)據(jù)檢驗 86
8.3.2 模型估計與結(jié)果 88
8.3.3 模型結(jié)果分析 90
8.4 本章小結(jié) 95
第9章 總結(jié)與展望 97
9.1 研究結(jié)論 97
9.2 研究局限與展望 100
參考文獻 101
附錄 360指數(shù)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)搭建 105
索引 135
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