本書(shū)從媒介傳播的視角出發(fā)，聚焦和剖析當(dāng)下的流行文化現(xiàn)象。就范式而言均為實(shí)證研究，集合了作者這些年在流行文化領(lǐng)域的實(shí)證探索，主要包括文本分析、民族志、焦點(diǎn)小組、視覺(jué)修辭批評(píng)、批判性話語(yǔ)分析、問(wèn)卷調(diào)查和產(chǎn)業(yè)分析。將原本不同的研究結(jié)集起來(lái)，形成合力，既是對(duì)方法的實(shí)踐與反思，也折射出傳播學(xué)科的范式爭(zhēng)論與路徑選擇。