第一章 媒介經(jīng)營與管理導(dǎo)論
第一節(jié) 媒介經(jīng)營與管理的相關(guān)概念
第二節(jié) 媒介融合進程中的技術(shù)形態(tài)變遷
第三節(jié) 中國媒介的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

第二章 媒介經(jīng)濟的運作方式與管理特征
第一節(jié) 媒介經(jīng)濟及其分類
第二節(jié) 媒介經(jīng)濟的特殊運作模式
第三節(jié) 中國媒介的市場結(jié)構(gòu)與管理特征

第三章 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營利模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合
第四節(jié) 媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

第四章 媒介的領(lǐng)導(dǎo)體制與組織架構(gòu)
第一節(jié) 媒介的領(lǐng)導(dǎo)體制
第二節(jié) 媒體制度的組織架構(gòu)
第三節(jié) 中國媒體制度的體制機制創(chuàng)新

第五章 媒介融合時代的用戶
第一節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 從受眾到用戶的時代轉(zhuǎn)向
第三節(jié) 用戶的特征
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代用戶價值的挖掘

第六章 媒介融合時代的信息產(chǎn)品生產(chǎn)
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)
第二節(jié) 媒介融合時代的信息產(chǎn)品生產(chǎn)
第三節(jié) 媒介融合下的采編流程再造
第四節(jié) 媒介融合下媒介信息產(chǎn)品生產(chǎn)的基本流程

第七章 媒介的品牌經(jīng)營
第一節(jié) 媒介品牌及其作用
第二節(jié) 媒介品牌定位
第三節(jié) 媒介品牌資產(chǎn)
第四節(jié) 媒介品牌的推廣

第八章 媒介廣告的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介廣告經(jīng)營概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營
第三節(jié) 新媒體廣告經(jīng)營

第九章 媒介融合時代的財務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財務(wù)管理的主要內(nèi)容
第二節(jié) 媒介組織的集團化
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介組織的資本運營
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的資本運營
……

第十章 媒介融合時代的人力資源管理
第十一章 媒介融合時代的法務(wù)管理

參考文獻