2018年3月中央廣播電視總臺(tái)組建成立，這是我國在新時(shí)代成立的唯一一家國家級(jí)主流媒體，是建設(shè)主流輿論陣地、組織重大宣傳報(bào)道、推動(dòng)媒體融合發(fā)展、提高國際傳播水平的重要力量。自創(chuàng)立以來，總臺(tái)不僅統(tǒng)籌內(nèi)外宣傳、整合各類資源、制作精品內(nèi)容，履行著正確引導(dǎo)、提供服務(wù)、繁榮文化的責(zé)任，也親身參與到國家的現(xiàn)代化建設(shè)過程中。
　　面對(duì)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的國家命題，中央廣播電視總臺(tái)積極發(fā)揮自身能量，快速響應(yīng)國家號(hào)召，成立不到3個(gè)月就主動(dòng)投入到國家精準(zhǔn)扶貧的事業(yè)中去。2018年6月29日，在中宣部副部長，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長、總編輯慎海雄的領(lǐng)導(dǎo)下，總臺(tái)召開了“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作交流會(huì)，福建、湖南、重慶、貴州、陜西、青海、寧夏、新疆等省市自治區(qū)的宣傳部部長出席會(huì)議，來自“廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部、農(nóng)戶代表、農(nóng)科人員參加會(huì)議。
　　“廣告精準(zhǔn)扶貧”旨在利用中央廣播電視總臺(tái)優(yōu)質(zhì)傳播資源，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)廣告宣傳，打造一批諸如煙臺(tái)蘋果、涪陵榨菜這樣馳名中外的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力貧困人員脫貧。在“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作交流會(huì)上，總臺(tái)提出了擴(kuò)大扶貧覆蓋面、加大扶貧宣傳推介-力度、增加扶貧廣告資源投入的三項(xiàng)重要舉措，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作出更大貢獻(xiàn)�？偱_(tái)在媒體精準(zhǔn)扶貧方面展現(xiàn)了一個(gè)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，樹立了媒體扶貧的典型范本，并以自身新型主流媒體的公信力、影響力、傳播力、引導(dǎo)力為重要抓手，探索出了廣告精準(zhǔn)扶貧的四個(gè)發(fā)力點(diǎn)：
　　一是總臺(tái)以公信力建立責(zé)任契約。作為“國”字品牌，總臺(tái)以自身的公信力為扶貧產(chǎn)品作擔(dān)保，在廣袤的中國大地上篩選出最優(yōu)的扶貧產(chǎn)品，落實(shí)貧困地區(qū)的脫貧責(zé)任，保障消費(fèi)者的權(quán)益和體驗(yàn)，讓扶貧產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。
　　二是總臺(tái)以影響力推動(dòng)層級(jí)輻射�？偱_(tái)整合了電視頻道、電臺(tái)頻率以及公眾號(hào)等傳播資源，并聯(lián)合各地方媒體，創(chuàng)造了“一個(gè)中心、多個(gè)支線”的“1+N”全媒體傳播矩陣。通過不同行政層級(jí)、不同媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)拓寬了扶貧產(chǎn)品的覆蓋范圍，最大限度發(fā)揮了扶貧廣告的幫扶作用。
　　三是總臺(tái)以傳播力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益�？偱_(tái)打造出一系列大格局、精制作、多元立體的傳播內(nèi)容，一方面幫助貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開了知名度和美譽(yù)度，擦亮農(nóng)產(chǎn)品的特色名片；另一方面也通過優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳反哺了主流媒體的品牌價(jià)值。
　　四是總臺(tái)以引導(dǎo)力創(chuàng)造價(jià)值共識(shí)。總臺(tái)通過在農(nóng)產(chǎn)品廣告的影像敘事中融入勤勞質(zhì)樸、綠色生態(tài)、共同奮斗、家國精神等時(shí)代主流價(jià)值，激發(fā)著貧困地區(qū)的脫貧決心，也召喚著社會(huì)成員的責(zé)任感，讓全社會(huì)形成情感連帶和價(jià)值共識(shí)。
　　責(zé)任共同體、行動(dòng)共同體、利益共同體、價(jià)值共同體的創(chuàng)建，讓總臺(tái)與貧困地區(qū)建立了協(xié)作共生的關(guān)系，擺脫了“你是你，我是我”的單向發(fā)展思維，做到了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，物質(zhì)脫貧與精神脫貧的兼顧。以總臺(tái)為核心的精準(zhǔn)扶貧共同體系統(tǒng)，也讓國家戰(zhàn)略、總臺(tái)使命、市場利益和農(nóng)村發(fā)展得以相互融合、彼此支撐。
　　2020年是我國全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧的模式經(jīng)驗(yàn)，不僅助力了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面收官，也有助于未來繼續(xù)推動(dòng)我國的鄉(xiāng)村振興。通過本書，讓我們細(xì)細(xì)講述一下中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”這條路是怎樣走對(duì)了、走通了。