在以前任何一個(gè)時(shí)代，社會(huì)信息的生產(chǎn)與傳播都很難像當(dāng)今社會(huì)一樣低門檻、更自由、更廣泛。
作為信息工廠，新媒體已然成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。新媒體運(yùn)營(yíng)是一門學(xué)問(wèn)，也是一門藝術(shù)，有效運(yùn)營(yíng)，每一個(gè)人都有可能成為流量之王。
那么，新媒體運(yùn)營(yíng)究竟有何訣竅？如何迅速準(zhǔn)確搭乘流量的快車生產(chǎn)更受歡迎、更具傳播力的信息呢？什么樣的運(yùn)營(yíng)技巧和方法能更快地實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？本書將深入淺出地為你呈現(xiàn)新媒體一站式營(yíng)銷攻略，讓你更懂新媒體，玩轉(zhuǎn)新媒體。
本書開門見山，闡釋什么是新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)，探索新媒體人的自我修養(yǎng)，新媒體運(yùn)營(yíng)需要什么樣的思維，有哪些高效運(yùn)營(yíng)工具；從文案寫作，到媒體宣傳，再到數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，揭示新媒體運(yùn)營(yíng)技能；并進(jìn)一步探討新媒體運(yùn)營(yíng)的方向用戶定位、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，以幫助你更高效、更精準(zhǔn)地在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。此外，本書專門就包括QQ、微信、微博在內(nèi)的社交類新媒體，包括音頻電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在內(nèi)的音視頻新媒體，以及電商、資訊、APP等多元化的新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了詳細(xì)分析，為你展現(xiàn)出了一個(gè)豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)世界和一個(gè)豐富有趣的新媒體王國(guó)。
本書由劉暢（主編）、張婷婷（副主編）、李冬嵬（副主編）、邵嵬殊（副主編）幾位學(xué)者精心撰寫而成，內(nèi)容全面、豐富，是一本較完善的新媒體運(yùn)營(yíng)指南，語(yǔ)言的深入淺出讓新媒體運(yùn)營(yíng)技巧與方法等通俗易懂。為了更加輕松有趣地了解新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)，本書特別設(shè)置問(wèn)題導(dǎo)入媒體世界指點(diǎn)迷津隨機(jī)提問(wèn)四個(gè)版塊，展示更多的新媒體運(yùn)營(yíng)百態(tài)，闡述更多的新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)，讓新媒體運(yùn)營(yíng)指南更生動(dòng)、更實(shí)用。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體風(fēng)生水起，只有探索新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，掌握更多新媒體運(yùn)營(yíng)攻略，才能與時(shí)代同進(jìn)步。閱讀本書，感受新時(shí)代、新媒體、新思維，發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造不一樣的世界。
第1章 認(rèn)識(shí)新媒體
1.1 什么是新媒體
1.1.1 新媒體的定義
1.1.2 新媒體新在哪里
1.1.3 新媒體的表現(xiàn)形式
1.2 什么是新媒體運(yùn)營(yíng)
1.2.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的定義
1.2.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的四要素
1.2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)的基本條件
1.3 新媒體運(yùn)營(yíng)如何做局和破局
1.3.1 回歸產(chǎn)品或品牌本身
1.3.2 巧借熱點(diǎn)，提高自身知名度
1.3.3 嘗試多種內(nèi)容形式表達(dá)
1.4 新媒體運(yùn)營(yíng)的基本流程
1.4.1 運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的策劃流程
1.4.2 營(yíng)銷推廣的流程
1.5 豐富多樣的新媒體運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)模式
1.5.1 打造品牌內(nèi)容
1.5.2 新媒體平臺(tái)信息共享
1.5.3 免費(fèi)增值吸引用戶
1.5.4 變現(xiàn)粉絲影響力
1.6 新媒體人的自我修養(yǎng)
1.6.1 良好的網(wǎng)感
1.6.2 出色的內(nèi)容制作能力
1.6.3 了解用戶的消費(fèi)心理
1.6.4 創(chuàng)意策劃能力
第2章 新媒體運(yùn)營(yíng)思維與工具，運(yùn)籌帷幄、善假于物
2.1 新媒體，新運(yùn)營(yíng)，新思維
2.1.1 用戶思維
2.1.2 平臺(tái)思維
2.1.3 營(yíng)銷思維
2.2 必不可少的編輯工具是運(yùn)營(yíng)利器
2.2.1 思維導(dǎo)圖工具
2.2.2 新媒體編輯器
2.2.3 圖片/視頻工具
2.2.4 二維碼制作工具
2.2.5 微信公眾號(hào)工具
2.2.6 熱點(diǎn)榜單工具
第3章 新媒體運(yùn)營(yíng)的必備技能，手握金剛鉆，敢攬瓷器活
3.1 寫出營(yíng)銷力新媒體文案撰寫
3.1.1 新媒體文案的寫作思路
3.1.2 新媒體文案的寫作技巧
3.1.3 爆款文章是怎樣煉成的
3.2 巧設(shè)計(jì)，能吸睛新媒體宣傳設(shè)計(jì)
3.2.1 注重互動(dòng)
3.2.2 各類新媒體平臺(tái)交互推廣
3.2.3 為分享創(chuàng)造條件
3.3 數(shù)字里的秘密新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)
3.3.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代
3.3.2用數(shù)據(jù)量化你的工作
3.3.3 用數(shù)據(jù)優(yōu)化工作
第4章 新媒體運(yùn)營(yíng)的四大方向，多方助力打造流量王國(guó)
4.1 用戶運(yùn)營(yíng)：為用戶畫像，精準(zhǔn)定位用戶，吸粉引流
4.1.1 什么是用戶畫像
4.1.2 用戶畫像四步建立法
4.2 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品的宣傳與推廣
4.2.1 什么是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
4.2.2 新媒體的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)如何做
4.3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：占領(lǐng)流量制高點(diǎn)，內(nèi)容是王道
4.3.1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的流程
4.3.2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)TIPS
4.4 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：從線上到線下無(wú)縫銜接
4.4.1 活動(dòng)策劃
4.4.2 活動(dòng)執(zhí)行
4.4.3 總結(jié)階段
4.4.4 如何將線上與線下活動(dòng)完美整合
第5章 社交類新媒體運(yùn)營(yíng)，各顯其能
5.1 QQ：社交運(yùn)營(yíng)界的元老
5.1.1 QQ群，功能性社交運(yùn)營(yíng)工具
5.1.2 QQ的社交運(yùn)營(yíng)技巧
5.1.3 QQ群引流大法
5.2 微信：將熟人經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底
5.2.1 微信的社交運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
5.2.2 微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧
5.2.3 微信社群運(yùn)營(yíng)的策略
5.3 微博：孵化熱點(diǎn)引關(guān)注
5.3.1 微博運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)
5.3.2 微博熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的手段
5.3.3 微博運(yùn)營(yíng)TIPS
第6章 音視頻新媒體運(yùn)營(yíng)，好聽又好看
6.1 短視頻：好視頻看得見，才能火
6.1.1 什么是短視頻
6.1.2 短視頻為什么這么火
6.1.3 小視頻，大營(yíng)銷
6.2 直播：引流吸粉有訣竅
6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播風(fēng)口
6.2.2 不可不知的直播技巧
6.3 音頻：隨時(shí)隨地趣分享
6.3.1 音頻特點(diǎn)
6.3.2 喜馬拉雅FM：優(yōu)質(zhì)的音頻分享者
6.3.3 荔枝FM：草根明星養(yǎng)成記
第7章 更多元化的新媒體嘗試，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒
7.1 電商：打造全網(wǎng)爆款
7.1.1 什么是電商營(yíng)銷
7.1.2 電商是如何發(fā)展到今天的
7.1.3 電商大戰(zhàn)中如何打造爆款
7.1.4 電商未來(lái)發(fā)展方向
7.2 資訊平臺(tái)：更專注的內(nèi)容傳播
7.2.1 何謂資訊平臺(tái)
7.2.2 資訊平臺(tái)的豐富類型
7.2.3 資訊平臺(tái)的特點(diǎn)
7.2.4 新媒體資訊平臺(tái)如何構(gòu)建
7.2.5 主流資訊平臺(tái)
7.2.6 資訊平臺(tái)的未來(lái)
7.3 App：開拓新媒體營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)
7.3.1 App營(yíng)銷的大體方略
7.3.2 成功App運(yùn)營(yíng)背后是不斷創(chuàng)新
7.3.3 開拓新視角，把握新姿態(tài)
7.3.4 把握絕佳機(jī)會(huì)，直沖
參考文獻(xiàn)
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