體育市場營銷學是一門新穎有趣、實踐性強、與時俱進的學科，結(jié)合市場營銷學經(jīng)典理論的發(fā)展，目前其涉及的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了體育企業(yè)或其它相關企業(yè)日常營銷管理的方方面面。本書將利用市場營銷學經(jīng)典理論的知識框架，結(jié)合最新的國內(nèi)及國外的體育營銷案例，對體育市場營銷進行全面而系統(tǒng)的介紹，以期使讀者對體育市場營銷的相關知識有全面的了解，從而理解并能夠熟練地運用體育市場營銷的技巧。第2版采取互聯(lián)網(wǎng)+形式，學習和教輔資源更豐富。