0 引論  廣告概說
學(xué)習(xí)目標(biāo)引導(dǎo)
邏輯架構(gòu)圖示
0.1  廣告是什么
0.1.1  廣告詞語意義
0.1.2  廣告專家釋義
0.1.3  廣告要義簡析
0.2  廣告為什么
0.2.1  為營銷而廣告
0.2.2  為人人而廣告
0.2.3  廣告有所不為
0.3  廣告有什么
0.3.1  廣告主
0.3.2  廣告商
0.3.3  廣告媒體
0.3.4  廣告受眾
0.4  廣告講什么
0.4.1  廣告學(xué)科簡介
0.4.2  本教程內(nèi)容體系
0.4.3  學(xué)習(xí)方法提示
復(fù)習(xí)思考問題
綜合案例演練
第1篇  廣告基礎(chǔ)知識
第1章  廣告簡史
學(xué)習(xí)目標(biāo)引導(dǎo)
邏輯架構(gòu)圖示
1.1  古代廣告
1.1.1  原始廣告
1.1.2  開頭叫賣廣告
1.1.3  文字商標(biāo)廣告的起源
1.1.4  中國古代招牌廣告
1.2  近代廣告
1.2.1  印刷廣告緣起
1.2.2  近代西方印刷廣告
1.2.3  近代世界廣告業(yè)
1.2.4  近現(xiàn)代廣告過渡期
1.2.5  中國近代報刊廣告
1.3  現(xiàn)代廣告
1.3.1  現(xiàn)代廣告媒體
1.3.2  現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展脈絡(luò)
1.3.3  中國廣告業(yè)發(fā)端
1.3.4  中國當(dāng)代廣告業(yè)演變概況
復(fù)習(xí)思考問題
綜合案例演練
第2章  廣告理論
學(xué)習(xí)目標(biāo)引導(dǎo)
邏輯架構(gòu)圖示
2.1  廣告理論導(dǎo)引
2.1.1  邦迪爾模型
2.1.2  模型修正
2.1.3  廣告理論體系
2.2  廣告定位理論
2.2.1  USP理論
2.2.2  CI理論
2.2.3  現(xiàn)代廣告定位理論
2.3  廣告?zhèn)鞑ダ碚?br>2.3.1  廣告?zhèn)鞑ピ��?br>2.3.2  愛達(dá)理論
2.3.3  CS理論
2.4  廣告營銷理論
2.4.1  整合營銷傳播理論
2.4.2  從4P到4C
2.4.3  六大操作要點
復(fù)習(xí)思考問題
綜合案例演練
第2篇  廣告運作框架
第3章  廣告經(jīng)營
第4章  廣告媒體
第5章  廣告目標(biāo)
第6章  廣告心理
第3篇  廣告操作實務(wù)
第7章  廣告策劃
第8章  廣告創(chuàng)意
第9章  廣告制作
第10章  廣告效果
第4篇  廣告宏觀環(huán)境
第11章  廣告規(guī)制
第12章  國際廣告
參考文獻(xiàn)