目錄

Part 1 理論篇：

企業(yè)要不要做數(shù)字化營(yíng)銷

章 數(shù)字化營(yíng)銷定位：這是一個(gè)黑天鵝遍地的數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代 / 003

定義：數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營(yíng)銷 / 004

范式：數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)如何煥發(fā)活力 / 007

模式：以用戶為核心的數(shù)字化營(yíng)銷模式 / 014

建設(shè)：從企業(yè)產(chǎn)品建設(shè)到用戶生態(tài)建設(shè) / 021

元素：藏在數(shù)字化營(yíng)銷體系中的核心要素 / 025

理念：那些數(shù)字化營(yíng)銷體系中不可忽視的轉(zhuǎn)變 / 038

蛻變：變與不變，那些數(shù)字化營(yíng)銷體系中的時(shí)代特色 / 043

Part 2 運(yùn)營(yíng)篇：

廣告精準(zhǔn)投放與品牌傳播法則

第二章 數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)：企業(yè)如何進(jìn)行品牌突圍與品牌建設(shè) / 055

優(yōu)化思路，鎖定品牌建設(shè)的發(fā)展屬性 / 056

從樹立品牌，到精準(zhǔn)定位 / 061

建造自由陣地，構(gòu)建長(zhǎng)效品牌營(yíng)銷機(jī)制 / 064

框架重構(gòu)，建立一流的數(shù)字化品牌建設(shè)體系 / 067

第三章 數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)：企業(yè)如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷與投放 / 071

優(yōu)化邏輯，一張誰都想要的變革思維導(dǎo)圖 / 072

廣告的力量與渠道的力量 / 076

內(nèi)容為王，完善好產(chǎn)品標(biāo)簽上的新標(biāo)語 / 080

模式蛻變，新型廣告運(yùn)營(yíng)模式下的互動(dòng)效應(yīng) / 085

第四章 洞察用戶行為：用戶的數(shù)字化畫像與識(shí)別 / 089

用戶畫像為什么如此重要 / 090

完美鏈接，先從完善好營(yíng)銷路徑開始 / 092

以用戶為核心的鐵三角 / 094

制作一張完美的用戶旅程地圖 / 097

第五章 體驗(yàn)至尚：淺談企業(yè)數(shù)字化體驗(yàn)的重構(gòu)與創(chuàng)新 / 101

如何有效提升數(shù)字化用戶體驗(yàn) / 102

好體驗(yàn)，好商業(yè)，企業(yè)如何把好這一關(guān) / 105

藏在數(shù)字化營(yíng)銷體驗(yàn)中的5S原則 / 111

創(chuàng)造需求，重要的是提升用戶思維 / 116

Part 3 營(yíng)銷篇：

如何提升用戶轉(zhuǎn)化率

第六章 自媒體營(yíng)銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化建立自有流量池 / 125

是媒體意識(shí)，還是全民意識(shí) / 126

垂直領(lǐng)域自媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)策略 / 129

什么才是大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)自媒體營(yíng)銷 / 134

第七章 短視頻營(yíng)銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化引爆流量 / 137

鎖定受眾，快速挖掘用戶潛能 / 138

搭建關(guān)系，營(yíng)造一流的品牌營(yíng)銷體系 / 141

短視頻營(yíng)銷，先從把握九個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)開始 / 144

有效分享，構(gòu)建屬于自己的短視頻生態(tài)圈 / 148

第八章 直播營(yíng)銷：掌握戰(zhàn)法才能獨(dú)步天下 / 151

低成本見效快，直播營(yíng)銷火爆的真實(shí)秘密 / 152

抓眼球的，才能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng) / 154

發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具匠心的數(shù)字營(yíng)銷板塊 / 158

沉浸式漸進(jìn)，打造泛娛式營(yíng)銷氛圍 / 160

第九章 社群營(yíng)銷：數(shù)字化營(yíng)銷類別的主流航母 / 163

建立社群文化，讓營(yíng)銷充滿特色底蘊(yùn) / 164

社群運(yùn)作，數(shù)字化營(yíng)銷中的人情戰(zhàn)役 / 167

社群經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨 / 171

第十章 AI營(yíng)銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化讓品牌推廣更立體 / 175

AI營(yíng)銷已來，去尋找心中的阿爾法吧 / 176

新時(shí)代的商業(yè)邏輯，云 AI 5G 的超級(jí)聚變 / 179

AI營(yíng)銷深水區(qū)，完成從數(shù)據(jù)到價(jià)值的歷程 / 181

第十一章 跨界營(yíng)銷：商業(yè)巨變的核心風(fēng)暴 / 187

顛覆傳統(tǒng)，跨界與營(yíng)銷的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 / 188

跨界營(yíng)銷，沒有1 1=2那么簡(jiǎn)單 / 192

從跨界到無界，及時(shí)觸網(wǎng)適時(shí)轉(zhuǎn)變 / 195