市場營銷學(第2版新世紀普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材)
定 價：48.8 元
- 作者：韓丹，王蔚，柳楊 編
- 出版時間：2020/8/1
- ISBN：9787568526029
- 出 版 社：大連理工大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：293
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16開
市場營銷學作為一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術基礎上的應用學科，主要研究以市場需求為中心的企業(yè)營銷活動規(guī)律。環(huán)境的改變必然會使市場營銷實踐出現(xiàn)新情況和新趨勢，從而引起學者對市場營銷學的研究內容進行不斷更新。
本教材主要涵蓋了市場營銷學的基本知識點、基礎理論與基本技能。通過對本教材的學習，要求學生能明確市場營銷管理的基礎原理和方法；掌握分析市場購買行為、研究市場營銷環(huán)境變化、運用市場營銷組合滿足市場需求、在市場競爭中謀求生存和發(fā)展的能力；熟練掌握市場分析、市場調研、市場預測、市場細分、市場選擇、市場定位、市場競爭策略的選擇的基本方法和技能；了解企業(yè)營銷計劃、營銷執(zhí)行、營銷組合和營銷控制的具體方法，為今后營銷工作打下堅實的基礎。
本教材分為市場營銷基本原理、理解市場和消費者、目標市場定位與戰(zhàn)略選擇、市場營銷4P’s策略和市場營銷管理五個模塊，共十三個項目。
模塊一 市場營銷基本原理
項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷概述
任務二 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
任務三 市場營銷學的相關理論及基本內容
任務四 研究市場營銷學的意義和方法
任務五 市場營銷管理哲學思想的演進
模塊二 理解市場和消費者
項目二 市場環(huán)境理論與應用分析
任務一 市場營銷環(huán)境概述
任務二 市場營銷環(huán)境構成
任務三 市場營銷環(huán)境分析
項目三 市場營銷信息系統(tǒng)與應用管理
任務一 市場營銷信息系統(tǒng)管理
任務二 市場調研
任務三 數(shù)據(jù)分析
任務四 市場調查與預測
項目四 消費者購買行為分析與應用
任務一 個體消費者購買行為分析
任務二 組織消費者購買行為分析
模塊三 目標市場定位與戰(zhàn)略選擇
項目五 市場細分與目標市場定位
任務一 市場細分概述
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目六 市場競爭者與市場競爭戰(zhàn)略
任務一 市場競爭者分析
任務二 企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的一般形式
任務三 位于不同市場地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
模塊四 市場營銷4P’s策略
項目七 市場營銷組合
任務一 市場營銷組合概述
任務二 市場營銷組合的特點、意義和約束條件
項目八 產(chǎn)品策略
任務一 產(chǎn)品概述
任務二 產(chǎn)品生命周期
任務三 新產(chǎn)品
任務四 產(chǎn)品組合策略
任務五 品牌與包裝策略
項目九 定價策略
任務一 影響定價的因素
任務二 定價的程序與方法
任務三 定價的基本策略
任務四 價格調整策略
項目十 渠道策略
任務一 分銷渠道概述
任務二 中間商
任務三 渠道選擇
任務四 渠道管理
項目十一 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 廣告
任務三 人員推銷
任務四 公共關系
任務五 銷售促進與宣傳
模塊五 市場營銷管理
項目十二 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷計劃
任務一 企業(yè)戰(zhàn)略概述
任務二 企業(yè)戰(zhàn)略流程與管理
任務三 企業(yè)營銷業(yè)務計劃
任務四 市場營銷計劃
項目十三 市場營銷的組織與控制
任務一 市場營銷組織的演進
任務二 市場營銷組織的設計
任務三 市場營銷活動的控制
參考文獻
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