2009年年底，新浪微博問(wèn)世，一時(shí)間猶如盤古開(kāi)天地，自媒體行業(yè)隨之誕生。此后的3年是自媒體混沌的3年，猶如中國(guó)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。

　　彼時(shí)，中國(guó)的4A廣告公司如日中天。如今看來(lái)，那是他們制霸中國(guó)廣告業(yè)的輝煌頂點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，很多4A公司的廣告人自立門戶，開(kāi)設(shè)了一家家線上營(yíng)銷公司（Digital Agency），分食傳統(tǒng)4A和廣告豪強(qiáng)毫不在意的線上業(yè)務(wù)。他們幫品牌制作品牌活動(dòng)頁(yè)，運(yùn)營(yíng)品牌官方微博，在論壇里發(fā)帖運(yùn)營(yíng)品牌口碑，這些業(yè)務(wù)在當(dāng)時(shí)被稱作EPR（線上公關(guān)）、IWOM（網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷）或者Digital（線上業(yè)務(wù)），這些業(yè)務(wù)的費(fèi)用和4A廣告公司的服務(wù)費(fèi)相比如同面包屑和面包。當(dāng)時(shí)，我就在這樣的一家線上營(yíng)銷廣告公司任職。

　　與此同時(shí)，微博開(kāi)始涌現(xiàn)出一批批段子手和營(yíng)銷號(hào)，他們的廣告合作費(fèi)用低廉得驚人，往往幾百塊就能讓他們轉(zhuǎn)發(fā)一條微博。當(dāng)時(shí)，我準(zhǔn)備和一個(gè)微博頂流KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，通常指在某個(gè)領(lǐng)域掌握一定信息，且被相關(guān)群體信任，擁有一定影響力的人）合作，問(wèn)他：“發(fā)一條微博需要多少錢？”

　　他支支吾吾地說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)做過(guò)，你覺(jué)得多少錢合適？”我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地問(wèn)：“1500，發(fā)一條？”他連忙喜出望外地答應(yīng)： “好！”

　　短短幾年后，花15萬(wàn)都拿不到他的微信公眾號(hào)的二條位置了。

　　2012年，微信公眾號(hào)問(wèn)世，自媒體這個(gè)概念也開(kāi)始逐漸為普通人熟知，之后的三四年自媒體行業(yè)進(jìn)入最強(qiáng)勢(shì)的紅利期。

　　朋友圈隔三岔五就會(huì)出現(xiàn)一篇篇刷屏爆文，顧爺、深夜發(fā)媸、gogoboi等公眾號(hào)作者的名字紅遍網(wǎng)絡(luò)。資本蜂擁入場(chǎng)，投資了一個(gè)又一個(gè)公眾號(hào)，同道大叔的公眾號(hào)賣出了近2億的天價(jià)……

　　彼時(shí)的4A廣告公司已是強(qiáng)弩之末，各種唱衰4A的文章不絕于耳。同時(shí)，線上營(yíng)銷廣告公司的精彩案例層出不窮：杜蕾斯、碧浪的“雙微”為人津津樂(lè)道；倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，耐克的“偉大體”贏得一片叫好；大眾點(diǎn)評(píng)的微信H5廣告精彩紛呈；在社交媒體發(fā)起的可口可樂(lè)“昵稱瓶戰(zhàn)役”更斬獲艾菲獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)，我亦是這場(chǎng)廣告戰(zhàn)役的策劃者之一。

　　而短視頻真正的崛起還要再晚兩年。直到2015年年末，一個(gè)叫Papi醬的女生紅遍全國(guó)，她的首條視頻廣告被拍賣到了千萬(wàn)級(jí)別，公眾開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注短視頻這種內(nèi)容形式。

　　2016年抖音的問(wèn)世，大大降低了短視頻的制作門檻，正式開(kāi)啟短視頻元年，自媒體行業(yè)進(jìn)入漢唐盛世。

　　如今，一路啃著4A面包屑過(guò)來(lái)的線上營(yíng)銷廣告公司已完全有實(shí)力和老牌4A公司分庭抗禮，EPR、IWOM這些說(shuō)法早已被忘卻，業(yè)內(nèi)人士將其統(tǒng)稱為Social Media（社會(huì)化媒體），為品牌運(yùn)營(yíng)“雙微”的月費(fèi)已從多年前的3～ 5萬(wàn)提高到10～20萬(wàn)，一個(gè)中型線上廣告營(yíng)銷戰(zhàn)役（Social Campaign）更是動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)。

　　也差不多是在這個(gè)時(shí)候，我個(gè)人帶有玩票性質(zhì)的公眾號(hào)已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。我選擇離開(kāi)廣告公司，加入自媒體的行列。一開(kāi)始，我運(yùn)營(yíng)著“打浦橋力宏”的微信公眾號(hào)，因?yàn)椤芭�朋友讓我�?lái)段freestyle，不然就拉黑”“上海上班族顏值等級(jí)”等爆文開(kāi)始被熟知。

　　到了2017年年底，我看到了未來(lái)短視頻的發(fā)展?jié)摿�，開(kāi)始換回我的本名“G僧東”（這個(gè)昵稱是我本名“錢圣東”的上海話諧音）轉(zhuǎn)而拍攝短視頻，轉(zhuǎn)型成為一名視頻博主。我應(yīng)該是全國(guó)為數(shù)不多的、從微信公眾號(hào)圖文博主成功轉(zhuǎn)型為視頻博主的自媒體人。

　　以上是我和整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)史，從這段經(jīng)歷中，讀者朋友們可得知：

　　1．我是從廣告人轉(zhuǎn)型為自媒體人，這讓我更能站在商業(yè)角度看待新興行業(yè)。

　　2．我從微信公眾號(hào)圖文博主成功轉(zhuǎn)型為視頻博主，從某種意義上來(lái)說(shuō)，可以稱得上是“跨時(shí)代”的自媒體人。這樣的經(jīng)歷使我深入了解圖文博主和視頻博主截然不同的運(yùn)作邏輯。

　　因此，你正在看的這本書(shū)是十分值得翻閱的關(guān)于自媒體的書(shū)。

　　當(dāng)你打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)于自媒體的書(shū)籍時(shí)，你極有可能會(huì)看到這個(gè)“一本通”，那個(gè)“全攻略”，好像研讀這些書(shū)就能立刻坐擁千萬(wàn)粉絲一樣。

　　事實(shí)上，暫且不去追溯這些作者的背景和履歷，哪怕這些書(shū)是Papi醬和李佳琦親自撰寫的，哪怕你購(gòu)買后他們會(huì)給你面授三天三夜，我相信你也不可能因此成為下一個(gè)她或他。

　　因?yàn)槿绾螌憳?biāo)題、如何剪輯都是執(zhí)行層面的事，而做一個(gè)好的自媒體更多需要考慮“形而上”的東西，如何明確內(nèi)容定位、掌握行業(yè)規(guī)律、塑造運(yùn)營(yíng)者的人格及突出自媒體的社會(huì)價(jià)值，而這些東西極少會(huì)被人寫進(jìn)書(shū)里。

　　本書(shū)由我提供素材，由林仙子執(zhí)筆成文。林仙子既是我的經(jīng)紀(jì)人，也是我的創(chuàng)業(yè)合伙人。

　　我們從“打浦橋力宏”時(shí)期就開(kāi)始合作，我能成為一位還不錯(cuò)的視頻博主，有她一半的功勞。她非常了解我的內(nèi)容思路，對(duì)自媒體行業(yè)也有著自己深刻而獨(dú)特的認(rèn)識(shí)。多虧她的筆耕，此書(shū)才得以成形。

　　本書(shū)絕非一本工具書(shū)，而是結(jié)合本人與團(tuán)隊(duì)的從業(yè)經(jīng)歷、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，為當(dāng)今自媒體行業(yè)進(jìn)行的大側(cè)寫，是非�？陀^而實(shí)用的。

　　通過(guò)閱讀本書(shū)，你可以窺見(jiàn)中國(guó)自媒體行業(yè)的發(fā)展全貌，對(duì)自媒體行業(yè)的商業(yè)規(guī)則和中國(guó)自媒體人的生存狀態(tài)有新的認(rèn)知。

　　 G僧東

　　 2020年3月5日