第1章視頻文案創(chuàng)作基礎(chǔ)
1.1 視頻創(chuàng)作為什么需要文案 002
1.1.1 戲劇美學(xué)與紀(jì)實(shí)美學(xué)的區(qū)別 003
1.1.2 歷史傳統(tǒng)導(dǎo)致視頻文案的地位偏輕 004
1.1.3 專(zhuān)業(yè)性需求讓視頻文案越來(lái)越被重視 005
1.1.4 內(nèi)容為王的時(shí)代用文案去找到“王” 006
1.1.5 綜合藝術(shù)的特性讓文案地位凸顯 008
1.1.6 視頻文案創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)困境 009
1.2 短視頻時(shí)代各類(lèi)文案的基本功用 010
1.2.1 短視頻潮流帶來(lái)的審美變化 010
1.2.2 目前常用的幾類(lèi)視頻文案及功用 015
1.2.3 優(yōu)秀的視頻文案有哪些特點(diǎn) 020
1.3 如何寫(xiě)出一個(gè)合格的視頻文案 025
1.3.1 視頻創(chuàng)作的流程及文案的誕生 025
1.3.2 視頻文案的基本模式和寫(xiě)法 029
1.3.3 合格的視頻文案需要在哪些方面下功夫 038

第2章寫(xiě)好視頻文案的19個(gè)技巧
2.1 巧立意 042
2.1.1 時(shí)刻謹(jǐn)記“這個(gè)選題能給觀眾帶來(lái)什么” 042
2.1.2 你的目標(biāo)是“有意思” 044
2.1.3 只有一個(gè)最準(zhǔn)確的詞 050
2.2 拉框架 053
2.2.1 人類(lèi)對(duì)秩序和結(jié)構(gòu)的需要 053
2.2.2 拉框架對(duì)寫(xiě)作的幫助 055
2.2.3 拉框架的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享 058
2.3 組內(nèi)容 064
2.3.1 腳力：通過(guò)調(diào)研獲取第一手資料 064
2.3.2 眼力：搜尋第二手資料 068
2.3.3 腦力：對(duì)素材整理和歸納 071
2.3.4 筆力：養(yǎng)成隨手記關(guān)鍵詞的好習(xí)慣 072
2.4 對(duì)象感 074
2.4.1 服務(wù)姿態(tài)很重要 074
2.4.2 寫(xiě)給誰(shuí)看決定文風(fēng) 076
2.4.3 用途決定形式 079
2.4.4 幾種常用視頻類(lèi)型對(duì)象感的把握 080
2.5 快開(kāi)頭 085
2.5.1 開(kāi)頭寫(xiě)什么 085
2.5.2 如何克服“拖延癥”，快速開(kāi)始 089
2.6 熱愛(ài)法 093
2.6.1 熱愛(ài)是胸墨的出口 093
2.6.2 如何調(diào)動(dòng)創(chuàng)作熱情 096
2.7 立情懷 100
2.7.1 情懷提升文案格局 100
2.7.2 如何抒發(fā)情懷 101
2.8 動(dòng)起來(lái) 108
2.8.1 動(dòng)與靜哪個(gè)更好 108
2.8.2 流動(dòng)的敘事方法 109
2.8.3 靜態(tài)事物的表達(dá) 114
2.9 講故事 116
2.9.1 人們?yōu)槭裁聪矚g故事 116
2.9.2 講故事的黃金準(zhǔn)則 121
2.9.3 以“英雄之旅”為例的故事模板 128
2.10 設(shè)對(duì)比 131
2.10.1 幸福都是比較出來(lái)的 131
2.10.2 對(duì)比和襯托手法的運(yùn)用 133
2.11 換元素 140
2.11.1 變化的東西最吸引人 140
2.11.2 如何以變化帶來(lái)美感 142
2.12 循規(guī)律 147
2.12.1 規(guī)律是世界之骨萬(wàn)物之綱 147
2.12.2 規(guī)律與創(chuàng)新的關(guān)系 148
2.12.3 類(lèi)型片的規(guī)律要點(diǎn) 150
2.13 意外喜 154
2.13.1 意外是驚嚇還是驚喜 154
2.13.2 讓意外成為閃光 156
2.13.3 做一個(gè)快樂(lè)的裁縫 157
2.14 敢模仿 159
2.14.1 模仿不是錯(cuò) 159
2.14.2 模仿得好就對(duì)了 161
2.15 找亮點(diǎn) 165
2.15.1 亮點(diǎn)是打動(dòng)人的光 165
2.15.2 亮點(diǎn)怎么“亮” 166
2.16 韻律強(qiáng) 173
2.16.1 解說(shuō)詞偏愛(ài)韻律美 173
2.16.2 解說(shuō)詞中體現(xiàn)韻律的手法及具體運(yùn)用 174
2.16.3 順著語(yǔ)感創(chuàng)造連綿起伏的韻律節(jié)奏 179
2.17 小細(xì)美 180
2.17.1 從宏大敘事到具象表達(dá)的變遷 180
2.17.2 轉(zhuǎn)變“高大上”，利用“小細(xì)美” 181
2.17.3 如何運(yùn)用“小細(xì)美” 183
2.18 有抓手 189
2.18.1 觀眾需要視線(xiàn)“落腳點(diǎn)”表達(dá)需要具象載體 189
2.18.2 運(yùn)用抓手的經(jīng)驗(yàn)分享 192
2.19 重修改 196
2.19.1 好稿子都是改出來(lái)的 196
2.19.2 修改文案的方外之法 197
2.19.3 改哪里，怎么改 198

第3章案例解析
第一步：如何掌握盡量豐富的資料 202
第二步：結(jié)合史實(shí)和采訪(fǎng)確立主題思想 203
第三步：如何運(yùn)用表現(xiàn)手法 204
第四步：文案寫(xiě)法的梳理和確定 205

參考文獻(xiàn) 213