本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，以當(dāng)前最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)視角——顧客價(jià)值為導(dǎo)向，圍繞理解顧客價(jià)值、選擇價(jià)值主張、創(chuàng)造顧客價(jià)值、傳播顧客價(jià)值、交付顧客價(jià)值和提升顧客價(jià)值的邏輯展開(kāi)論述。全書(shū)共7篇14章，知識(shí)體系豐富、完整。每章配套安排了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)視角的理論看點(diǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練，有助于培養(yǎng)學(xué)生基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力提升的卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。 全書(shū)特別強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前互聯(lián)化、移動(dòng)化、智能化和數(shù)字化時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的最新發(fā)展和實(shí)踐，補(bǔ)充了大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體傳播、全渠道營(yíng)銷(xiāo)的理論和案例，保證了教材的高階性和新穎性。作為校企合作編寫(xiě)教材，本書(shū)吸納了大量一線營(yíng)銷(xiāo)管理人員的建議和想法，使本書(shū)具有更強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性。 本書(shū)的目標(biāo)使用群體是以實(shí)踐應(yīng)用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向的本科院校，同時(shí)，也適用于各行業(yè)從事或關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理人員，適合題目培訓(xùn)或自學(xué)使用。