本書詳細(xì)地介紹了Shopify獨立站的相關(guān)知識和運營技巧，內(nèi)容緊密圍繞Shopify獨立站賣家的運營工作，系統(tǒng)地講解了Shopify獨立站的賬戶注冊、后臺設(shè)置、獨立站完善、必備工具、選品、引流、采購和發(fā)貨、訂單處理、獨立站優(yōu)化等內(nèi)容，并用大量示例圖片詳細(xì)地解讀了運營過程中的各種實操流程。本書旨在幫助新賣家快速學(xué)習(xí)Shopify獨立站的知識并熟練掌握獨立站的運營技巧，針對性強、方法實用，具有易學(xué)、易懂、易落地執(zhí)行的特點，是Shopify獨立站賣家不可或缺的運營指導(dǎo)書。
胡東方，網(wǎng)名-外貿(mào)麥克，資深跨境電商賣家，在4年多的Shopify獨立站運營中，打造出了多個爆款，在自己成功的同時還經(jīng)常撰寫Shopify獨立站運營方面的文章，以幫助那些沒有經(jīng)驗的新賣家，文章的累計閱讀量超過百萬次。
第1章 帶你了解Shopify 1
1.1 什么是Shopify 1
1.2 Shopify的主要特點 2
1.3 適合用Shopify搭建獨立站的人 3
第2章 注冊Shopify獨立站賬戶 5
2.1 注冊前的準(zhǔn)備 5
2.2 注冊流程詳解 6
2.3 Shopify獨立站套餐的選擇 10
2.3.1 Basic Shopify套餐 11
2.3.2 Shopify套餐 12
2.3.3 Advanced Shopify套餐 13
2.4 Shopify獨立站套餐的付款 13
2.5 Shopify的客服 15
第3章 Shopify后臺的設(shè)置 19
3.1 Shopify后臺的基本介紹 19
3.2 基礎(chǔ)設(shè)置 25
3.2.1 一般設(shè)置 26
3.2.2 結(jié)賬設(shè)置 29
3.2.3 發(fā)貨和配送設(shè)置 33
3.2.4 稅費設(shè)置 38
3.2.5 地點設(shè)置 39
3.2.6 通知設(shè)置 39
3.2.7 禮品卡設(shè)置 42
3.2.8 文件設(shè)置 43
3.2.9 銷售渠道設(shè)置 44
3.2.10 套餐和權(quán)限設(shè)置 46
3.2.11 商店語言設(shè)置 49
3.2.12 賬單設(shè)置 51
3.2.13 規(guī)則設(shè)置 53
3.3 產(chǎn)品上架 56
3.3.1 手動上架產(chǎn)品 56
3.3.2 用插件Oberlo上架產(chǎn)品 64
3.4 折扣設(shè)置 74
3.4.1 折扣碼 75
3.4.2 自動折扣 77
3.5 應(yīng)用設(shè)置 80
3.6 在線商店 80
3.6.1 模板 80
3.6.2 博客文章 85
3.6.3 頁面 88
3.6.4 網(wǎng)站地圖 91
3.6.5 域名 95
3.6.6 偏好設(shè)置 100
第4章 Shopify獨立站的完善 104
4.1 設(shè)計獨立站的Logo 104
4.1.1 Logo的設(shè)計原則 105
4.1.2 設(shè)計Logo的工具 107
4.2 Shopify獨立站的客服郵箱 115
4.3 自行下單測試 121
4.4 安裝Google網(wǎng)站站長 125
4.5 獨立站的定位 128
4.5.1 雜貨鋪 128
4.5.2 垂直品類獨立站 130
4.5.3 單品站 133
第5章 Shopify獨立站的必備工具 137
5.1 必備的收款工具——PayPal 137
5.1.1 PayPal的企業(yè)賬戶 138
5.1.2 注冊PayPal的企業(yè)賬戶 138
5.2 信用卡收款工具之Stripe 144
5.3 信用卡收款工具之2Checkout 146
5.4 Shopify Payments 148
5.5 Payoneer 149
第6章 Shopify獨立站的選品 150
6.1 選品的六大原則 150
6.1.1 運輸原則 150
6.1.2 定價原則 151
6.1.3 產(chǎn)品原則 152
6.1.4 規(guī)避原則 152
6.1.5 超市原則 153
6.1.6 成本價原則 153
6.2 選品的五大方法 154
6.2.1 通過Facebook選品 154
6.2.2 通過Instagram選品 157
6.2.3 通過亞馬遜選品 159
6.2.4 通過速賣通選品 162
6.2.5 通過Oberlo選品 165
6.3 五大現(xiàn)象級爆款盤點 168
第7章 Shopify獨立站的引流 172
7.1 Facebook廣告引流 172
7.1.1 “養(yǎng)號”建議 173
7.1.2 創(chuàng)建Facebook公共主頁 174
7.1.3 設(shè)置Facebook的商務(wù)管理平臺及開通廣告賬戶 177
7.1.4 安裝Facebook像素 182
7.1.5 Facebook廣告的層級劃分 186
7.1.6 創(chuàng)建Facebook廣告 189
7.2 Google引流 196
7.2.1 Google免費引流 196
7.2.2 Google付費引流 199
7.3 “網(wǎng)紅”引流 202
7.4 郵件營銷引流 203
7.5 TikTok引流 205
7.5.1 TikTok免費引流 205
7.5.2 TikTok付費引流 205
第8章 采購和發(fā)貨 207
8.1 采購 207
8.1.1 線上采購 207
8.1.2 線下采購 212
8.1.3 第三方采購 213
8.2 發(fā)貨 213
8.2.1 自發(fā)貨 213
8.2.2 代發(fā)貨 213
第9章 訂單處理 215
9.1 購買訂單 215
9.2 棄購訂單 228
9.2.1 棄購?fù)旎?230
9.2.2 郵件營銷 232
9.3 如何退款 234
第10章 Shopify獨立站的優(yōu)化 236
10.1 首頁優(yōu)化 237
10.1.1 首頁布局 237
10.1.2 首頁訪問體驗 238
10.2 落地頁優(yōu)化 241
10.2.1 落地頁的打開速度 242
10.2.2 圖片優(yōu)化 242
10.2.3 文字優(yōu)化 244
10.2.4 評價優(yōu)化 244
10.3 結(jié)賬體驗優(yōu)化 245
10.3.1 流程優(yōu)化 246
10.3.2 頁面優(yōu)化 247
10.3.3 運費優(yōu)化 249
10.3.4 付款優(yōu)化 249
第11章 獨立站的成功案例 251
11.1 估值近千億元的跨境電商獨立站大賣家——SHEIN 251
11.2 淺析這家流水超過千萬美元的獨立站大賣家——Gymshark 255
11.3 工業(yè)品如何玩轉(zhuǎn)Shopify獨立站——YesWelder 261
11.4 看年輕人靠Shopify單品站引爆西班牙市場 268
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