《市場調查與預測》在吸收已有市場調查與預測研究成果的基礎上，融合了數(shù)據(jù)化的市場調查思維，將市場調查與定量預測有效結合，既包括理論性闡述，又介紹數(shù)據(jù)分析軟件SPSS、EViews在市場調查與預測中的應用，具有較強的實用性和可操作性。《市場調查與預測》結構新穎、內容全面，主要內容包括市場調查的內容分析與數(shù)據(jù)來源、市場調查概述、市場調查的組織、市場調查方法、調查問卷的設計、調查問卷的評估、抽樣調查、數(shù)據(jù)處理與分析、市場預測等。
更多科學出版社服務，請掃碼獲取。
目錄
前言
**章 市場調查的內容分析與數(shù)據(jù)來源 1
**節(jié) 市場調查內容的現(xiàn)有成果梳理 1
第二節(jié) 宏觀分析的數(shù)據(jù)來源 3
第三節(jié) 微觀企業(yè)分析的數(shù)據(jù)來源 20
第四節(jié) 微觀個體分析的數(shù)據(jù)來源 35
第二章 市場調查概述 40
**節(jié) 市場調查的概念及特征 40
第二節(jié) 市場調查的作用及必要性 42
第三節(jié) 市場調查分類 44
第三章 市場調查的組織 49
**節(jié) 市場調查的組織方式 49
第二節(jié) 市場調查的人員管理 53
第三節(jié) 調查方案的設計 59
第四節(jié) 市場調查報表與注意事項 64
第四章 市場調查方法 68
**節(jié) 文案調查 68
第二節(jié) 入戶面訪調查 69
第三節(jié) 郵寄問卷調查 70
第四節(jié) 電話調查 70
第五節(jié) 網(wǎng)絡調查 70
第六節(jié) 攔截式調查 72
第五章 調查問卷的設計 74
**節(jié) 調查問卷的類型與基本結構 74
第二節(jié) 調查問卷設計的內容 78
第三節(jié) 量表設計 85
第六章 調查問卷的評估 97
**節(jié) 信度分析 97
第二節(jié) 效度分析 118
第七章 抽樣調查 124
**節(jié) 抽樣調查的基本概念 124
第二節(jié) 非概率抽樣方式 128
第三節(jié) 概率抽樣方式 130
第八章 數(shù)據(jù)處理與分析 135
**節(jié) 數(shù)據(jù)來源與選擇 135
第二節(jié) 市場調查資料的整理 138
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析的流程與方法 148
第九章 市場預測 153
**節(jié) 市場預測概述 153
第二節(jié) 市場預測分類 158
第三節(jié) 市場預測方法 160
第四節(jié) 市場預測誤差 165
第五節(jié) 市場預測報告 167
參考文獻 172
書單推薦
