本書主要內(nèi)容包括商業(yè)活動與新聞傳播的關(guān)系、商業(yè)傳播目標(biāo)分析、商業(yè)傳播定位、廣告與整合營銷傳播、品牌傳播與企業(yè)文化、危機(jī)管理與公關(guān)關(guān)系、大數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷以及商業(yè)傳播的效果及其評估等。商業(yè)傳播就是商家為了更好地銷售產(chǎn)品或服務(wù)通過大眾媒體對自己產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)，以達(dá)到提升企業(yè)品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)消費群體對自己產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的知名度并達(dá)到利潤最大化。