中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告(2019)
定 價(jià):68 元
叢書(shū)名:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷藍(lán)皮書(shū)
- 作者:陳永,鄧慶旭,譚北平,鄭子斌 編
- 出版時(shí)間:2019/12/1
- ISBN:9787509219027
- 出 版 社:中國(guó)市場(chǎng)出版社
- 中圖法分類:F713.852
- 頁(yè)碼:192
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告(2019)》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室(以下簡(jiǎn)稱“實(shí)驗(yàn)室”)主持,普華永道執(zhí)行,秒針、百度公司等提供數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)支持,融合了各研究對(duì)象財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與行業(yè)第三方觀測(cè)數(shù)據(jù),采用了多方數(shù)據(jù)相互校驗(yàn)等的數(shù)據(jù)模型分析方法。此研究報(bào)告是實(shí)驗(yàn)室對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十幾年統(tǒng)計(jì)研究經(jīng)驗(yàn)累積的成果,充分考慮了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn),參考了靠前通行的數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn),不僅涵蓋了歷史數(shù)據(jù)的梳理和統(tǒng)計(jì),也包含對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的分析和展望,是指導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要依據(jù)。
SG時(shí)代傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵詞
技術(shù)革命帶來(lái)了時(shí)代的大變局,這一“千年未遇之大變局”也同樣映射到包括廣告在內(nèi)的傳播領(lǐng)域。本書(shū)第一次對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的方法進(jìn)行了梳理,層出不窮的技術(shù)革新、光怪陸離的傳播形態(tài),一時(shí)間令我們焦慮和難措手足。中國(guó)有句話云:“提領(lǐng)而頓,百毛皆順”,意思是要善于抓住關(guān)鍵。那么關(guān)鍵有哪些呢?我認(rèn)為,我們特別需要關(guān)注的關(guān)鍵詞是:媒介轉(zhuǎn)型、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能、算法、SG、視頻時(shí)代等。其中尤以SG為重中之重。讓我們?cè)囍鴣?lái)做一點(diǎn)必要的解讀,以此為廣告界的同行認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、把握未來(lái)提供一些可資依循的線索。一、人工智能的勃興與傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型人工智能是對(duì)人的意識(shí)、思維的信息過(guò)程的模擬,人工智能不是人的智能,但能像人那樣思考,也可超過(guò)人的智能。是研究并用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及其應(yīng)用系統(tǒng)的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)。
從特點(diǎn)上看,人工智能采用大樣本計(jì)算支撐,在算法上使用了深度學(xué)習(xí)方法,通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),模擬人腦的機(jī)制來(lái)學(xué)習(xí)、判斷和決策。作為一個(gè)凝結(jié)人類智慧的“容器”,人工智能的研究過(guò)程非常困難,其未來(lái)的發(fā)展也不可預(yù)測(cè)。對(duì)于新聞業(yè)而言,人工智能的強(qiáng)勢(shì)崛起,給其帶來(lái)最顯著的變化,即是國(guó)際上各大新聞媒體所經(jīng)歷的一場(chǎng)“量化轉(zhuǎn)型”。數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞不斷進(jìn)入日常的新聞報(bào)道領(lǐng)域,對(duì)新聞的時(shí)效性與客觀性,以及新聞專業(yè)主義的價(jià)值觀均帶來(lái)了極大的沖擊。那么,對(duì)人工智能重構(gòu)新聞業(yè)的影響關(guān)注點(diǎn)主要存在于哪些方面呢?
首先,“人工智能+傳媒”的確會(huì)帶來(lái)一些新的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn):
1.內(nèi)容生產(chǎn)
海量、高效、全天候。以騰訊公司的人工智能機(jī)器人DreamWriter為例,其“財(cái)經(jīng)+科技應(yīng)用”的發(fā)稿量每天超過(guò)2000篇,體育發(fā)稿量每天500篇,包括每天行情報(bào)盤(pán)、上市公司公告精要報(bào)道,以及體育賽事每輪每場(chǎng)的消息。在財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域,機(jī)器新聞寫(xiě)作早已鋒芒畢露,極大提升了新聞工作的效率。
第一章 2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告
開(kāi)篇2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的運(yùn)行軌跡
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 中國(guó)與世界互聯(lián)網(wǎng)廣告10年回顧
一、2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入前十大國(guó)家
二、2009-2018年美國(guó)及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)對(duì)比分析
三、展望2023,全球和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入對(duì)比及預(yù)測(cè)
四、展望2023,互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
五、移動(dòng)視頻廣告,快速增長(zhǎng)的新市場(chǎng)
第三節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析(2018年度)
一、2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體情況
二、2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入結(jié)構(gòu)分析
三、2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP 10企業(yè)
四、2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的集中化趨勢(shì)分析
五、2018年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比分析
第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞
一、2018互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模達(dá)3694億,持續(xù)快速增長(zhǎng)
二、移動(dòng)端廣告收入占比繼續(xù)加大,廣告結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化
三、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管進(jìn)一步深化,數(shù)據(jù)安全性和結(jié)構(gòu)合理性得到加強(qiáng)
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告新生力量迅速崛起,分食BAT的份額
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告的下沉,迅速拉升了三四線消費(fèi)市場(chǎng)
六、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的深耕,促使信息流等廣告類型迅速崛起
七、食品母嬰類廣告仍然占據(jù)半壁江山
八、IPv6已部署,5G牌照已發(fā)布
第五節(jié) 技術(shù)進(jìn)步是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的核心推動(dòng)力
一、新興技術(shù)層出不窮,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展
二、技術(shù)推動(dòng)媒體產(chǎn)品形態(tài)變化,內(nèi)容信息流化、視頻化、交互性增強(qiáng)
三、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的深耕,促使信息流廣告迅速崛起
四、今日頭條、小米、美團(tuán)等新生力量成為技術(shù)推動(dòng)者
第六節(jié) 中小企業(yè)營(yíng)銷訴求是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的市場(chǎng)推動(dòng)力
一、DSP平臺(tái)是中小企業(yè)投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要平臺(tái)
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
……
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)驅(qū)動(dòng)力
第三章 2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策法規(guī)
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
第五章 全球營(yíng)銷趨勢(shì)展望
第六章 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的展望