本書由遼寧工業(yè)大學(xué)出版基金資助出版。
以哲學(xué)和文化的視角透視廣告現(xiàn)象，把廣告置于多種文化相互沖突的背景中加以解讀，是本教材所擇取的一個(gè)全新的角度，也是對(duì)拓寬文化哲學(xué)研究視閾的一種探索和嘗試。追問當(dāng)代廣告文化的哲學(xué)主題。解讀藏匿于廣告深層的文化意蘊(yùn)。展示現(xiàn)代廣告深刻而復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景。揭示當(dāng)代大眾的文化心態(tài)及審美情趣和價(jià)值取向，研究廣告文化在其產(chǎn)生、發(fā)展和流變當(dāng)中所面臨的主要矛盾及其與其他文化現(xiàn)象所不同的文化特征和文化功能，并以批判的手段對(duì)廣告文化加以整飭。是本教材的立論重點(diǎn)。通過對(duì)廣告行為本質(zhì)特征的重新界定和對(duì)廣告文化的現(xiàn)代詮釋，確定廣告文化研究的理論前提和方法論原則，使學(xué)生在真正意義上對(duì)廣告文化進(jìn)行深層次的分析、梳理和反思。為廣告文化建設(shè)、廣告人才培養(yǎng)提供方法論原則和理論指導(dǎo)。
現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定了廣告業(yè)堅(jiān)挺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為“知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集”的高新智力產(chǎn)業(yè)，廣告已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代*發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。但在我國(guó)，廣告業(yè)起步晚、起點(diǎn)低、發(fā)展快，如此造成了基礎(chǔ)薄弱一一主要是人才匱乏。廣告作品缺少文化底蘊(yùn)，創(chuàng)意貧乏，廣告隊(duì)伍人員素質(zhì)不高，已成為制約廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的根本原因。廣告作為一個(gè)智力產(chǎn)業(yè)，正呼喚著廣告隊(duì)伍的“輸血”和“整形”。從20世紀(jì)90年代中后期開始。隨著大眾文化的“泛化”，許多學(xué)者在對(duì)大眾文化進(jìn)行“文化整合”的同時(shí)，開始介入廣告這一特殊領(lǐng)域，并對(duì)現(xiàn)代廣告進(jìn)行了文化，乃至心理和哲學(xué)層面的解讀。但和文化學(xué)、大眾文化和文化哲學(xué)的研究成果相比照，廣告文化的研究尚處在起步階段。
廣告的品位。取決于廣告文化的品位。構(gòu)建當(dāng)代廣告文化并使之健康有序地發(fā)展。需要有一種正確理論的引導(dǎo)，因此就必須對(duì)廣告這一特殊的文化現(xiàn)象作全方位的梳理和理性的思考。正是基于這種思考，《廣告文化的哲學(xué)解讀》便成為我的碩士學(xué)位論文的選題，并在此基礎(chǔ)上拓展為今天的這部書稿，以此求教于各位。