市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：66 元
叢書(shū)名：iCourse?課程 中國(guó)大學(xué)MOOC教材
- 作者：張?jiān)破鹬骶?/span>
- 出版時(shí)間：2018/6/1
- ISBN：9787040487756
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：519頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)每單元包含營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的成語(yǔ)典故、理論介紹、案例分析、古代大商人、古代營(yíng)銷(xiāo)故事、練習(xí)與思考等內(nèi)容，既吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理理論，也吸收中國(guó)古代商業(yè)文化精華；既考慮了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際，又將互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐中的新趨勢(shì)加以分析介紹。
第一單元 營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)管理
成語(yǔ)典故：賈人渡河
理論介紹
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念與相關(guān)理論
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、過(guò)去和未來(lái)
案例分析：信聯(lián)網(wǎng)：讓信用互聯(lián)互通
古代大商人：商祖王亥
古代營(yíng)銷(xiāo)故事：加減乘除的古代經(jīng)商哲學(xué)
思考與討論
授課視頻
即測(cè)即評(píng)
第一篇 市場(chǎng)分析
第二單元 市場(chǎng)分析
成語(yǔ)典故：鄭人買(mǎi)履
理論介紹
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)分析
案例分析：蘋(píng)果手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
古代大商人：商圣白圭
古代營(yíng)銷(xiāo)故事：任氏儲(chǔ)糧
思考與討論
授課視頻
即測(cè)即評(píng)
第二篇 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三單元 各種營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
成語(yǔ)典故：鷸蚌相爭(zhēng)
理論介紹
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略環(huán)境分析
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
案例分析：萬(wàn)達(dá)電商啟示錄
古代大商人：商神范蠡
古代營(yíng)銷(xiāo)故事：姜子牙四敗生意場(chǎng)
思考與討論
授課視頻
即測(cè)即評(píng)
第四單元 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
成語(yǔ)典故：洛陽(yáng)紙貴
理論介紹
第一節(jié) 市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第四節(jié) 市場(chǎng)反應(yīng)模型
案例分析：小比薩店里的大數(shù)據(jù)
古代大商人：儒商子貢
古代營(yíng)銷(xiāo)故事：裴方失火不救
思考與討論
授課視頻
即測(cè)即評(píng)
第三篇 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第四篇 營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第五篇 營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)
附錄：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)撲克玩法
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