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學(xué)會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費(fèi)者建立起息息相通的情感關(guān)系。本書通過作者親身實(shí)踐的許多生動(dòng)案例詳細(xì)講述了故事營銷的步驟和方法：什么是好故事？如何講一個(gè)好故事？如何設(shè)計(jì)故事母題？如何向商業(yè)資本講故事？如何通過講故事創(chuàng)造財(cái)富？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行故事創(chuàng)新？本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種以故事為核心的情感產(chǎn)品。

本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業(yè)家和高層管理者進(jìn)行品牌建設(shè)和故事營銷的操作指南。

前　言

故事前傳

世界上最容易的賺錢方式是什么？

在家編故事，出門講故事，見人賣故事。

《人類簡史》里說：人和動(dòng)物最大的區(qū)別，是人會講故事。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最難的是什么？

吸引眼球，抓住人們越來越碎片化、稀缺化的注意力。

５Ｇ時(shí)代已經(jīng)來臨，信息爆炸，注意力比黃金還寶貴。人們沒有太多理由去關(guān)注你的產(chǎn)品，但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并為之買單。只有故事才能深入人心。

一位英國單身母親，離過一次婚，帶著孩子，主要靠救濟(jì)生活。一次她路過倫敦國王十字火車站時(shí)，想起小時(shí)候外祖母給她講的靈異故事，便提筆開始寫作。如今她賺的稿費(fèi)已經(jīng)超過了12億美元，比英國女王的收入還要高，她賺的版稅超過了莎士比亞以來所有的作家，她的書總印數(shù)超過了５億冊，僅次于《圣經(jīng)》。她的名字叫J·Ｋ.羅琳。她的長篇魔幻小說《哈利·波特》完全是她想象出來的故事。

人們?yōu)槭裁疵詰倜�？就是因�(yàn)槊频谋澈笫莿?dòng)人的故事，要造就名牌，先要成為講故事的高手！

鉆石，本來只是一種礦石，并沒有多少實(shí)際的用處。有一天，一位一心想發(fā)大財(cái)?shù)你@石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，世上并沒有永恒的東西，唯有鉆石A diamond is forever（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）。因此，也只有鉆石才能見證永恒的愛情。如果他永遠(yuǎn)愛你，他就會送你永恒的鉆石。

天底下的女人都被這個(gè)故事迷惑了�，旣惿�·夢露曾經(jīng)代表女人宣稱：手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是姑娘心中的摯愛……鉆石一夜之間變成了愛情伴侶。生命不息，愛情不止，從此鉆石商人財(cái)源滾滾。

理智的女人說：沒有愛情，鉆石便沒有意義。

感性的女人說：沒有鉆石，愛情便沒有意義。

聰明的商人說：沒有故事，品牌便沒有意義。

故事成就品牌，故事的魅力在于它寄托著人類對美好生活的向往，即便只是幻覺。

Zippo講了一個(gè)打火機(jī)與美國勇士的故事，于是無數(shù)有英雄情結(jié)的男人將Zippo作為隨身之物。

LV講了一個(gè)小皮匠成為皇家專寵，進(jìn)而被大眾所擁戴的故事，于是無數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金。

Levis在廣告中講述穿著Levis牛仔褲的男人的故事：衣柜里沒有一條Levis，就別和我們談時(shí)尚。

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，好故事尤顯珍貴。

言之無文，行而不遠(yuǎn)。品牌無故事，就無法進(jìn)入人的記憶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想吸引那些隨時(shí)隨地玩著手機(jī)的消費(fèi)者的注意力越來越難。以前這些觀眾會乖乖坐在電視機(jī)前，對節(jié)目中間插播的廣告充滿耐心。但是現(xiàn)在，移動(dòng)端的觀眾眼里是揉不進(jìn)一粒沙子的，他們在手機(jī)上收看視頻時(shí)最忍受不了的就是廣告。給錢加入會員，可以讓你不看廣告，這成為視頻網(wǎng)站的新營銷套路。

生產(chǎn)出產(chǎn)品只走完了品牌生產(chǎn)線的一半，我們還要學(xué)會為品牌制造一個(gè)好故事。

品牌建設(shè)之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人一種精神慰藉。

從自媒體到自品牌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都有了講故事的權(quán)利。讓我們開啟故事之旅，為你的品牌賦能吧。

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