“千禧年”過后，一種新動(dòng)力席卷市場，中國由此開啟了長達(dá)十?dāng)?shù)年之久的廣告全盛時(shí)代。
張邁是個(gè)腦子轉(zhuǎn)得快的年輕人。2002 年冬，剛畢業(yè)的他在一家網(wǎng)吧做網(wǎng)管，人生陷入低谷，一直在找尋理想出路。一次，打 CS 游戲的隊(duì)友關(guān)洋讓他幫忙想幾個(gè)地產(chǎn)廣告的項(xiàng)目名，他抓住這次機(jī)會(huì)熬夜把方案給了關(guān)洋。之后，關(guān)洋邀請他到剛成立的地產(chǎn)公司做文案。幾天后，張邁踏入京城，步入一切都是新的，未知的，充滿不確定性的廣告生涯。
然而，有商業(yè)的地方就有廣告，有人的地方就有江湖……
作者本人即是從業(yè)十幾年的資深廣告人，他以自己的親身體會(huì)，創(chuàng)作了這部系列作品。該系列作品是一個(gè)混跡廣告江湖十幾年，從新人到專家，從基層到高管，從小公司到大公司，再到自己創(chuàng)業(yè)一路突圍的“瘋狂廣告人”的真實(shí)寫照。
《廣告蒸汽時(shí)代》是暢銷書作家大力金剛掌新完結(jié)的現(xiàn)實(shí)題材小說，是一部真正意義上的小人物奮斗史，也是目前國內(nèi)□□一部以半自傳形式詳實(shí)講述十余年來廣告江湖風(fēng)云往事的作品。小說在關(guān)照大環(huán)境時(shí)代變遷的同時(shí)，關(guān)懷普通個(gè)體人物的精神成長和掙扎困惑。同時(shí)，將更多筆墨用于專業(yè)描述上，全面觸發(fā)廣告行業(yè)的小與大，真與假，美與丑，人情與人性。
寫在卷首
請不要過于認(rèn)真，這只是一本小說而已。
換句話說，這本書中的所有故事，都是虛構(gòu)的；虛構(gòu)的人、虛構(gòu)的事、虛構(gòu)的公司、虛構(gòu)的客戶、虛構(gòu)的品牌，總而言之，都是編的。所以，懇請各位讀者，尤其是從業(yè)于廣告圈的讀者，不要試圖對號入座，即使你對上了，也一定是巧合罷了。
這只是一個(gè)闖蕩北京的年輕人，在逆境中堅(jiān)持信念與原則的勵(lì)志故事，職場不是尋親會(huì)，并非每個(gè)對手都擁有童話一般的和藹與善良。如果你的心中有一種正確的信念，就請咬緊牙關(guān)堅(jiān)守吧，這個(gè)過程或許會(huì)付出代價(jià)，但它所換回的成長，卻是任何成就都無可比擬的寶貴財(cái)富。
□后聲明一點(diǎn)：本書所涉及的所有對于廣告或相關(guān)行業(yè)的評論、分析、預(yù)測或總結(jié)，皆為本人的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本書的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及本人曾經(jīng)任職或服務(wù)過的任何企業(yè)。
序言
廣告到底是什么？
這個(gè)問題曾經(jīng)困擾我很久。古人云：“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”當(dāng)我還在那個(gè)圈子里摸爬滾打的時(shí)候，自始至終我都沒搞明白這個(gè)問題。
可能有人會(huì)問，廣告不就是想個(gè)廣告語，弄點(diǎn)小情節(jié)，或者干脆連情節(jié)都不弄，隨便找個(gè)名人扯著嗓子吆喝三遍，然后錄下來在媒體上砸錢反復(fù)地播嗎？
自從我脫離廣告圈，以過路群眾的視角回過頭再看，還真的就是這樣。但問題又來了，既然這就是廣告，這么無腦的事，為什么會(huì)催生出一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)呢？
前不久俄羅斯世界杯的時(shí)候，我一邊看球一邊喝啤酒，喝著喝著就茅塞頓開了。其實(shí)，廣告和足球是一樣的。世界上有兩種足球，一種是足球，一種是中國足球。廣告也一樣。之所以我會(huì)有這樣或那樣的疑問，就是因?yàn)槲乙婚_始就把廣告和中國廣告這兩種完全不同的東西混為一談了。
也就是說，廣告到底是什么，這個(gè)問題非常簡單：它就是一門如何把企業(yè)或產(chǎn)品□好的一面展現(xiàn)給消費(fèi)者的學(xué)問。
但如果問中國廣告到底是什么，這個(gè)問題就幾乎復(fù)雜到無解了。因?yàn)樯厦娴拇鸢冈谥袊遣怀闪⒌摹?
再說回中國足球。不論成績再怎么差，也要有足協(xié)，也要有聯(lián)賽，也要有球星，也要有贊助商，同樣也會(huì)有一干至死不渝的球迷。麻雀雖小，五臟俱全。
不能否認(rèn)的是，在國足慘絕人寰的成績背后，曾經(jīng)也有不計(jì)其數(shù)的球員、教練以及領(lǐng)導(dǎo)，滿懷著一腔堪比攻克柏林一般死而后已的熱血與信念從事著這個(gè)項(xiàng)目，之后又忍受著數(shù)不清的非議、質(zhì)疑、爭議和謾罵，一步一個(gè)血腳印砥礪前行，為的只是把一個(gè)高位截癱的阿斗扶起來，即便屢敗屢戰(zhàn)、越戰(zhàn)越敗都未曾氣餒，因?yàn)樗麄兪冀K堅(jiān)信，中國人不比誰差。既然劉翔能拿跨欄冠軍，說明中國人速度沒問題；馬家軍能拿長跑冠軍，說明中國人耐力沒問題；張國政、占旭剛能拿舉重冠軍，說明中國人力量沒問題；鄧亞萍、劉國梁能拿乒乓球冠軍，說明中國人技巧沒問題；許海峰、王義夫能拿射擊冠軍，說明中國人眼神沒問題。他們□□想不通的就是，既然什么都沒問題，為什么合而為一到了中國足球，就成了□大的問題呢？
中國廣告，跟上面說的一樣。麻雀雖小，五臟也是全的。曾經(jīng)也有那么一群人，不明就里地闖進(jìn)了廣告圈，期待用自己的一腔雞血趕英超美建功立業(yè)，像□00□年韓日世界杯時(shí)的國足那樣沖進(jìn)決賽圈為國爭光。中國足球那時(shí)如日中天，同樣，那個(gè)時(shí)代中國廣告也蓬勃發(fā)展蒸蒸日上，很多富裕起來的中國企業(yè)開始肯花錢、花大錢去把真正優(yōu)秀的創(chuàng)意制作出來。
然而，也是從那個(gè)年代開始，廣告圈的這股清流，逐漸地，逐漸地，就莫名其妙地變成了泥石流，其隕落速度與國足可謂是雙胞胎一般的心靈同步。怎么說呢？不知從何時(shí)開始，“活下去”的論調(diào)成了中國所有爛廣告的防彈防爆防輻射遮羞布，大概意思就是說，中國很多企業(yè)底子薄，還沒到需要用廣告提升企業(yè)形象的地步，所以要先靠惡俗廣告賣貨，先要活下去，日后才有機(jī)會(huì)去提升形象。
聽上去，似乎有點(diǎn)道理。只有爛廣告才能賣貨，才能活下去；好好做廣告，企業(yè)就活不下去了。足球只有踢得差才能活下去，好好踢就完了。普世真理公序良俗，沒毛病。
順便說一句，幾乎震撼過全國99%觀眾視聽的“重要的事情說三遍”風(fēng)格的廣告，就是那時(shí)悄然興起的，其實(shí)□開始是說六遍，直到連神秘的“有關(guān)部門”都看不下去了，動(dòng)用行政手段才強(qiáng)行改成三遍的。
從那時(shí)開始直到現(xiàn)在，觀眾看到的中國廣告，發(fā)展水平跟中國足球就更加的神同步了。世界杯賽場雖然沒看到中國隊(duì)，但看到了一堆中國廣告，觀眾的心情也就等同于看了中國隊(duì)踢球了。其實(shí)廣告圈也不是沒人思考過，中國有那么多的世界五百強(qiáng)，說明錢沒問題；屠呦呦、莫言能拿諾貝爾獎(jiǎng)，說明中國人智商沒問題；張大千、齊白石的作品能拍出天價(jià)，說明中國人文化修養(yǎng)沒問題。于是乎，問題又回到了原點(diǎn)：既然什么都沒問題，為什么合而為一到了我這兒，就哪兒哪兒都是問題呢？難道就連那些動(dòng)輒幾億幾十億的上市公司五百強(qiáng)也在擔(dān)心自己把廣告做好了會(huì)“活不下去”嗎？
就像前面說的，“活下去”只是塊遮羞布，而且是三防的。只要能鼓起勇氣把這塊遮羞布掀開，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)□□蓋著的絕對是一個(gè)讓人眼花繚亂的異次元空間。
中國廣告到底是什么？
這本書，或許會(huì)給出一些答案，也或許不會(huì)。誰也別指望靠一兩本書就能解釋清楚中國廣告到底是什么。一百個(gè)人眼中有一百部《紅樓夢》，一萬個(gè)廣告人的心里也會(huì)有一萬個(gè)廣告圈，這本書只是其中之一而已。
但是，請注意這個(gè)“但是”：但是，就好像人體有數(shù)十萬億個(gè)細(xì)胞，每一個(gè)活的細(xì)胞都能克隆出整個(gè)人一樣；這成千上萬的廣告圈中的一個(gè)，一樣也可以克隆出遮羞布下那片令人眼花繚亂的異次元。這不是一本生物學(xué)書籍，但卻可以讓你理解，那些新鮮美味讓人垂涎欲滴的食材為什么從消化道走了一圈就變成了有機(jī)肥。
一句話，只要是消化道上的器官，誰都別謙虛，化飯為屎，軍功章人人有份。
大力金剛掌，本名張玉卿，1980年生于天津。曾就職于國內(nèi)知名大型廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)職務(wù)，廣告圈從業(yè)十年�，F(xiàn)為專職作家、編劇。著有人氣小說《清微馭邪錄》《風(fēng)起玄黃》《勤王記》等，代表作《茅山后裔》系列暢銷百萬冊。
吃完飯回到公司，我心里可謂是七上八下，在椅子上翻來覆去怎么坐怎么別扭。說實(shí)話，我是個(gè)心里藏不住事的人，究竟是跟著畢爺和老梁出去掙錢，還是留在荊丹手底下等死？
世紀(jì)難題��！
就像莎士比亞那句著名的“生存還是死亡”一樣讓人撕心裂肺。
說實(shí)話，理論上講這兩個(gè)選項(xiàng)根本就沒有猶豫的必要，答案是明擺著的。就算沒有畢爺?shù)拈蠙熘�，單憑荊丹的那股子敵意，我也得趕緊考慮后路。
但問題是，我如果真這么選了，將置姚羽于何地呢？
雖然跟她沒太多接觸，但她似乎一直都很信任我，從□開始支持我去做紅旗別墅比稿，再到今天在總公司替我開脫，始終如此。如果我辭職滾蛋去了毫不相干的公司，那倒也無所謂，可偏偏畢爺他們相中的□□桶金是紅旗別墅。即便如畢爺所說，是總公司抽風(fēng)在先，找了一個(gè)荊丹來禍害基層，把我們逼走，但老梁對公司隱瞞紅旗別墅二期啟動(dòng)的消息，畢竟也不是那么的光彩，如果我就這么跟他們走了，歸根結(jié)底還是拆姚羽的臺。古人云“受人滴水之恩，必當(dāng)涌泉相報(bào)”，人家姚羽跟我萍水相逢卻處處為我擋槍，處處護(hù)著我支持我，反過頭來我不但沒有涌泉相報(bào)，反而伙同兩個(gè)叛變分子殺回來搶紅旗別墅的生意，這么干是不是太孫子了？
但轉(zhuǎn)念一想，似乎也沒我想的那么不堪：荊丹又不聽我的，我留下來，對她好像也沒什么幫助吧？相反的，如果我走了，荊丹就掃清障礙了，姚羽也不用再絞盡腦汁替我說好話了，豈不是雙贏的局面？
說實(shí)話，我潛意識里還是傾向于追隨畢爺另起爐灶的，一來可以多掙錢，二來不用被荊丹蹂躪，百利而無一害。就在我猶豫不決的時(shí)候，姚羽推門走進(jìn)了創(chuàng)意部，見我無比尷尬地坐在一個(gè)空空如也的工位上五脊六獸，干脆回辦公室把自己新買的筆記本電腦拿給了我，說：“采購電腦的報(bào)告已經(jīng)報(bào)上去了，新電腦這幾天就到，這期間你先用這個(gè)吧�！�
哎喲我的娘啊，這是要折煞小人我啊！
這是一臺嶄新的□新款東芝筆記本電腦，還帶著新品開箱時(shí)那股淡淡的塑料香�！斑@……萬萬使不得啊姚總！把這個(gè)給我，你自己用什么？”
“沒事，你先用吧。我不太會(huì)用這玩意兒……”姚羽搖了搖頭，“你不是學(xué)電腦的嗎？順便幫我裝點(diǎn)軟件吧，我不會(huì)裝�！�
“那我……裝完軟件再給您送回去？”
“送什么送？”姚羽一瞪眼似乎有點(diǎn)生氣，“讓你用你就用！一個(gè)大男人怎么這么婆婆媽□□。”
“行行行，那就多謝姚總，多謝姚總……您需要裝什么軟件？”
“你覺得缺什么就都裝上吧�！�
“行行行，我家里有一張裝機(jī)光盤，上邊啥軟件都有，今天我把筆記本抱回去，晚上就裝好！”
“行吧，那就多謝你了�！�
“哎呀，姚總你太客氣了吧，你把自己的電腦讓給我用，應(yīng)該是我謝你才對啊……”說著話我小心翼翼地把筆記本接了過來，小心翼翼地插上了網(wǎng)線，小心翼翼地接通電源掀開屏幕，說實(shí)話，這可是□新款的高端型號，絕對的奢侈品，沒個(gè)一萬五六拿不下來，萬一弄壞了未來半年我恐怕就得啃墻皮為生了。
再說荊丹。
從姚羽□□次進(jìn)屋到我收下筆記本姚羽出屋，整個(gè)客套過程持續(xù)了至少十分鐘，這貨就像聾了一樣，始終坐在電腦前心無旁騖地斗地主，竟然連頭都沒回。
這什么領(lǐng)導(dǎo)��！霸占下屬的電腦不說，關(guān)鍵是你把電腦霸占了，真干點(diǎn)正經(jīng)事也行，上網(wǎng)斗地主，這也不說什么了，就在你身邊，總經(jīng)理把自己的電腦讓給了我，你身為我的直屬領(lǐng)導(dǎo)，是不是得象征性地謙讓謙讓客氣客氣��？竟然無動(dòng)于衷！情商負(fù)一億啊簡直！我這是得罪哪個(gè)神仙了讓我攤上這么塊料？
整整一下午，創(chuàng)意部都像高考考場一樣死氣沉沉，大家都在各干各的，直到六點(diǎn)整荊丹收拾東西準(zhǔn)時(shí)消失，他走時(shí)連聲招呼都沒打，可見湊數(shù)的稿子過稿這件事已經(jīng)觸及了此人的靈魂，他對我倆的仇恨已然上升到意識形態(tài)層面了。
“怎么著，想好沒有？”荊丹出屋，創(chuàng)意部又只剩我和畢爺了。
“想好了�！蔽覈@了口氣，“我決定留下。”
“嘿！我就知道！”畢爺溜溜達(dá)達(dá)到我跟前仔細(xì)看了看姚羽的新筆記本，“讓你用兩天筆記本就把你給收服啦？”
“大哥，咱說話得摸著良心。荊丹□想弄走的人不是你，是我！你在4A實(shí)習(xí)過，在大公司干過，資歷深，我什么資歷都沒有，就一網(wǎng)管，專業(yè)也不對口，你是沒怎么沾過姚羽的光，但我能活到今天全都靠她罩啊！”我掏出兩根煙一人一根，“跟你說句實(shí)話，這個(gè)行業(yè)跟我當(dāng)初想的不大一樣，太沒溜兒了。太亂，也太累。以我這種性格，真沒信心能堅(jiān)持到底，與其浪費(fèi)幾年青春再改行，倒不如趁著年輕趕緊滾蛋。我就是覺得，如果哪天我真改行了，不能在上一段歷史里留下污點(diǎn)�！�
“這有什么可污的？”聽我這么一說，畢爺頓時(shí)眉頭緊皺。
“你是覺得無所謂，但我就是覺得別扭�！蔽艺f，“我這個(gè)人，□不愿意欠別人情，更別說是在欠別人情的狀態(tài)下去拆別人的臺！大不了以后不干這行了，命里注定我不能干廣告我就認(rèn)命，但違背價(jià)值觀的事，我下不去手！”
“你小子可真能上綱上線！”畢爺似乎有點(diǎn)急眼，“這算違背哪門子價(jià)值觀��？你以為咱們不干，紅旗別墅二期業(yè)務(wù)就能給元鼎嗎？不可能的！一期都保不住好嗎？記得我跟你說過的話嗎？比稿就是扔鞋加看臉！誰順眼選誰！現(xiàn)在荊丹這個(gè)人已經(jīng)被客戶拉黑了！客戶看他不順眼！就這么簡單！除非總部現(xiàn)在就換人，否則他比稿也是白比，就算那個(gè)姓曲的不運(yùn)作，買賣也不是元鼎的，你怎么就想不明白呢？”
“跟紅旗別墅沒關(guān)系。我就說這件事本身，不符合我的價(jià)值觀�！蔽覔u了搖頭，“你們干吧，我就不摻和了。我交了三個(gè)月房租，房租到期正好玉龍華府也到期，如果到時(shí)候續(xù)不了約，我就不干了，回老家了。太糟心�！�
“行吧。唉！”畢爺拍了拍我肩膀不禁長嘆一聲，“不過我覺得你也沒必要一天到晚琢磨改行的事，真不至于。我干了這么多年廣告，你是我碰見的文案里腦袋瓜轉(zhuǎn)得□快的一個(gè)，改行真的挺可惜的，真的！就算你不在元鼎干也不想跟我們摻和，你要是想繼續(xù)干廣告，我可以找人幫你介紹，怎么樣？”
“別折騰了，好意我心領(lǐng)……”我苦澀一笑，霎時(shí)間心中好似涌起了一股生離死別的凄楚，“到時(shí)候記得去天津找我喝酒。”
“我看啊，你還是再考慮考慮吧，別把話說得那么絕對，糟心不糟心的，哪個(gè)行業(yè)都一樣，廣告圈還算是純潔的�！碑厾斠恍�，似乎仍不死心，“反正話我已經(jīng)給你撂在這兒了，我們這邊隨時(shí)歡迎你過來，就算以后沒有股份了，肯定也比在這兒掙得多。老梁這人你也了解，是干事的人，不講究那些人事上的歪的斜的，荊丹這種悲劇，絕對不會(huì)出現(xiàn)！你再好好想想吧，或者說，將來有一天實(shí)在忍不了他了，如果你還想干廣告的話，考慮一下我們這邊！”
“一定！”我猛嘬了一口煙，鄭重地點(diǎn)了點(diǎn)頭，“走啊，喝點(diǎn)去？”
“今天不行，約對象了……”畢爺一笑，“明兒！明兒叫上老梁，咱哥兒仨好好喝點(diǎn)！”。
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