全球化風(fēng)潮下世界各地的室內(nèi)外環(huán)境日益趨同，帶來了環(huán)境的改變，又引發(fā)了新的問題，同時也創(chuàng)造了機(jī)遇，為環(huán)境圖形設(shè)計提供了廣闊的舞臺。隨著全球旅游和移民的興起，在這個復(fù)雜而功能綜合的建筑世界中，環(huán)境信息及人們的活動更具多樣性，建筑必須服務(wù)于期望更高的國際化群體。世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，正在從創(chuàng)造產(chǎn)品與服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造體驗。 中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迅猛發(fā)展了40年，已向更有價值的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。近年中國服務(wù)業(yè)產(chǎn)值，已首次突破GDP的50％。在這個重要的轉(zhuǎn)折點，設(shè)計師應(yīng)該更多地瞻望未來趨勢，為近期將要增值的行業(yè)與業(yè)態(tài)而設(shè)計。在美國，35歲以下人群中有25%愿意為體驗而買單，而非產(chǎn)品或服務(wù)！近年來，中國經(jīng)濟(jì)正顯著轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)，領(lǐng)軍企業(yè)越來越發(fā)現(xiàn)：具有競爭力的領(lǐng)域往往是創(chuàng)造了難以復(fù)制的體驗。研究表明：購買體驗比購買單件產(chǎn)品，能給人們帶來更多愉悅感。杰出的公司往往能夠圍繞環(huán)境和產(chǎn)品，創(chuàng)造各種不同的體驗，賺取比同行更多的利潤。很多體驗發(fā)生在諸如購物中心、博物館等實體空間中，因而需要環(huán)境圖形設(shè)計師們的才智，賦予環(huán)境各式各樣的獨特體驗，讓人們愿意前往。環(huán)境圖形設(shè)計師的工作內(nèi)容，大多局限于個體建筑或公共空間。 這些工作綜合起來，上升到整個城市層面，就會產(chǎn)生巨大效應(yīng)，塑造城市品牌是中國通往未來體驗經(jīng)濟(jì)成功的鑰匙。在以工業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系中，哪里有工作，人們就去哪兒。隨著中國開始向體驗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，人們的居留和游覽地，取決于環(huán)境質(zhì)量和景觀特色，這兩點在創(chuàng)造體驗經(jīng)濟(jì)財富中，起著決定性作用。我國的城市旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展起來，培育開發(fā)和管理了諸如商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中心、特色街區(qū)、當(dāng)?shù)孛朗澈凸に嚻�、自然歷史景點和文化設(shè)施等眾多旅游資產(chǎn)，這些是吸引中外游客和年輕人的寶貴資源，但仍然落后的是城市品牌和獨特個性。試看紐約、巴黎、東京等世界知名城市，都在品牌開發(fā)和地標(biāo)特征創(chuàng)建上投入巨大。 在當(dāng)今信息時代，讓環(huán)境圖形設(shè)計師參與創(chuàng)建城市品牌特征，比以往顯得更加重要。從這個意義上看，環(huán)境圖形設(shè)計僅僅作為環(huán)境設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計的交匯融合是不夠的，將其納入傳播學(xué)、心理學(xué)、建筑學(xué)，尤其是品牌設(shè)計、體驗設(shè)計等領(lǐng)域進(jìn)行研究，是一種必要的補益，也會為專業(yè)發(fā)展提供更多思路。體驗圖形設(shè)計是環(huán)境圖形和交互設(shè)計的交叉，是對環(huán)境圖形的巨大提升，必然要超越其傳統(tǒng)功能而具有更多的新時代意義。因此，體驗圖形作為人和環(huán)境交互的載體，已經(jīng)成為都市品牌體驗和公共藝術(shù)的重要組成部分。其主要的目的應(yīng)該體現(xiàn)在以下方面：首先是要關(guān)注建筑環(huán)境中圖形化信息交流的需求，分析用戶特征和運行環(huán)境等因素，以及圖形系統(tǒng)要達(dá)到的功效；其次是要通過形與色及圖文配置，從導(dǎo)視、形象營造和展示說明等方面來滿足這些需求；再就是要采取策略提升用戶目標(biāo)體驗，可以通過交互設(shè)計創(chuàng)造互動體驗價值，也可以通過視覺敘事營造情境體驗，還可以圍繞品牌進(jìn)行創(chuàng)意衍生設(shè)計，以便提升品牌體驗。這正體現(xiàn)了設(shè)計的兩個最為時代所期待的屬性，一是綜合性；二是實現(xiàn)能力。促使人們跨越學(xué)科界限重新組織知識和經(jīng)驗，尋找創(chuàng)新點，以實際成果影響社會。 環(huán)境圖形是連接人和場所的交流系統(tǒng)，從設(shè)計到實際應(yīng)用不僅是從理性到感性的思維進(jìn)程，還是一個綜合管理的過程。這不僅要關(guān)照到社會從眾心理與大眾偏好、文化傳承、都市審美、社會性格、地域精神、城市品牌等復(fù)雜因素，還是一個多專業(yè)交叉協(xié)同，既需要時間和經(jīng)濟(jì)效率，還需要實現(xiàn)用戶目標(biāo)體驗的系統(tǒng)化運作過程。正如格拉塞和特勞斯(Glaser & Strauss)對扎根理論研究法的定義，認(rèn)為學(xué)術(shù)研究必須以親身實踐和原始資料為基礎(chǔ)，并且不斷比較其他成果內(nèi)容，從經(jīng)驗和行動中建立理論。筆者正是基于他們的專業(yè)精神和系統(tǒng)研究的成果，尤其是結(jié)合了長期的實踐積累和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，提出了具有獨創(chuàng)性的設(shè)計理論，非常全面而詳盡地介紹了環(huán)境圖形的設(shè)計方法和設(shè)計要素，系統(tǒng)地列舉了全球優(yōu)秀案例，其內(nèi)容還覆蓋了體驗圖形設(shè)計。這與目前國內(nèi)外同類主題的多以圖示介紹案例的專著大為不同，這既是一本理論著作，同時還是具有手冊功用的專業(yè)著作。于東華大學(xué)2018年9月28日馮信群教授， 博士生導(dǎo)師，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長全國藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會委員全國建筑學(xué)學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)委員會美術(shù)教育工作委員會委員教育部高等學(xué)校設(shè)計學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員中國建筑學(xué)會建筑美術(shù)專業(yè)委員會委員前言環(huán)境圖形設(shè)計是基于多個學(xué)科交叉融合而發(fā)展起來的，近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)，由于其在城市和建筑環(huán)境中所承擔(dān)的角色，故受到更多設(shè)計領(lǐng)域研究者的關(guān)注，包括建筑設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計、廣告營銷和交互設(shè)計等。環(huán)境圖形設(shè)計自身領(lǐng)域的研究者則基于自己的專業(yè)特長從不同的學(xué)科交叉角度進(jìn)行相關(guān)的研究，而且更趨向于以用戶體驗為目的的研究。 韋恩·亨特（Wayne Hunt）在《Environmental Graphics》（2004年出版）書中提供了包括導(dǎo)視、場所營造和解釋性展示設(shè)計（Wayfinding、Placemaking和Interpretive Design）等領(lǐng)域的三十多個項目的完整過程，包含了從設(shè)計分析、草圖概念到最終安裝的詳細(xì)過程。艾麗娜·惠勒（Alina Wheeler）在《品牌識別設(shè)計：給整個品牌化團(tuán)隊的重要指南》（Desiging Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team，2003年第一版，2017年第五版）書中通過翻譯CEO的愿景而進(jìn)行研究，闡述形象識別和建立在線品牌的考慮因素，以及用于創(chuàng)建和實施有效品牌標(biāo)識的五階段通用流程�？死赘�·伯格（Craig M.Berger）、斯科尼克（Lee Skolnick）、洛倫克（Jan Lorenc）在合著《什么是展示設(shè)計》（What is Exhibition Design?，2007年出版）書中從零售、博物館到貿(mào)易展覽，探索成功設(shè)計及其運作方式的因素，并將圖形信息應(yīng)用于這些領(lǐng)域。理查德·普林（Richard Poulin）在《Graphic Design Architecture： A 20th-century History》（2012年出版）書中首次展現(xiàn)和評估了環(huán)境圖形設(shè)計的歷史，通過探索過去100年的主要主題事件、技術(shù)發(fā)展、重要制造商和設(shè)計師，研究了排版、圖形、符號和建筑環(huán)境之間的關(guān)系。他又在《Archigraphia Redux》（2016年出版）書中，對來自40多個國家的150多位設(shè)計師和藝術(shù)家的作品，進(jìn)行了21世紀(jì)建筑的環(huán)境圖形和體驗圖形的國際調(diào)查。多倫多Entro and Gottschalk Ash公司出版了《Cultivating a Design Legacy: The First 50 Years》（2017年出版），概述了Entro & G A公司50年的項目歷程，這些風(fēng)格影響了至今幾十年的加拿大環(huán)境圖形設(shè)計。眾多的研究成果確實助推了環(huán)境圖形設(shè)計在五十多年中不斷發(fā)展，然而，現(xiàn)代社會的數(shù)字化、智能化、多元化的發(fā)展趨勢，又使得環(huán)境圖形迎來了前所未有的新變革。交互體驗圖形和數(shù)字體驗圖形是對傳統(tǒng)環(huán)境圖形的巨大提升，新的形式將層出不窮。這也意味著我們探索的體驗圖形設(shè)計XGD已成為新的競技場，蘊育著無數(shù)的發(fā)展機(jī)會。 我國環(huán)境圖形設(shè)計是從導(dǎo)視發(fā)展而來，在設(shè)計界剛達(dá)成專業(yè)認(rèn)識，且在實業(yè)界尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，與美國等發(fā)達(dá)國家存在較大差距。一方面，我國新建項目占多數(shù)，修復(fù)翻新較少，市場對導(dǎo)視需求大；另一方面，國內(nèi)這方面著作極少，社會共識不足，相關(guān)協(xié)會成立較少；還有，相關(guān)企業(yè)大多是從導(dǎo)視設(shè)計制作廠商和廣告公司發(fā)展演變而來；再者，這方面的專業(yè)人才還較少，同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院等剛剛開設(shè)這方面的專業(yè)課程。近年來，我國各設(shè)計領(lǐng)域都取得了巨大的發(fā)展，來自不同學(xué)科的設(shè)計師們認(rèn)識到市場對環(huán)境圖形設(shè)計的需求，已紛紛開始提供這方面的設(shè)計服務(wù)。我們基于多年研究、教學(xué)、項目設(shè)計和管理的經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)外近400組優(yōu)秀案例，把多年從業(yè)積累付諸本書。希望有助于環(huán)境圖形設(shè)計行業(yè)和教學(xué)研究的蓬勃發(fā)展。本書是我們對所了解的環(huán)境圖形設(shè)計知識的記錄，也是我們在實踐和研究過程中，與國內(nèi)外眾多用戶、專家、設(shè)計師、生產(chǎn)商進(jìn)行多方交流及合作的經(jīng)驗總結(jié)。在參與各種環(huán)境圖形項目和課程教學(xué)過程中，我們受到了建設(shè)方、合作企業(yè)及學(xué)校院系的啟發(fā)和幫助。 本書分為6章，全面闡述了環(huán)境圖形設(shè)計及實施的相關(guān)理論和實踐方法。第1、第2章講述了環(huán)境圖形的發(fā)展史和未來發(fā)展趨勢，并根據(jù)業(yè)內(nèi)共識闡明了8種表現(xiàn)形式；第3、第4章對環(huán)境圖形的設(shè)計方法論和設(shè)計評價進(jìn)行了論述，歸納了11種設(shè)計方法，詳細(xì)解析了3個設(shè)計要素；第5、第6章介紹了體驗圖形和設(shè)計流程。本書旨在與讀者交流一些方法，從而告訴讀者在環(huán)境圖形設(shè)計時必須注意的問題，而這些問題正是環(huán)境圖形項目得以有效實施和運作所不可忽視的。本書寫作過程中放眼全球，以各國優(yōu)秀項目為基礎(chǔ)，以廣大藝術(shù)設(shè)計院校師生和環(huán)境圖形行業(yè)從業(yè)人員為主要讀者。本書也可作為視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)人員,建筑、園林景觀、規(guī)劃設(shè)計院設(shè)計師，政府城建規(guī)劃和管理人員；建設(shè)單位規(guī)劃管理人員的專業(yè)參考書。 作者 于上海徐家匯 2018年9月