主題報道并不是一件容易的事。先看要求。習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作，做出了一系列重要指示�？倳�記特別強調(diào)，要“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，要“通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高”。這些指示，事實上既指出了主題報道存在的問題，又指出了主題報道努力的方向。落實這些指示，廣大黨的新聞輿論工作者重任在肩，需要不斷探索、不斷總結(jié)、不斷提升。再看形勢。隨著新興媒體的快速崛起，整個新聞傳播業(yè)處在前所未有之大變局，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都已經(jīng)和正在發(fā)生深刻變化。在信息的裂變式傳播中，在觀點的多元化碰撞中，在人人都有“麥克風(fēng)”的眾聲喧嘩中，主題報道的“大喇叭”還管用嗎？再看實際。對于黨媒來說，要特別注意防范出現(xiàn)“兩個輿論場”的問題。所謂“兩個輿論場”，通俗來說就是“你說你的，我信我的”，核心就是主流輿論不能真正占領(lǐng)陣地。近年來，主流輿論傳播力建設(shè)進步很大，但總的來說，能夠打動人、鼓舞人、激勵人的主題報道作品還不夠多。而在實際中，一些“低級紅”“高級黑”的案例，更是抹煞和削減了主流輿論寶貴的傳播力。所以，對于廣大黨媒來說，真正做好主題報道，是一件難事，更是一件大事。
　　作為廣州市委機關(guān)報，也作為全國報業(yè)改革的先行者之一，廣州日報近年來不斷提高政治站位、服務(wù)中心工作，明確提出了建設(shè)“精品黨報”的目標。楊清蒲社長明確提出，要提升黨媒核心功能，打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和品牌；要提高中心工作報道的策劃意識、服務(wù)意識和精品意識。在積極推動媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，我們努力創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，提高主題報道的質(zhì)量和水平，做出了一些初步的探索——本書所集納的18個主題報道案例，就是這條探索路上的行行足跡。這些探索當(dāng)然還是初步的甚至稚嫩的，未來還有很長的路要走，但至少路是慢慢蹚出來了。我們也明確了要往哪里走，那就是，創(chuàng)新主題報道，真正提高主流輿論傳播力。首先說說創(chuàng)新思路。相信黨媒同行在實際工作中經(jīng)常會收到這樣的請求——“我們單位今年工作搞得不錯，書記肯定，黨報能不能給一個整版好好宣傳一下”“我們工作亮點很多呀，能不能版面再大點、篇幅再長點”……我們想問的是，這種效果真的好嗎？對于這些單位來說，也許目的能夠達到，就是在上級領(lǐng)導(dǎo)面前刷了一把“顯示度”，但說實話對于見怪不怪的上級領(lǐng)導(dǎo)來說，這種“顯示度”的顯示“度”又有多高呢？對于黨報來說，長此以往版面上充斥的都是這些“重點”“亮點”，它的傳播力影響力又剩下幾許？恐怕連基本的“品相”都沒有了。相信黨媒同行也會做出這樣的報道策劃——“某某工作是書記布置的重點工作，我們趕緊報它幾個版，濃墨重彩‘轟炸’一下”“某某主題是今年重大任務(wù)，我們要策劃推出重磅特刊，第一個版綜述，接下來成就一、成就二、成就三”……我們也要問，這種策劃實際效果好嗎？給宣傳部門的總結(jié)匯報倒是有了，“濃墨重彩”“全面立體”“鋪天蓋地”這些用語我們都能熟練運用。但還是那個問題，這些常規(guī)操作、尋常套路，真能達到我們希望的效果嗎？
　　總而言之，如果我們的主題報道還是老套路，捫“紙”自問：你對讀者的吸引力還有嗎，對領(lǐng)導(dǎo)的吸引力還有嗎？甚至，對以前趨之若鶩請求登報的那些政府部門來說，吸引力還有嗎？
　　上面這些問題，毋庸諱言，我們同樣存在，也一直讓我們困擾苦惱。作為市委機關(guān)報，“圍繞中心、服務(wù)大局”“營造良好輿論環(huán)境”“唱響主旋律、弘揚正能量”這些核心任務(wù)，說起來好說，做起來難，有實際效果更難。要真正達到效果，必須改變思路，從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變。
　　關(guān)于“傳播”，學(xué)界比較公認的一種定義是“信息和意見的傳導(dǎo)和雙向互動”。