新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)把敏感性、想象力這些思維狀態(tài)轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)造時尚的工具，在新媒體泛化了傳統(tǒng)的概念和觀念之后，時尚的觀察有更新視角。時尚新生態(tài)就是新視角的發(fā)生器。時尚生態(tài)原本就是敏感性的產(chǎn)物，無論是媒體敏感于某些現(xiàn)象并將
其傳播出去，還是受眾敏感于某些話題并將其內(nèi)化為自己的知識，都是時尚得以產(chǎn)生并形成潮流的前提。未來的時尚正根據(jù)受眾的這種敏感性，選擇時尚的傳播方式，時尚新生態(tài)在其傳播過程中產(chǎn)生。
未來時尚傳播如何選擇運(yùn)行方式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都決定生態(tài)圈的競爭力。
——馬大力（時尚文化研究專家）
時尚豐富多彩，大眾的時尚觀同樣千姿百態(tài)，當(dāng)博主推行她們的時尚生活方式時，網(wǎng)絡(luò)和APP把萬千粉絲聚在一起，齊心協(xié)力為時尚喝彩。粉絲既是受眾，也是傳播者——新媒體創(chuàng)造了新的傳播概念，也為時尚創(chuàng)意和時尚商務(wù)大開方便之門。適宜的生態(tài)環(huán)境不僅使時尚獲得了極大的發(fā)展空間，也創(chuàng)新了時尚的發(fā)生機(jī)制：在文化心理和市場法則的雙重作用下，無人不創(chuàng)造，無人不消費(fèi)，無人不傳播。生活中的興趣，體驗中的敏感，互動中的愉悅，都成為創(chuàng)新的源泉，設(shè)計師和品牌不再是時尚話語權(quán)的*主人，而變成了參與到時尚狂歡中的創(chuàng)意和快樂的分享者。
新媒體為人們提供無限可能的同時也形成時尚新生態(tài)，本書以媒體人的經(jīng)歷和時尚生態(tài)研究給出了一個很好的參考。
王海霞
研究時尚新媒體和新媒體藝術(shù)。中國美術(shù)學(xué)院博士后。曾經(jīng)在時尚和媒體行業(yè)工作二十多年，時尚傳播文化創(chuàng)新系列圖書《時尚新媒體》已出版。創(chuàng)刊《時尚北京》雜志，策劃中國國際紡織服裝網(wǎng)，任《服飾商情》雜志總編輯。目前在天津工業(yè)大學(xué)任職。
目 錄
CONTENTS
第一部分 時尚傳播
第一章 微媒體語境與時尚分析/003
一 微媒體語境/004
1 全方位的數(shù)字化/005
2 互動性/005
3 個性化/005
二 解讀微時尚/006
1 多元時尚/006
2 微媒體語境下時尚的多元化/007
第二章 微媒體的功能創(chuàng)新/008
一 微博模式/008
話題植入/008
2 營銷號的推廣/009
3 實時搜索榜與好友熱搜廣/010
4 專屬廣告版塊/011
5 粉絲頭條/013
6 微博問答/013
二 微信模式/014
1 朋友圈/014
2 公眾號/014
3 微信“經(jīng)濟(jì)學(xué)”/016
4 小程序/017
5 游戲/017
三 微電影模式/018
1 廣泛性/018
2 創(chuàng)造性/020
第三章 微媒體中的名人效應(yīng)/022
一 微博形態(tài)/022
1 明星發(fā)布微博廣告/022
2 品牌官方微博固定的粉絲群/023
3 主流媒體官方微博的宣傳/024
二 微信形態(tài)/026
1 明星的官方微信公眾號/026
2 朋友圈明星代言廣告投放/026
三 微電影形態(tài)/027
1 知名導(dǎo)演傾情力作/028
2 明星助力加盟/030
3 微電影中的硬性廣告/030
第四章 微媒體的融合/031
一 微博 微言/031
二 微電影的創(chuàng)造力/032
第二部分 時尚博主生態(tài)
第一章 博主生態(tài)/037
1 時尚生態(tài)/037
2 時尚博主/038
3 時尚博主分類/039
3.1 按最初身份劃分/039
3.2 按行業(yè)領(lǐng)域劃分/039
4 時尚博主關(guān)系/042
4.1 意見領(lǐng)袖的角色扮演/042
4.2 “朋友式”的互動/043
第二章 時尚博主營銷/044
1 自我展示分享穿搭/044
2 秀場活動/045
3 新品推廣/047
4 粉絲互動/048
時尚博主廣告營銷/050
1 創(chuàng)意營銷/050
2 媒介多元組合/051
3 隱性廣告營銷/052
4 利益驅(qū)動策略/053
5 熱點追擊/054
第四章 時尚博主品牌效應(yīng)/056
1 品牌代言人/056
2 進(jìn)軍電商/057
3 創(chuàng)建個人品牌/058
4 成為娛樂明星/058
第三部分 時尚媒體生態(tài)鏈
一 智能APP 價值多樣化/065
1 “今日頭條”社交化體驗/066
2 你關(guān)心的，懂你的頭條/066
3 分發(fā)人性化/067
4 智能算法/068
二 時尚新體驗/069
1 時尚自媒體平臺/069
2 黎貝卡的商業(yè)體驗/074
3 時尚博主的商業(yè)帝國/077
4 時尚自媒體的成長空間/080
5 媒體評述/082
第四部分 時尚博主形態(tài)
一 時尚博主/089
1 小章魚大丸紙/090
2 環(huán)球時尚旅行/094
3 環(huán)球時尚家居/095
4 時尚編輯Anna/098
二 時尚紅人/102
1 黑尾醬kuroo/102
2 林小宅/106
3 大胃王密子君/109
4 蕾拉小姐/114
5 旅游約嗎/116
三 時尚自媒體/122
1 吃播大胃王/122
2 特殊美食博主/129
3 廚藝視頻類/134
4 美食探店/143
5 廚藝圖片類/150
第五部分 時尚網(wǎng)紅生態(tài)
第一章 時尚網(wǎng)紅/159
1 網(wǎng)紅生態(tài)/159
2 網(wǎng)紅生產(chǎn)/160
2.1 移動端的強(qiáng)大推力/160
2.2 網(wǎng)紅生產(chǎn)方式/161
2.3 年輕人消費(fèi)心理/162
2.4 時尚專業(yè)網(wǎng)紅/163
3 網(wǎng)紅流量圈/164
第二章 時尚網(wǎng)紅掘金/168
1 意見領(lǐng)袖掘金/168
2 網(wǎng)紅傳播MCN 模式/169
3 時尚網(wǎng)紅廣告/171
4 時尚網(wǎng)紅打賞/173
5 時尚網(wǎng)紅電商/174
6 時尚網(wǎng)紅掘金另類方式/175
7 以張大奕為例/176
7.1 營銷時間/176
7.2 營銷方式/177
7.3 口碑營銷/178
8 以滕雨佳為例/179
第三章 時尚網(wǎng)紅營銷方式/181
1 時尚網(wǎng)紅營銷/181
2 時尚網(wǎng)紅營銷拓展/182
第四章 時尚網(wǎng)紅品牌營銷/183
1 品牌營銷/183
2 時尚行業(yè)策略的轉(zhuǎn)變/184
第五章 時尚網(wǎng)紅未來/186
第六部分 時尚大V 盈利生態(tài)
第一章 盈利模式/195
1 付費(fèi)打賞/195
2 廣告收入方式/196
2.1 大V 廣告/196
2.2 話題植入廣告/197
2.3 信息流廣告/198
2.4 流量變現(xiàn)/198
2.5 軟文廣告/199
2.6 小程序廣告/200
3 電商服務(wù)/200
3.1 O2O 模式/201
3.2 通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”打造電商化生態(tài)/201
第二章 大V 的廣告效果/203
1 廣告效果/203
2 廣告生態(tài)效果測定/204
第三章 大V 未來發(fā)展生態(tài)/206
1 大V 未來/206
2 未來的盈利生態(tài)/207
3 注重原創(chuàng)/209
第七部分 明日時尚觀生態(tài)
一 大數(shù)據(jù)時尚觀/217
中國人的大數(shù)據(jù)時尚/219
2 時裝品牌的用戶畫像/219
3 時尚大數(shù)據(jù)/220
二 智能時尚生活/220
1 時尚智能浪潮來臨/221
2 傳統(tǒng)營銷/222
3 智能生活與無人時尚店/223
4 智能技術(shù)支撐—— Amazon Go/224
5 無人時尚便利店——繽果盒子/225
6 智能門店—— TakeGo/226
7 智能購物熱點分析/228
三 智能時尚生活未來趨勢/228
1 智能購物優(yōu)勢/228
2 精準(zhǔn)營銷的價值/229
3 促進(jìn)智能營銷/231
4 未來多種場景時尚零售/232
四 預(yù)見未來的時尚生活/233
1 “時尚顧問”的智能手機(jī)/233
2 “快時尚”移動定位逛大街/234
3 時尚線上移動媒體/234
4 G 客校園行/236
后記/238
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