前言
第一篇 營銷理念
第一章 農產品市場營銷概述
第一節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 農產品市場營銷的概念
第三節(jié) 農產品市場營銷學的產生與發(fā)展
第四節(jié) 農產品市場營銷在我國的發(fā)展
第二章 農產品營銷的戰(zhàn)略框架
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 農產品營銷的總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 農產品營銷的經營戰(zhàn)略
第四節(jié) 農產品營銷管理過程
第二篇 營銷調查
第三章 農產品市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 農產品市場營銷環(huán)境的含義及特征
第二節(jié) 農產品宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 農產品微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 農產品營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章 農產品市場調查與預測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 農產品市場調查及其程序
第三節(jié) 農產品市場調查的方法
第四節(jié) 農產品市場需求的測量與預測
第五章 農產品消費者行為分析
第一節(jié) 農產品消費者市場與購買行為模式
第二節(jié) 影響農產品消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 農產品消費者購買決策過程
第四節(jié) 農產品消費者市場發(fā)展趨勢
第三篇 營銷策略
第六章 農產品市場細分、目標市場決策和市場定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場決策
第三節(jié) 市場定位
第七章 農產品產品策略
第一節(jié) 農產品的概念
第二節(jié) 農產品組合策略
第三節(jié) 產品生命周期理論
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第八章 農產品定價策略
第一節(jié) 影響農產品定價的主要因素
第二節(jié) 農產品定價的目標和程序
第三節(jié) 農產品定價的一般方法
第四節(jié) 農產品定價的策略
第五節(jié) 農產品價格調整及價格變動反應
第九章 農產品分銷策略
第一節(jié) 農產品分銷渠道的職能與類型
第二節(jié) 分銷渠道策略選擇與管理
第三節(jié) 農產品分銷體系和運行模式
第四節(jié) 農產品物流與管理
第十章 農產品促銷策略
第一節(jié) 農產品促銷及促銷組合
第二節(jié) 農產品廣告促銷策略
第三節(jié) 農產品營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 農產品公共關系策略
第五節(jié) 農產品人員推銷策略
第十一章 農產品網(wǎng)絡營銷策略
第一節(jié) 農產品網(wǎng)絡營銷的概念
第二節(jié) 農產品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 農產品網(wǎng)絡營銷的方法
第四節(jié) 農產品網(wǎng)絡營銷的策略
第四篇 品牌建設
第十二章 農產品品牌創(chuàng)建概述
第一節(jié) 農產品品牌概述
第二節(jié) 農產品品牌創(chuàng)建的關鍵
第三節(jié) 農產品品牌創(chuàng)建的過程
第十三章 農產品品牌定位
第一節(jié) 農產品品牌定位的基本概念
第二節(jié) 農產品品牌定位的方法
第十四章 農產品品牌要素設計
第一節(jié) 農產品品牌要素的內涵與意義
第二節(jié) 農產品品牌顯性要素設計
第三節(jié) 農產品品牌形象識別系統(tǒng)
第十五章 農產品品牌的包裝策略
第一節(jié) 包裝的含義及其分類
第二節(jié) 包裝的功能與策略
第三節(jié) 農產品包裝設計
第四節(jié) 農產品包裝的新趨勢
第十六章 農產品品牌文化與品牌資產
第一節(jié) 農產品品牌文化的內涵
第二節(jié) 塑造農產品品牌文化
第三節(jié) 農產品品牌資產概述