本書面世以來(lái), 坊間需求一直持續(xù)穩(wěn)定。 借此再版之機(jī), 補(bǔ)充三點(diǎn)說(shuō)明。

第一, 近四五年來(lái), 網(wǎng)絡(luò)智能新聞傳播的發(fā)展和變化很快很多。 在 中央廚房寫稿機(jī)器人 和 人工智能虛擬主播 等種種新嘗試的帶領(lǐng)下, 國(guó)內(nèi)專業(yè)和主流網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)目前在智能新聞傳播方面的推進(jìn), 主要涉及如下領(lǐng)域:在信息采集方面, 主要是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用, 包括數(shù)據(jù)新聞、 數(shù)據(jù)挖掘、 數(shù)據(jù)分析、 數(shù)據(jù)刪選以及傳感器新聞等。 數(shù)據(jù)新聞指通過(guò)對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的挖掘獲取新聞?dòng)嵪?這與傳統(tǒng)的、 通過(guò)新聞專業(yè)人員實(shí)踐調(diào)研采集新聞, 有了一定程度的不同。 而傳感器新聞是指通過(guò)硬件傳感器直接自動(dòng)獲取第一手資料和數(shù)據(jù), 通過(guò)分析處理可由機(jī)器自動(dòng)處理而獲得新聞性信息。 例如, 2018 年國(guó)內(nèi)誕生首條生理傳感新聞(SGC) 更懂你。

在編輯制作方面, 目前的應(yīng)用主要體現(xiàn)在機(jī)器寫作、 智能語(yǔ)音識(shí)別、 文字/ 語(yǔ)音轉(zhuǎn)換 (自然語(yǔ)言處理)、 智能主播、 智能視頻剪輯等方面。 機(jī)器替代人工新聞寫作的部分, 主要是模式化自動(dòng)生成寫作, 如財(cái)經(jīng)、 體育類新聞的行業(yè)快訊、 賽事簡(jiǎn)訊等,這類寫作的共同點(diǎn)是格式化模版化, 機(jī)器可以快速學(xué)會(huì)和模仿, 但深度調(diào)查和報(bào)道則無(wú)法完全替代, 因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的模式和套路。 智能語(yǔ)音識(shí)別、 文字語(yǔ)音轉(zhuǎn)換依靠和利用語(yǔ)音識(shí)別、 自然語(yǔ)言處理 (NLP) 等技術(shù), 是新聞編輯制作最重要的輔助技術(shù)之一。 這類應(yīng)用可以有效降低人工勞動(dòng)成本, 明顯提高人工篩選資料的效率。 相對(duì)文字文本而言, 視頻的機(jī)器識(shí)別和處理的難度更大, 這類技術(shù)的迭代及應(yīng)用正在推進(jìn)中。2019 年, 新華社和 《人民日?qǐng)?bào)》 先后推出人工智能虛擬新聞主播, 代表了國(guó)內(nèi)主流新聞媒體在這方面的最新進(jìn)展。

在認(rèn)知體驗(yàn)方面, 應(yīng)用主要體現(xiàn)在由 VR/ AR/ MR (虛擬現(xiàn)實(shí)/ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/ 混合現(xiàn)實(shí)) 等技術(shù)所支持和實(shí)現(xiàn)的沉浸式、 體驗(yàn)式新聞報(bào)道傳播與接收; 此外還有無(wú)人機(jī)新聞, 主要提供日常不易獲得的報(bào)道呈現(xiàn)視角。 采用無(wú)人機(jī)進(jìn)行新聞信息的拍攝、 采集和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道, 近年來(lái)已不新鮮; 而 VR/ AR 等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用還不普遍,原因是相關(guān)需求還比較弱小。 這類技術(shù)的探索和應(yīng)用目前集中在網(wǎng)絡(luò)游戲、 電影等領(lǐng)域, 未來(lái)不排斥逐漸滲入新聞報(bào)道方面的可能。 在 2019 年 兩會(huì) 報(bào)道中, 新華網(wǎng)試驗(yàn)性地推出 全息交互看報(bào)告, 將 《政府工作報(bào)告》 中的關(guān)鍵數(shù)據(jù), 與百姓生活、 城鄉(xiāng)風(fēng)貌、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展等場(chǎng)景結(jié)合, 在其 MR 智能演播廳中合成播放, 在數(shù)米寬的空間內(nèi)實(shí)時(shí)渲染生成 8K 清晰度的逼真三維場(chǎng)景。

在內(nèi)容推送方面, 主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容的智能推送, 如 今日頭條 等, 主要為傳受端之間的定制傳播和算法推薦等。 目前內(nèi)容推送服務(wù)的智能化比較普及。 基于算法推薦的特征積累, 內(nèi)容平臺(tái)可以算出用戶經(jīng)常消費(fèi)的內(nèi)容品類、 體裁、 停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率、 喜好等, 從而獲取精準(zhǔn)的用戶畫像。 結(jié)合大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的內(nèi)容畫像和用戶移動(dòng)位置信息 (LBS) 等, 可以精準(zhǔn)地向特定地區(qū)的特定用戶推送特定內(nèi)容。 隨著用戶畫像和內(nèi)容畫像的 顆粒度 的更加精細(xì)化, 推送的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度還可以進(jìn)一步提高。

目前, 不同規(guī)模、 不同實(shí)力和不同級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體機(jī)構(gòu), 在上述各領(lǐng)域內(nèi)的試驗(yàn)摸索、 實(shí)踐運(yùn)行、 投入規(guī)模和探索縱深都參差不齊, 各自的突破口、 著力點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的側(cè)重也相當(dāng)多元。 一些有實(shí)力有雄心的新聞傳媒機(jī)構(gòu), 正與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)公司或?qū)嵙�機(jī)構(gòu)開展更緊密、 更有深度的跨行跨界開發(fā)合作。 與此同時(shí), 各種嘗試和出新操作也引發(fā)討論和爭(zhēng)辯。 如智能化推送新聞的功能意義, 即新聞供給究竟應(yīng)是一味迎合用戶的 想知, 還應(yīng)是經(jīng)專業(yè)篩選后提供的 需知 應(yīng)知; 還有算法與價(jià)值觀的矛盾, 等等。

新技術(shù)應(yīng)用與新聞報(bào)道傳播的創(chuàng)新式結(jié)合, 也敦促行業(yè)體制、 運(yùn)行機(jī)制、 管理規(guī)制和人員素養(yǎng)方面的進(jìn)一步調(diào)整、 改革與升級(jí), 這些將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi), 國(guó)內(nèi)主管部門和傳媒業(yè)界共同面對(duì)的真實(shí)挑戰(zhàn)。 如中央廣播電視總臺(tái)正以多中心多平臺(tái)等方式, 整合原中央三臺(tái)的資源、 人員、 系統(tǒng)及運(yùn)行, 力爭(zhēng)以新的姿態(tài)和樣貌迎接和融入新一波網(wǎng)絡(luò)傳播/ 智能傳播大潮。

需要指出的是, 任何新技術(shù)新手段在新聞報(bào)道和傳播中的應(yīng)用, 本質(zhì)上依然離不開專業(yè)新聞工作者的參與、 操控、 篩選以及再加工、 深加工等勞動(dòng), 離不開新聞傳播專業(yè)價(jià)值判斷和職業(yè)道德的把關(guān), 離不開新聞專業(yè)工作者的主導(dǎo)和取向設(shè)定。 本書的章節(jié)設(shè)計(jì)和內(nèi)容重點(diǎn)緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞工作的專業(yè)性、 基本原則, 以及它們?cè)谌粘９ぷ鲗?shí)踐中的運(yùn)用及難題展開敘述和討論, 主體核心內(nèi)容和眾多精選事例具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和說(shuō)服力。

一般來(lái)說(shuō), 欲把握一個(gè)變動(dòng)不居的事物, 最好先抓住其相對(duì)穩(wěn)定不變的特質(zhì)特征; 而觀察一個(gè)似乎一成不變的事物, 則要善于發(fā)現(xiàn)其變異變化的萌芽端倪。 上面提到的智能新聞傳播的新變化新發(fā)展, 在很大程度上, 仍屬網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的 外延 性生長(zhǎng)與擴(kuò)張, 網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè) 內(nèi)涵 的價(jià)值觀、 原則和操守在本質(zhì)上依然未變; 網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的專業(yè)自律和公共職責(zé), 依然不可或缺。

目前, 國(guó)內(nèi)一些非新聞專業(yè)的、 著名商業(yè)/ 科技公司以及大型社交媒體平臺(tái)等,獲準(zhǔn)提供新聞信息轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)。 基于這種 轉(zhuǎn)發(fā) 轉(zhuǎn)播 服務(wù)地位, 這些商業(yè)/科技公司和社交媒體平臺(tái)等, 正越來(lái)越重視和加大利用機(jī)器和算法, 來(lái)減小甚至取代原先對(duì)專業(yè)新聞編輯人工的依賴; 之前基于編輯專業(yè)經(jīng)驗(yàn)所做出的新聞推薦和篩選等工作, 正大面積地被機(jī)器所替代; 頭部正面內(nèi)容 (最先缺省顯示) 的人工干預(yù)也可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。 這些趨勢(shì)性做法客觀上推動(dòng)了新技術(shù)新應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域中的普及和推廣。

不過(guò), 就整體新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō), 新聞價(jià)值、 職業(yè)敏感、 常識(shí)經(jīng)驗(yàn)、 道德責(zé)任、專業(yè)執(zhí)著、 人文情感等專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)的參與和發(fā)揚(yáng), 仍是機(jī)器和技術(shù)無(wú)法徹底替代和超越的。 隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)和智能新技術(shù)新應(yīng)用與新聞傳播活動(dòng)深度結(jié)合,正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)和專業(yè)新聞工作者的核心作用和能量發(fā)揮, 正變得愈加關(guān)鍵和重要!《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 (第 3 版) 》 正力圖在這些方面, 幫助讀者清晰地審視和坦然地應(yīng)對(duì)、吸納各種眼花繚亂、 撲面而來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn), 以立于專業(yè)不敗之地。

第二, 本書專章介紹和討論 新媒體 新興媒體 現(xiàn)象和問(wèn)題, 然而此類討論似乎永無(wú)終點(diǎn)、 無(wú)法窮盡, 最后只能仰仗和拜托讀者自行 續(xù)接 和自我 補(bǔ)充。過(guò)去幾年間, 新興媒體 與新聞傳播之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)有許多變化, 出現(xiàn)一些新情況。

比如, 美國(guó)總統(tǒng)特朗普經(jīng)常喜歡直接 推特 (Twitter) 發(fā)文, 表達(dá)他的施政立場(chǎng), 就各種政策發(fā)言表態(tài), 甚至向政治對(duì)手發(fā)起 突然攻擊。 特朗普的這些做法比較突出地代表了網(wǎng)絡(luò)社交媒體時(shí)代, 美國(guó)政治傳播的新現(xiàn)象新景觀。 不過(guò), 美國(guó)一直有比較穩(wěn)定和強(qiáng)大的傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)。 盡管特朗普的推特文每每自動(dòng)成為各家新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道的關(guān)注重點(diǎn), 以及傳媒熱議的由頭或話題, 但對(duì)美國(guó)新聞傳播業(yè)整體運(yùn)行來(lái)說(shuō), 他的推特文或類似的社交媒體傳播的參與和加入, 更像是投入湖中、 激起層層水波漣漪的 石塊。 社交媒體和各種 App 等在新聞傳播方面的應(yīng)用, 主要發(fā)揮著 錦上添花 或 水銀瀉地 式的強(qiáng)化、 延伸和擴(kuò)展等作用。 不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看, 特朗普在競(jìng)選期間和當(dāng)選總統(tǒng)之后, 每次發(fā)起 話語(yǔ)攻勢(shì) 時(shí), 推特 總是他首選的一個(gè)即時(shí)、 直接、 可靠和能量可觀的自媒體發(fā)聲工具。 各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體深度滲透和融入新聞傳播大格局中, 其影響和作用不可輕視低估。

社交媒體在中國(guó)廣大網(wǎng)民中的一般性應(yīng)用, 現(xiàn)以 微信 最為普及和突出, 用戶數(shù)已接近八億。 微信 的傳播和交流特點(diǎn)是朋友圈成員之間的社交凝聚和信息分享; 大量流通的是私人的、 軟性的或 另類 訊息, 以生活和娛樂(lè)內(nèi)容為主。 微信 也經(jīng)常作為小團(tuán)隊(duì)成員協(xié)同工作時(shí)的實(shí)時(shí)通訊工具。 一般來(lái)說(shuō), 個(gè)體用戶利用 微信自發(fā)、 直接和完整地轉(zhuǎn)發(fā)正規(guī)媒體新聞的比率比較小。 不過(guò), 正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)新聞及其網(wǎng)絡(luò)傳布, 與廣大網(wǎng)民通過(guò)社交媒體自發(fā)進(jìn)行橫向信息分享之間的區(qū)隔與分行, 只具有相對(duì)的意義。 不同朋友圈之間的共有成員 鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)發(fā), 也可以快速和廣泛地實(shí)現(xiàn)訊息傳散, 產(chǎn)生類似大眾傳播的效應(yīng)。 現(xiàn)在, 一些重要的或突發(fā)的新聞經(jīng)由社交媒體平臺(tái)或一般用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和議論, 得以進(jìn)一步擴(kuò)散, 產(chǎn)生始料未及的效應(yīng); 而社交媒體首發(fā)的某些線索和信息, 經(jīng)主流新聞機(jī)構(gòu)專業(yè)記者和編輯的接力和深挖, 最終成為重要的新聞報(bào)道的情況, 也越來(lái)越常見。

與美國(guó)情況不同, 中國(guó)內(nèi)地各級(jí)政府的主要官員還未普遍應(yīng)用個(gè)人社交媒體賬號(hào)與社會(huì)民眾展開公開和直接的網(wǎng)際傳播交流。 對(duì)于中國(guó)內(nèi)地主流正規(guī)新聞傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō), 各種社交媒體和手段是其專業(yè)新聞傳播服務(wù)的重要的網(wǎng)上延伸, 也是提升其整體傳播影響力的重要一環(huán)。 而專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯如何更順暢和更有效地使用社交媒體,把握好它們的傳播特性和傳播效果, 還需認(rèn)真琢磨和繼續(xù)觀察。

第三, 一本大學(xué)教科書可以為一門課程的講授提供一個(gè)教學(xué)大綱或基本框架; 也可以為讀者自學(xué)提供一個(gè)逐步推進(jìn)、 依次深入的邏輯順序安排。 但它絕不可能提供該領(lǐng)域的全部知識(shí)、 思考或者 定論, 更不用說(shuō)這里所牽涉的領(lǐng)域是如此活躍和變動(dòng)不居的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。 教科書只是一個(gè) 向?qū)?或 拐杖; 主動(dòng)且智慧地利用好教科書, 離不開授課教師和同學(xué)們的參與和努力。 基于這種考慮, 在此提供三點(diǎn)建議:

一是本書沒(méi)有提供任何參考書目。 一則因?yàn)檫@類書籍和材料不難找到, 二來(lái)內(nèi)心一直希望可由使用者自主挑選搭配, 自定 參考書單。 許多網(wǎng)絡(luò)教科書附后的閱讀書單頗為壯觀。 這些被推薦的書籍、 文章, 都是寫教科書者主觀選定或認(rèn)為很重要的; 然而它們是否真的都 值得一讀, 不同的讀者讀后是否都能同樣獲益和受用,始終是存疑的。 于是想到: 與其替食客包辦點(diǎn)菜, 不如請(qǐng)他們根據(jù)自己的興趣和特長(zhǎng)自行選擇。 這種自選能力的培養(yǎng)與鍛煉, 亦應(yīng)包含在課程教學(xué)之中。

二是本書各章節(jié)之后沒(méi)有附上思考題問(wèn)答題。 許多落在紙面上的網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)答題, 經(jīng)常不是太過(guò)籠統(tǒng)原則, 就是轉(zhuǎn)眼便過(guò)了 保鮮期。 建議讀者在閱讀和使用本書及學(xué)習(xí)的過(guò)程中, 主動(dòng)思考和提問(wèn), 并嘗試解答。 經(jīng)自己認(rèn)真思索而提出的問(wèn)題,每一個(gè)都價(jià)值千金!

三是閱讀的收益效率不由作者決定, 而在讀者手中。 正如俗話所說(shuō), 會(huì)說(shuō)的, 不如會(huì)聽的。 故在此特別吁請(qǐng)本書使用者, 積極主動(dòng)地尋找網(wǎng)絡(luò)新聞/ 智能新聞的最新傳播實(shí)踐或?qū)嵅侔咐? 拿來(lái)與本書的相關(guān)敘述和討論進(jìn)行對(duì)照、 比較和相互補(bǔ)充, 展開批判性閱讀和思考, 以豐富和加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的認(rèn)識(shí)與理解。

本書 2005 年第 1 版就是彩色印刷, 后經(jīng)兩次修訂升級(jí)和美化版式設(shè)計(jì), 至今仍保持彩印形式, 得到讀者的認(rèn)可。 當(dāng)年此書曾是坊間同類書中唯一的彩印版書, 孰料十五年之后它竟然依舊保有這 唯一地位。 如今, 各種媒體的視覺傳播界面已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向彩色; 本書較早意識(shí)到并盡量貼近這一趨勢(shì), 努力為讀者提供更多更豐富的訊息內(nèi)容、 更愉悅的閱讀與視覺感受。 本書最初的責(zé)任編輯陳丹樺現(xiàn)已退休, 感謝她的堅(jiān)持和遠(yuǎn)見。 感謝莊捷、 劉志軍、 楊超晶、 周楠提供的資料和幫助。

此次再版, 調(diào)換了若干圖片, 添加和改動(dòng)了一些文字內(nèi)容; 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理一章中增加了 網(wǎng)絡(luò)管理新趨向 一節(jié)。 特此說(shuō)明。

鄧炘炘

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院

2019 年 7 月 29 日