第 1章 短視頻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量新風(fēng)口\t1
1．1　什么是短視頻　2
1．1．1　短視頻的特點(diǎn)　2
1．1．2　短視頻的發(fā)展歷程　3
1．1．3　爆款短視頻必備要素　5
1．2　短視頻獲得快速發(fā)展的原因　5
1．2．1　符合用戶(hù)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求　5
1．2．2　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推　6
1．3　短視頻平臺(tái)的類(lèi)型　6
1．3．1　工具類(lèi)短視頻平臺(tái)　7
1．3．2　資訊傳播類(lèi)短視頻平臺(tái)　7
1．3．3　社區(qū)類(lèi)短視頻平臺(tái)　7
【課后習(xí)題】　7
第　2章 運(yùn)營(yíng)定位，精準(zhǔn)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)模型　8
2．1　運(yùn)營(yíng)目的定位　9
2．1．1　品牌營(yíng)銷(xiāo)　9
2．1．2　展示自我　11
2．1．3　銷(xiāo)售商品　12
2．2　用戶(hù)需求定位　12
2．2．1　勾勒用戶(hù)群體畫(huà)像　12
2．2．2　挖掘目標(biāo)用戶(hù)人群的痛點(diǎn)　16
2．3　內(nèi)容類(lèi)型定位　17
2．3．1　情景短劇類(lèi)短視頻　17
2．3．2　美食類(lèi)短視頻　18
2．3．3　知識(shí)、技巧分享類(lèi)短視頻　19
2．3．4　才能展示類(lèi)短視頻　19
2．3．5　商品測(cè)評(píng)類(lèi)短視頻　20
2．3．6　訪談?lì)惗桃曨l　21
2．3．7　探店類(lèi)短視頻　21
2．3．8　“種草”類(lèi)短視頻　22
2．3．9　展示萌物類(lèi)短視頻　23
2．3．10　拍攝Vlog　23
2．4　內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　24
2．4．1　實(shí)物出鏡形式　24
2．4．2　動(dòng)畫(huà)形式　25
2．4．3　圖文形式　25
2．5　競(jìng)品分析定位　26
2．5．1　什么是競(jìng)品　26
2．5．2　競(jìng)品分析的主要內(nèi)容　27
2．5．3　競(jìng)品分析人員的選擇　28
2．6　賬號(hào)設(shè)置定位　28
2．6．1　設(shè)置賬號(hào)名稱(chēng)　28
2．6．2　選擇賬號(hào)頭像　29
2．6．3　撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介　30
【課后習(xí)題】　30
第3章　內(nèi)容策劃，打造爆款短視頻的訣竅　32
3．1　短視頻內(nèi)容策劃的核心原則　33
3．1．1　娛樂(lè)性原則　33
3．1．2　價(jià)值性原則　33
3．1．3　情感性原則　33
3．2　做好短視頻選題　33
3．2．1　確定選題的基本原則　34
3．2．2　策劃選題的“五維”方法論　34
3．2．3　借助熱點(diǎn)策劃爆款選題　35
3．3　構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法　38
3．3．1　搬運(yùn)法　39
3．3．2　模仿法　40
3．3．3　代入法　40
3．3．4　場(chǎng)景擴(kuò)展法　41
3．4　講故事，增強(qiáng)短視頻情節(jié)性　42
3．4．1　明確故事主題和角色　42
3．4．2　根據(jù)主題搜集故事素材　43
3．4．3　為情節(jié)設(shè)置矛盾沖突　43
3．4．4　設(shè)置故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)　44
3．5　短視頻內(nèi)容優(yōu)化　45
3．5．1　設(shè)置短視頻封面　45
3．5．2　擬定吸引人的標(biāo)題　46
3．5．3　撰寫(xiě)具有感染力的短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介　48
【課后習(xí)題】　49
第4章　團(tuán)隊(duì)組建與管理，短視頻生產(chǎn)的強(qiáng)大支撐力　50
4．1　短視頻從業(yè)人員必備能力　51
4．2　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成　51
4．2．1　導(dǎo)演　52
4．2．2　編劇/策劃　52
4．2．3　演員　52
4．2．4　攝像師　52
4．2．5　剪輯師　53
4．2．6　運(yùn)營(yíng)人員　53
4．3　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建　53
4．3．1　確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)�！�54
4．3．2　根據(jù)人員配置規(guī)模選擇運(yùn)營(yíng)策略　54
4．4　短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理　55
4．4．1　SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型　55
4．4．2　加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作　57
【課后習(xí)題】　58
第5章　拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍　59
5．1　景別和景深的設(shè)計(jì)　60
5．1．1　景別的類(lèi)型及其作用　60
5．1．2　景深的設(shè)計(jì)　61
5．2　拍攝角度的設(shè)計(jì)　61
5．2．1　拍攝方向的設(shè)計(jì)　61
5．2．2　拍攝高度的設(shè)計(jì)　63
5．3　光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　64
5．3．1　光線的軟性性質(zhì)　64
5．3．2　光位的設(shè)計(jì)　65
5．3．3　燈光布置方法：三燈布光法　67
5．4　短視頻畫(huà)面構(gòu)圖規(guī)則　68
5．4．1　視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素　68
5．4．2　短視頻畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則　69
5．5　短視頻拍攝運(yùn)鏡技法　71
5．5．1　推鏡頭　71
5．5．2　拉鏡頭　72
5．5．3　搖鏡頭　72
5．5．4　移鏡頭　72
5．5．5　跟鏡頭　72
5．5．6　升降鏡頭　72
5．5．7　甩鏡頭　72
5．5．8　旋轉(zhuǎn)鏡頭　73
5．5．9　晃鏡頭　73
5．5．10　環(huán)繞運(yùn)鏡　73
5．5．11　復(fù)合鏡頭　73
5．6　撰寫(xiě)短視頻腳本　73
5．6．1　撰寫(xiě)拍攝提綱　74
5．6．2　撰寫(xiě)分鏡頭腳本　74
5．6．3　撰寫(xiě)文學(xué)腳本　76
【課后習(xí)題】　77
第6章　后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提升短視頻表現(xiàn)力　78
6．1　短視頻后期剪輯要?jiǎng)t　79
6．1．1　短視頻后期剪輯的基本流程　79
6．1．2　短視頻鏡頭組接的基本原則　79
6．2　選擇短視頻背景音樂(lè)的原則　81
6．2．1　符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性　81
6．2．2　背景音樂(lè)節(jié)奏與畫(huà)面節(jié)奏匹配　82
6．2．3　避免背景音樂(lè)喧賓奪主　82
6．3　短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)　83
6．3．1　無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)　83
6．3．2　技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)　85
6．4　常用的短視頻編輯工具　86
6．4．1　移動(dòng)端常用短視頻編輯工具　86
6．4．2　PC端常用短視頻編輯工具　87
6．5　使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻　88
6．5．1　修整視頻素材并添加音樂(lè)　88
6．5．2　添加特效和文字　92
6．5．3　制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)　94
6．5．4　綠幕視頻摳像　97
6．5．5　制作變身特效短視頻　99
6．6　使用Premiere剪輯短視頻　102
6．6．1　視頻修剪　102
6．6．2　視頻調(diào)速　105
6．6．3　添加視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)　105
6．6．4　制作文字動(dòng)畫(huà)　108
6．6．5　制作視頻定格相片效果　110
6．6．6　綠幕視頻摳像　114
6．6．7　視頻調(diào)色　117
6．6．8　錄制并編輯音頻　120
6．6．9　導(dǎo)出視頻　122
【課后習(xí)題】　123
第7章　引流“吸粉”，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)裂變式“漲粉”　124
7．1　借助爆款短視頻引流　125
7．1．1　在爆款短視頻下發(fā)表評(píng)論　125
7．1．2　轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻　126
7．2　與粉絲保持良性互動(dòng)　126
7．2．1　發(fā)起話題討論　126
7．2．2　做好評(píng)論互動(dòng)　127
7．2．3　發(fā)起活動(dòng)激發(fā)粉絲活力　128
7．3　多平臺(tái)同步分享短視頻　129
7．3．1　朋友圈推廣　129
7．3．2　微信公眾號(hào)推廣　129
7．3．3　微信群/QQ群推廣　129
7．3．4　微博推廣　130
7．3．5　今日頭條分享　130
7．4　構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣　130
7．4．1　多平臺(tái)賬號(hào)矩陣　130
7．4．2　單平臺(tái)賬號(hào)矩陣　131
7．5　短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣　133
7．5．1　抖音平臺(tái)DOU＋投放　133
7．5．2　快手平臺(tái)“作品推廣”　137
【課后習(xí)題】　141
第8章　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷(xiāo)新陣地　142
8．1　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別　143
8．2　企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　143
8．2．1　打造企業(yè)號(hào)人格化形象　143
8．2．2　企業(yè)號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則　145
8．2．3　企業(yè)號(hào)的階段化運(yùn)營(yíng)策略　145
8．3　引爆企業(yè)號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容形式　146
8．3．1　展示商品TVC　146
8．3．2　直接展示商品功能　146
8．3．3　借助周邊產(chǎn)品側(cè)面展示商品　147
8．3．4　展示商品的“跨界”用途　148
8．3．5　借助劇情植入商品　148
8．3．6　借消費(fèi)者口碑展示商品　149
8．3．7　展示員工工作日�；蚱髽I(yè)文化　149
8．3．8　發(fā)起挑戰(zhàn)賽　150
【課后習(xí)題】　151
第9章　商業(yè)變現(xiàn)，深度挖掘短視頻商業(yè)價(jià)值　152
9．1　廣告變現(xiàn)　153
9．1．1　廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類(lèi)型　153
9．1．2　做好廣告變現(xiàn)的策略　158
9．2　短視頻＋電商變現(xiàn)　158
9．2．1　創(chuàng)立電商品牌變現(xiàn)　159
9．2．2　短視頻帶貨變現(xiàn)　160
9．3　內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)　162
9．3．1　用戶(hù)自愿付費(fèi)激勵(lì)　162
9．3．2　銷(xiāo)售知識(shí)，付費(fèi)觀看　163
9．3．3　推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)　164
9．4　從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成　165
9．4．1　參與短視頻平臺(tái)發(fā)布的有獎(jiǎng)創(chuàng)作任務(wù)　166
9．4．2　從平臺(tái)方獲得分成　166
9．5　IP價(jià)值衍生變現(xiàn)　167
9．5．1　IP版權(quán)輸出變現(xiàn)　167
9．5．2　IP衍生品變現(xiàn)　168
【課后習(xí)題】　169
第　10章 案例解析，揭秘成功達(dá)人的運(yùn)營(yíng)秘訣　170
10．1　抖音達(dá)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　171
10．1．1　抖音平臺(tái)簡(jiǎn)介　171
10．1．2　“毒舌電影”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　172
10．1．3　“刻骨的阿名”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　173
10．1．4　“瘋產(chǎn)姐妹”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　175
10．1．5　“黑臉V”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　177
10．2　快手達(dá)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　178
10．2．1　快手平臺(tái)簡(jiǎn)介　178
10．2．2　“祝曉晗”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　179
10．2．3　“懂車(chē)偵探”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　181
10．2．4　“大雄不慌”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　182
10．2．5　“葉公子ye”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　184
10．3　嗶哩嗶哩“UP主”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　186
10．3．1　嗶哩嗶哩平臺(tái)簡(jiǎn)介　186
10．3．2　“飛碟說(shuō)”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　189
10．3．3　“老師好我叫何同學(xué)”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　191
10．3．4　“魏布斯”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　193
10．3．5　“日食記”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析　194
【課后習(xí)題】　197