第1章 積極入局：搶奪短視頻后半程新紅利
1.1 微信視頻號(hào)的地位與作用 2
1.1.1 微信視頻號(hào)走紅的有利條件 2
1.1.2 微信視頻號(hào)解決了微信固有的問題 3
1.1.3 微信視頻號(hào)對(duì)短視頻市場(chǎng)格局的改變 4
1.2 誰(shuí)可以入局微信視頻號(hào) 5
1.2.1 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者 5
1.2.2 微信用戶 6
1.2.3 媒體機(jī)構(gòu) 6
1.2.4 超級(jí)網(wǎng)紅 7
1.2.5 行業(yè)大咖 9
1.2.6 名人 9
1.3 微信視頻號(hào)概述 10
1.3.1 微信視頻號(hào)的概念 10
1.3.2 微信視頻號(hào)較之外部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 11
1.3.3 微信視頻號(hào)較之微信內(nèi)部其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 12
1.3.4 微信視頻號(hào)的功能 13
1.3.5 微信視頻號(hào)的信息發(fā)布 14

第2章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：賬號(hào)是門面，需要重點(diǎn)打造
2.1 打造具有高識(shí)別度的賬號(hào) 17
2.1.1 賬號(hào)認(rèn)證：強(qiáng)化識(shí)別，突出形象 17
2.1.2 賬號(hào)設(shè)置：精心設(shè)計(jì)昵稱與頭像 21
2.1.3 賬號(hào)設(shè)置：認(rèn)真撰寫賬號(hào)個(gè)人簽名 25
2.1.4 賬號(hào)設(shè)置：精心選擇主頁(yè)背景圖 26
2.1.5 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：圍繞人設(shè)確定內(nèi)容生產(chǎn)方向 29
2.2 確立賬號(hào)運(yùn)營(yíng)類型 31
2.2.1 個(gè)人號(hào)：以打造博主、主播、自媒體為主 31
2.2.2 官方號(hào)：以輸出口碑、提升企業(yè)形象為主 32
2.2.3 營(yíng)銷號(hào)：以吸引粉絲，擴(kuò)大曝光度為主 33

第3章 視頻規(guī)劃：內(nèi)容是核心，需要科學(xué)規(guī)劃
3.1 視頻拍攝前的3個(gè)“分析” 36
3.1.1 分析視頻號(hào)的產(chǎn)品邏輯 36
3.1.2 分析目標(biāo)受眾的行為 37
3.1.3 分析視頻播放后的預(yù)期效果 40
3.2 視頻拍攝中的內(nèi)容定位 41
3.2.1 流量轉(zhuǎn)化：通過引流快速獲得粉絲 41
3.2.2 售賣產(chǎn)品：直接在平臺(tái)上賣產(chǎn)品 44
3.2.3 知識(shí)分享：通過知識(shí)間接推廣產(chǎn)品 48
3.2.4 互動(dòng)交流：維護(hù)用戶關(guān)系，強(qiáng)化用戶黏性 49
3.3 視頻拍攝后的發(fā)布技巧 51
3.3.1 添加字幕，豐富信息的定位傳遞 51
3.3.2 添加音樂，動(dòng)人心弦的必然選擇 52
3.3.3 確定封面：選擇最吸睛的封面 53

第4章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：打造高度垂直領(lǐng)域的內(nèi)容
4.1 多快好省內(nèi)容創(chuàng)作技巧 59
4.1.1 抓住主流，視頻號(hào)上最受歡迎的5類內(nèi)容 59
4.1.2 遵守規(guī)則，平臺(tái)提倡的與禁忌的行為 60
4.1.3 注重原創(chuàng)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“引領(lǐng)者” 64
4.1.4 巧妙模仿，做大流量?jī)?nèi)容的“搬運(yùn)工” 65
4.1.5 精心策劃選題，好選題是爆款的前提 67
4.1.6 內(nèi)容要高度垂直，做精做細(xì)做到極致 70
4.1.7 與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，做最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 73
4.1.8 取個(gè)好標(biāo)題，給粉絲以好的第一印象 74
4.2 六招助力視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播 76
4.2.1 加入話題，讓視頻充滿話題感 76
4.2.2 巧借東風(fēng)，流量明星自帶熱度 80
4.2.3 添加位置，吸引同城粉絲的關(guān)注 83
4.2.4 善抓熱點(diǎn)，熱點(diǎn)意味著高曝光量 84
4.2.5 做出特色，給內(nèi)容貼上個(gè)性標(biāo)簽 86
4.2.6 善打情感牌，引發(fā)粉絲情感共鳴 88

第5章 短視頻拍攝：視頻再短也要拍出大片感
5.1 常用的短視頻拍攝裝備 91
5.1.1 智能手機(jī)：初級(jí)入門的必備神器 91
5.1.2 單反相機(jī)：拍出高清視頻的得力助手 94
5.1.3 攝像機(jī)：專業(yè)設(shè)備拍出高水準(zhǔn) 96
5.1.4 麥克風(fēng)：動(dòng)聽音質(zhì)引眾人尖叫 96
5.1.5 燈光設(shè)備：獲得更好的視頻畫質(zhì) 96
5.2 巧用構(gòu)圖法，合理布局視頻結(jié)構(gòu) 97
5.2.1中心構(gòu)圖法：重點(diǎn)突出、主體明確 97
5.2.2 黃金分割構(gòu)圖法：觀感舒適、美的享受 99
5.2.3 三分線九宮格構(gòu)圖法：畫面緊湊、平衡協(xié)調(diào) 102
5.2.4 水平線構(gòu)圖法：拍出視頻的靜態(tài)美? 103
5.2.5 對(duì)稱式構(gòu)圖：絕對(duì)看得舒心 104
5.2.6 框式構(gòu)圖法：讓視頻主體更加突出 106
5.2.7 前景構(gòu)圖法：富有層次、對(duì)象醒目 110
5.2.8 景深構(gòu)圖法：光圈調(diào)節(jié)、效果對(duì)比 113
5.2.9 對(duì)角線構(gòu)圖法：拍出獨(dú)特視角 115
5.3 對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，強(qiáng)化畫面視覺效果 116
5.3.1 視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，將多個(gè)視頻無(wú)縫對(duì)接 116
5.3.2 運(yùn)鏡技巧：增加視頻畫面多樣化 119
5.3.3 加入特效，特定氛圍的精心營(yíng)造 122
5.3.4 色彩處理：校正視頻畫面的色彩 125
5.3.5 添加貼紙：妙趣橫生的附加元素 127
5.3.6 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 128

第6章 商業(yè)變現(xiàn)：沒有變現(xiàn)所有運(yùn)營(yíng)都等于零
6.1 “視頻號(hào)+”鏈接變現(xiàn) 132
6.1.1 視頻號(hào)+公眾號(hào) 132
6.1.2 視頻號(hào)+公眾號(hào)+社群/APP 134
6.1.3 視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序 135
6.1.4 視頻號(hào)+直播 136
6.1.5 視頻號(hào)+微信小商店 138
6.2 廣告植入變現(xiàn) 139
6.2.1 在視頻內(nèi)容中植入廣告 139
6.2.2 在賬號(hào)簡(jiǎn)介中植入廣告 143
6.2.3 在標(biāo)題文案或鏈接中植入廣告 143
6.2.4 在評(píng)論中植入廣告 144
6.2.5 產(chǎn)品種草 144

第7章 粉絲管理：營(yíng)造粉絲的參與感和儀式感
7.1 微信視頻號(hào)獲粉成本低 148
7.1.1 獲粉成本低的原因 148
7.1.2 低成本獲粉的方法 148
7.2 迎合粉絲需求，吸引粉絲關(guān)注 149
7.2.1 善于捕捉粉絲痛點(diǎn)需求 149
7.2.2 善于激發(fā)粉絲好奇心 151
7.2.3 深度挖掘粉絲情感需求 152
7.3 營(yíng)造粉絲參與感，提升粉絲留存率 154
7.3.1 鼓勵(lì)粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作 154
7.3.2 堅(jiān)持與粉絲做交流互動(dòng) 157

第8章 行業(yè)實(shí)戰(zhàn)：各行各業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
8.1 新聞媒體：披露事實(shí)，關(guān)注重點(diǎn)熱點(diǎn)事件 160
8.2 電商行業(yè)：粉絲引流，提高粉絲轉(zhuǎn)化率 163
8.3 旅游美食：擴(kuò)大宣傳，營(yíng)造良好的線上服務(wù) 166
8.4 服裝配飾：貫穿全行業(yè)，深度展現(xiàn)產(chǎn)品特色 169
8.5 美妝日化：分步演示，手把手教學(xué) 171
8.6 寵物/動(dòng)物：萌寵出鏡，走幽默搞笑路線 174
8.7 線上教育：線上授課，傳播知識(shí)和技能 177