內容簡介：
計算廣告學是一門由信息科學、統(tǒng)計學、計算機科學以及微觀經(jīng)濟學等學科交叉融合的新興分支學科。本書是一本計算廣告學的入門教材，實用性強，主要針對在校學生、廣告行業(yè)工作人員。
作者從世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告談起，介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果以及計費模式，并在關于廣告的五花八門的定義基礎上，得出計算廣告的基本定義；隨后，作者從計算廣告的算法講到搜索引擎，從程序化購買講到程序化創(chuàng)意，從用戶畫像講到精準定向，從數(shù)據(jù)采集講到數(shù)據(jù)安全，基本覆蓋了計算廣告學涉及的方方面面。
智能媒體時代已經(jīng)到來，技術力量正在突破廣告營銷的舊范式，計算廣告學理念和應用的普及正在為這種范式轉換打下堅實的基礎。
作者簡介：
鐘書平，中國傳媒大學廣告學院廣告學博士，深圳大學傳播學院廣告系講師，主講《計算廣告概論》、《廣告策劃》、《新媒體廣告前沿》等課程。擁有十年國際4A廣告公司品牌策劃經(jīng)驗，曾任法國陽獅集團媒體管理總監(jiān)、精碩科技跨屏研究副總裁。
劉慶振博士，北京體育大學新聞與傳播學院副教授，先后畢業(yè)于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院。主要研究方向為計算廣告學，新媒體營銷與運營，文化體育融合等。
著有《首席視頻官》《玩轉視頻號》《智能紅利》《計算廣告學》《計算傳播學》《媒介經(jīng)營與管理》等。
目錄：
第一章 理解廣告與計算廣告/1
第一節(jié) 初識計算廣告/1
第二節(jié) 大眾媒體時代的廣告思想簡史/9
第二章 從互聯(lián)網(wǎng)廣告到計算廣告/18
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢 /18
第二節(jié) 從\"算計\"到\"計算\"/ 23
第三節(jié) 定義計算廣告/ 30
第三章 程序化購買 / 36
第一節(jié) 什么是程序化交易 /36
第二節(jié) 程序化交易模式的演進/38
第三節(jié) 程序化交易的主要參與方/41
第四節(jié) 程序化廣告交易模式/47
第四章 程序化創(chuàng)意 / 53
第一節(jié) 什么是程序化創(chuàng)意 /53
第二節(jié) 程序化創(chuàng)意流程 /58
第三節(jié) 程序化創(chuàng)意案例 / 62
第五章 計算廣告與數(shù)據(jù) /67
第一節(jié) 數(shù)據(jù)的作用與類型/67
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的來源與采集 /72
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的挖掘與處理 /78
第六章 用戶畫像與精準定向/83
第一節(jié) 用戶畫像 /83
第二節(jié) 精準定向 /92
第七章 計算廣告技術與算法/101
第一節(jié) 搜索引擎廣告 /10l
第二節(jié) 朋友圈信息流廣告/105
第三節(jié) 電商推薦系統(tǒng) /111
第四節(jié) 抖音廣告 /116
第八章 數(shù)據(jù)安全、倫理與法規(guī)/121
第一節(jié) 用戶隱私 /121
第二節(jié) 數(shù)據(jù)函像與價格歧視/125
第三節(jié) 數(shù)據(jù)安全與立法 /130
第九章 計算廣告發(fā)展趨勢 / 136
第一節(jié) 擁抱智能媒體時代 /136
第二節(jié) 計算廣告的未來 /140
第三節(jié) 5G之后，廣告即服務 /146
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