本書分五篇，分別是：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論、營銷環(huán)境與購買行為分析、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷策略和市場(chǎng)營銷管理與創(chuàng)新。內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷學(xué)總論；市場(chǎng)營銷環(huán)境分析；消費(fèi)者市場(chǎng)及購買行為分析；市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營銷組合；市場(chǎng)營銷管理等。