第1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1 1.1　初識新媒體短視頻　2 1.1.1　新媒體短視頻的特點(diǎn)　2 1.1.2　新媒體短視頻的發(fā)展歷程　3 1.1.3　新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5 1.1.4　推動新媒體短視頻發(fā)展的因素　7 1.1.5　新媒體短視頻的創(chuàng)作流程　8 1.1.6　爆款短視頻的共性特征　10 1.2　主流新媒體短視頻平臺　12 1.2.1　抖音　12 1.2.2　快手　13 1.2.3　美拍　14 1.2.4　秒拍　15 1.2.5　西瓜視頻　15 1.2.6　小紅書　16 1.2.7　嗶哩嗶哩　17 1.2.8　騰訊微視　18 【課后習(xí)題】　18 第2章　前期規(guī)劃，全面布局賬號運(yùn)營　19 2.1　短視頻賬號運(yùn)營定位　20 2.1.1　做好賬號運(yùn)營定位的關(guān)鍵點(diǎn)　20 2.1.2　短視頻內(nèi)容類型定位　23 2.1.3　短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　28 2.1.4　短視頻人設(shè)定位　31 2.2　短視頻賬號階段性運(yùn)營規(guī)劃　33 2.2.1　導(dǎo)入期　33 2.2.2　成長期　34 2.2.3　穩(wěn)定期　36 2.3　短視頻賬號主頁設(shè)置　37 2.3.1　賬號名稱設(shè)置　37 2.3.2　賬號頭像設(shè)置　39 2.3.3　賬號簡介設(shè)置　42 2.4　短視頻運(yùn)營團(tuán)隊的組建　43 2.4.1　短視頻運(yùn)營團(tuán)隊人員構(gòu)成　43 2.4.2　確定團(tuán)隊人員配置規(guī)�！�45 【課后習(xí)題】　46 第3章　內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營的不變法則　47 3.1　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　48 3.1.1　人群細(xì)分切入法　48 3.1.2　場景細(xì)分切入法　49 3.1.3　價值提供法　52 3.2　短視頻選題策劃　53 3.2.1　策劃選題的基本原則　53 3.2.2　選題的素材來源　54 3.3　短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法　56 3.3.1　搬運(yùn)法　56 3.3.2　模仿法　58 3.3.3　場景擴(kuò)展法　59 3.3.4　代入法　60 3.3.5　反轉(zhuǎn)法　48 3.3.6　嵌套法　49 3.4　短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計　49 3.4.1　第一階段：建立期待感　49 3.4.2　第二階段：給出價值吸引　51 3.4.3　第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折　52 3.4.4　第四階段：制造高潮　53 3.4.5　第五階段：巧設(shè)結(jié)尾　55 【課后習(xí)題】　56 第4章　短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻　57 4.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58 4.1.1　常用的短視頻拍攝設(shè)備　58 4.1.2　常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備　60 4.2　短視頻視聽語言　64 4.2.1　景別　64 4.2.2　畫面構(gòu)圖　65 4.2.3　拍攝角度　68 4.2.4　光線運(yùn)用　72 4.2.5　運(yùn)鏡設(shè)計　76 4.3　短視頻腳本的撰寫　77 4.3.1　短視頻腳本的前期準(zhǔn)備　77 4.3.2　短視頻腳本的類型　78 4.3.3　分鏡頭腳本的撰寫　79 4.4　短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置　81 4.4.1　手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　81 4.4.2　單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置　88 【課后習(xí)題】　91 第5章　后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計創(chuàng)作　92 5.1　短視頻后期剪輯的基本規(guī)則　93 5.1.1　短視頻后期剪輯的基本流程　93 5.1.2　鏡頭組接的原則　94 5.1.3　常用的轉(zhuǎn)場方式　95 5.1.4　選擇背景音樂的原則　96 5.2　使用移動端工具剪輯短視頻　97 5.2.1　修整視頻素材并添加音樂　97 5.2.2　添加畫中畫視頻　100 5.2.3　添加字幕和特效　101 5.3　使用PC端工具剪輯短視頻　103 5.3.1　剪輯“汽車短片”短視頻　103 5.3.2　制作視頻分屏效果　124 5.3.3　制作鏤空文字視頻效果　127 5.3.4　視頻調(diào)色　132 【課后習(xí)題】　139 第6章　企業(yè)號運(yùn)營，搭建品牌私域流量池　140 6.1　企業(yè)號運(yùn)營基礎(chǔ)規(guī)劃　141 6.1.1　完善賬號主頁信息　141 6.1.2　打造企業(yè)號人設(shè)　142 6.1.3　策劃企業(yè)號階段性運(yùn)營　144 6.2　企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃　144 6.2.1　企業(yè)號短視頻的內(nèi)容類型　144 6.2.2　企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法　147 6.3　企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則　151 6.3.1　用戶燃點(diǎn)法則　151 6.3.2　第一人稱法則　152 6.3.3　場景原生法則　152 6.3.4　黃金時間法則　152 6.3.5　展現(xiàn)效果優(yōu)化法則　153 6.4　企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運(yùn)營　153 6.4.1　設(shè)計挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法　153 6.4.2　做好挑戰(zhàn)賽的技巧　154 【課后習(xí)題】　156 第7章　推廣引流，快速聚集百萬級流量　157 7.1　短視頻發(fā)布前的優(yōu)化　158 7.1.1　擬定吸睛標(biāo)題　158 7.1.2　撰寫動人文案　161 7.1.3　設(shè)置精彩封面　162 7.2　運(yùn)用平臺功能推廣引流　165 7.2.1　添加話題標(biāo)簽　165 7.2.2　添加@好友　166 7.2.3　添加地理位置　167 7.2.4　私信引流　168 7.2.5　多平臺分發(fā)　168 7.2.6　參與挑戰(zhàn)賽　169 7.3　短視頻粉絲運(yùn)營　170 7.3.1　保持穩(wěn)定的更新頻率　170 7.3.2　引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊評論　171 7.3.3　積極回復(fù)粉絲評論　171 7.4　短視頻賬號矩陣化運(yùn)營　172 7.4.1　單平臺賬號矩陣　172 7.4.2　多平臺賬號矩陣　174 7.4.3　賬號矩陣管理　176 7.5　平臺內(nèi)付費(fèi)推廣　176 7.5.1　抖音：投放DOU+　176 7.5.2　快手：投放作品推廣　179 【課后習(xí)題】　180 第8章　流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價值　181 8.1　廣告變現(xiàn)　182 8.1.1　植入廣告　182 8.1.2　貼片廣告　183 8.1.3　品牌廣告　183 8.2　電商變現(xiàn)　184 8.2.1　自營電商變現(xiàn)模式　184 8.2.2　短視頻帶貨模式　185 8.3　直播變現(xiàn)　186 8.3.1　主播帶貨模式　186 8.3.2　粉絲打賞模式　187 8.3.3　直播內(nèi)容付費(fèi)　188 8.3.4　企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　188 8.3.5　主播承接廣告　188 8.4　內(nèi)容付費(fèi)　189 8.4.1　用戶付費(fèi)觀看　189 8.4.2　會員付費(fèi)制　189 8.5　平臺渠道收益　190 8.5.1　參與平臺有獎創(chuàng)作活動　190 8.5.2　獲得平臺分成　191 8.5.3　與平臺簽約　192 8.6　IP價值衍生變現(xiàn)　192 8.6.1　版權(quán)輸出變現(xiàn)　193 8.6.2　開發(fā)IP衍生品　193 【課后習(xí)題】　194 第9章　數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運(yùn)營　195 9.1　短視頻數(shù)據(jù)分析概述　196 9.1.1　短視頻數(shù)據(jù)分析的作用　196 9.1.2　搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道　197 9.1.3　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)　197 9.1.4　短視頻數(shù)據(jù)分析維度　199 9.1.5　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法　200 9.2　第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用　201 9.2.1　短視頻賬號監(jiān)管　201 9.2.2　優(yōu)化短視頻發(fā)布時間　202 9.2.3　查找熱門素材　203 9.2.4　同行業(yè)標(biāo)桿賬號分析　205 【課后習(xí)題】　206 第10章　案例解析，破解爆款賬號運(yùn)營秘訣　208 10.1　情景劇類賬號運(yùn)營分析　209 10.1.1　“祝曉晗”賬號運(yùn)營分析　209 10.1.2　“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運(yùn)營分析　211 10.2　美食類賬號分析　214 10.2.1　“大雄不慌”賬號運(yùn)營分析　214 10.2.2　“肥豬豬的日�！辟~號運(yùn)營分析　216 10.3　懸疑、推理類賬號運(yùn)營分析　217 10.3.1　“梅尼耶”賬號運(yùn)營分析　217 10.3.2　“是不是”賬號運(yùn)營分析　219 【課后習(xí)題】　220