本書系統(tǒng)梳理網(wǎng)絡營銷的概念和原理，整合了學科建設和發(fā)展的信息、資料和成果，從案例分析人手，突出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經營活動所需要的知識與技能。本教材主要內容如下：網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡營銷市場分析、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷產品策略、網(wǎng)絡營銷價格策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡營銷促銷策略、基于營銷的企業(yè)網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡營銷方法演進。