本書作者為一線品牌包裝設(shè)計師，多次獲得國際設(shè)計獎項，具備豐富品牌包裝設(shè)計經(jīng)驗。書中理論、實踐適合中國市場，具備一定參考、借鑒價值。全書分六章。 第一章“消費升級4.0時代，驅(qū)動變化的內(nèi)核”介紹了與品牌包裝設(shè)計密切相關(guān)的時代環(huán)境； 第二章“包裝設(shè)計不可忽視的重要意義”闡述了包裝設(shè)計的顯性、隱性成本及如何用包裝進行高效溝通； 第三章“消費分級下的包裝設(shè)計策略”給出了具體的品牌包裝設(shè)計策略，涉及消費者、品牌、產(chǎn)品、價格以及銷售場景的解讀，購買決策的主導(dǎo)因素、“APDM”法則、競爭優(yōu)勢如何差異化等； 第四章“包裝實戰(zhàn)方法論”從外形、色彩、文字、共情溝通、觸感、設(shè)計洞察對消費觀念的啟發(fā)與引導(dǎo)6個方面展開； 第五章“品牌發(fā)展階段與包裝設(shè)計解決方案”闡述了成熟品牌、成長期品牌和新生品牌的包裝設(shè)計方案； 第六章“中國語境下的品牌包裝未來”介紹了“國潮”熱、品牌包裝設(shè)計未來的多元可能以及環(huán)保包裝。 讀者范圍：品牌包裝行業(yè)設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理、從業(yè)者，包裝設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等專業(yè)師生。