曉靜教授雖然年輕，但從攻讀博士學(xué)位起，即開始在媒介可信度這一重要研究領(lǐng)域耕耘，迄今已有十多年，積累了較為豐富的學(xué)術(shù)沉淀和研究經(jīng)驗(yàn)，面前的這部專著，就是她對(duì)自身已有成果進(jìn)行總結(jié)和展示之作，我有幸先睹為快，獲益良多。
　　對(duì)于此書的具體內(nèi)容和創(chuàng)新價(jià)值，相信讀者自有見地。我在此想強(qiáng)調(diào)指出的是，其作為一個(gè)范例，很好地顯示了傳播學(xué)，乃至各個(gè)社會(huì)科學(xué)學(xué)科研究者應(yīng)有的品格。試概括如下：
　　第一，問題導(dǎo)向與理論導(dǎo)向并舉。
　　無疑，媒介可信度或日公信力，歷來是新聞學(xué)、傳播學(xué)研究的核心課題之一，而且，隨著新媒體時(shí)代的來臨，其重要性越來越突出，為此，在國(guó)際傳播學(xué)界的熱度一直不減，甚或有增無減。然而，如作者所發(fā)現(xiàn)，中國(guó)傳播學(xué)界對(duì)此卻關(guān)注甚少，或許是人們誤以為其屬于“老生常談”？可見，所謂“問題導(dǎo)向”“問題意識(shí)”，不應(yīng)是盲目地“跟風(fēng)”“蹭熱點(diǎn)”，而應(yīng)是提倡把目光投向那些真正重要的核心問題，通常，這類問題更有理論難度和張力，也更有基礎(chǔ)性和拓展性，讓學(xué)者更有可能大顯身手。
　　與此相聯(lián)系，學(xué)術(shù)研究的最終目標(biāo)固然是解決問題，這與日常了解活動(dòng)并無二致，但其路徑則完全不同，即非“就事論事”，而是“追根究底”，透過現(xiàn)象，探索規(guī)律，以求得更高層次、更深程度，具有創(chuàng)新性、普遍性和解釋力的認(rèn)識(shí)，這就是所謂的“理論追求”“理論導(dǎo)向”，它既是廣義的人類認(rèn)知行為的高能手段，也是狹義的學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的直接目標(biāo)。
　　為此，一項(xiàng)優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，必定兼具敏銳的問題意識(shí)和明確的理論追求，這正是此書的顯著優(yōu)點(diǎn)之一。
　　第二，全球視野與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)交匯。
　　自改革開放以來，中國(guó)融人世界已逾四十年，互相影響，彼此依賴，無論是就人類共性大于個(gè)性的情況，還是就中國(guó)社會(huì)科學(xué)水準(zhǔn)總體仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)實(shí)而言，中國(guó)傳播學(xué)研究的國(guó)際化都是必不可少的，其實(shí)質(zhì)就是攀登巔峰、趕超先進(jìn)，媒介可信度研究領(lǐng)域自然也不例外�？少F的是，此書認(rèn)真梳理了國(guó)際傳播學(xué)界八十余年來在這一領(lǐng)域發(fā)表的四百多篇經(jīng)典和前沿文獻(xiàn)，從而，為自身展開承前啟后、推陳出新的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　同時(shí)，誠(chéng)如作者所言，借鑒不是照搬，所謂“他山之石，可以攻玉”，為此，必須立足中國(guó)，從本土的社會(huì)情境、媒介背景和受眾特質(zhì)出發(fā)，將全球視野與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)融合，唯有如此，才能發(fā)展出既有在地特色（契合本國(guó)實(shí)際），又可對(duì)話國(guó)際學(xué)界（增益世界學(xué)術(shù)）的具有原創(chuàng)性的觀點(diǎn)、學(xué)說來。
　　第三，定性方法與定量方法結(jié)合。
　　對(duì)理論來說，方法的重要性不言而喻。此書根據(jù)研究需要，運(yùn)用了焦點(diǎn)小組訪談、入戶問卷調(diào)查、在線問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)日志數(shù)據(jù)挖掘、Q分析以及眼動(dòng)追蹤技術(shù)等多種定性和定量方法，切實(shí)地保證了研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性。
　　由于傳播學(xué)在中國(guó)是從新聞學(xué)“脫胎”而來，即在新聞學(xué)界的發(fā)起和推動(dòng)下成長(zhǎng)起來的，因此，在其短短四十余年的發(fā)展歷程中，實(shí)證（包括定量、定性）研究方法被廣泛接受乃至蔚然成風(fēng)，還只是近十來年的景象，也因此，既重視方法，又能克服“唯方法”或“為方法而方法”的弊端，并熟練掌握多種實(shí)證研究技能的傳播學(xué)者目前尚不多見。從這一角度看，此書也提供了一個(gè)可資參考的樣板。
　　綜上，這是中國(guó)媒介可信度研究領(lǐng)域一部不可多得的繼往開來之作，值得關(guān)注媒介現(xiàn)象和社會(huì)信任問題的廣大同人及各界人士列入必讀書目。