本書是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的入門教材。全書共分10章，第1、2章主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、任務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及營(yíng)銷環(huán)境；第3至6章主要介紹市場(chǎng)分析的方法、內(nèi)容，并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)定位，確定營(yíng)銷戰(zhàn)略；第7至10章主要介紹產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略及其組合；最后是綜合實(shí)訓(xùn)。