跨境電商營(yíng)銷（含活頁(yè)練習(xí)冊(cè)）（微課版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·跨境電子商務(wù)系列）
定 價(jià)：42 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·跨境電子商務(wù)系列
- 作者：王婧
- 出版時(shí)間：2021/7/1
- ISBN：9787300294353
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：304
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本教材以一家傳統(tǒng)外貿(mào)公司轉(zhuǎn)型為跨境電商公司并開(kāi)展跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)為主線，以“師傅帶徒弟”的方式構(gòu)建學(xué)習(xí)情境，引導(dǎo)學(xué)生參與每個(gè)學(xué)習(xí)活動(dòng)，一步步開(kāi)展跨境電商營(yíng)銷認(rèn)知、跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、跨境電商商品文案與廣告、跨境電商促銷活動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、視頻營(yíng)銷、社交媒體、跨境電商品牌出海、跨境電商營(yíng)銷實(shí)施效果評(píng)價(jià)的學(xué)習(xí)任務(wù)。每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)分為若干項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)，包括作業(yè)與評(píng)價(jià)活動(dòng)，要求學(xué)生分小組完成項(xiàng)目練習(xí)和軟件實(shí)操，并完成自評(píng)、互評(píng)、反思，最后由教師評(píng)價(jià)，讓學(xué)生在做中學(xué)、做中思。
本教材可以作為高職院校、應(yīng)用型本科跨境電商、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、電子商務(wù)等專業(yè)課程的參考教材，也可供跨境電商相關(guān)企業(yè)培訓(xùn)使用。
王婧，副教授，浙江金融職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)專業(yè)主任。主要從事跨境電商營(yíng)銷和供應(yīng)鏈的教學(xué)和研究。主持國(guó)家及省級(jí)教科研項(xiàng)目近10項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，主編教材3部，榮獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)2次。首批國(guó)家級(jí)職業(yè)教育跨境電子商務(wù)教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員。
方葉，講師，浙江金融職業(yè)學(xué)院跨境電商專業(yè)教師。主要從事跨境電商營(yíng)銷和的教學(xué)和研究。
張若洲，浙江金融職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)專業(yè)教師。主要從事跨境電商供應(yīng)鏈和的教學(xué)和研究。
學(xué)習(xí)任務(wù)一 跨境電商營(yíng)銷認(rèn)知/1
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷崗位認(rèn)知/3
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷思維認(rèn)知/7
學(xué)習(xí)任務(wù)二 跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析/13
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 制定跨境電商營(yíng)銷調(diào)研方案/15
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商宏觀環(huán)境分析/22
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商中觀環(huán)境分析/27
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 跨境電商微觀環(huán)境分析/31
學(xué)習(xí)任務(wù)三 跨境電商商品文案與廣告/39
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商文案策劃與寫(xiě)作/41
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告策劃/49
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告投放/59
學(xué)習(xí)任務(wù)四 跨境電商促銷活動(dòng)/76
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 節(jié)日促銷策劃/78
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 事件營(yíng)銷策劃/93
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 網(wǎng)紅營(yíng)銷策劃/99
學(xué)習(xí)任務(wù)五 搜索引擎優(yōu)化/106
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 搜索引擎推廣/108
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化方案/110
學(xué)習(xí)任務(wù)六 視頻營(yíng)銷/123
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 視頻營(yíng)銷策劃/125
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 視頻營(yíng)銷發(fā)布/127
學(xué)習(xí)任務(wù)七 社交媒體/139
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 主要社交媒體認(rèn)知/141
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 Facebook注冊(cè)和營(yíng)銷/145
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 Instagram注冊(cè)和營(yíng)銷/162
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 Pinterest注冊(cè)和營(yíng)銷/177
學(xué)習(xí)任務(wù)八 跨境電商企業(yè)品牌出海/190
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商企業(yè)品牌出海認(rèn)知/192
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商企業(yè)品牌出海機(jī)遇分析/195
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商企業(yè)品牌出海路徑/200
學(xué)習(xí)任務(wù)九 跨境電商營(yíng)銷實(shí)施效果評(píng)價(jià)/211
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷實(shí)施效果評(píng)價(jià)體系/213
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷實(shí)施效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)/216
參考文獻(xiàn)/232
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