項目一網(wǎng)絡(luò)營銷及其職業(yè)認(rèn)知1

任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷及其崗位、職業(yè)素養(yǎng)認(rèn)知1

一、 網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知2

二、 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知3

三、 網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)認(rèn)知5

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知8

任務(wù)測評9

項目小結(jié)10

項目二網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營11

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)消費行為分析11

一、 網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)消費者12

二、 網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機(jī)13

三、 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素14

、 網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的過程15

五、 網(wǎng)絡(luò)消費行為引導(dǎo)17

實訓(xùn)了解動機(jī)的類型及其產(chǎn)生的影響因素18

任務(wù)測評20

任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研20

一、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述22

二、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)點22

三、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略與方法23

、 在線問卷調(diào)查25

五、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的發(fā)布與統(tǒng)計27

六、 調(diào)查報告的撰寫27

實訓(xùn)學(xué)生服裝消費情況調(diào)查問卷表設(shè)計29

任務(wù)測評30網(wǎng)絡(luò)營銷（2版）目錄任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分31

一、 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的概念31

二、 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的概念及標(biāo)準(zhǔn)32

三、 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的方法及程序34

、 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位35

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場細(xì)分實訓(xùn)37

任務(wù)測評38

任務(wù)網(wǎng)絡(luò)分銷39

一、 傳統(tǒng)渠道代理制的線上延伸39

二、 網(wǎng)絡(luò)分銷的特點與趨勢40

實訓(xùn)淘寶分銷尋找供應(yīng)商42

任務(wù)測評43

任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)營銷策略43

一、 網(wǎng)絡(luò)消費者的需求與欲望45

二、 滿足需求和欲望的成本49

三、 方便購買策略51

、 溝通策略53

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略體驗55

任務(wù)測評56

項目小結(jié)57

項目三網(wǎng)絡(luò)文案58

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理58

一、 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述59

二、 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分級59

三、 利用網(wǎng)絡(luò)收集商務(wù)信息60

、 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理和加工63

五、 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的存儲64

六、 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布64

實訓(xùn)新款連衣裙采購信息的收集65

任務(wù)測評66

任務(wù)二軟文寫作67

一、 軟文概述68

二、 軟文寫作方法70

三、 軟文應(yīng)用73

實訓(xùn)商品推廣軟文寫作75

任務(wù)測評76

任務(wù)三促銷活動方案策劃77

一、 促銷與促銷策略78

二、 促銷活動策劃79

實訓(xùn)撰寫促銷活動方案80

任務(wù)測評82

任務(wù)商品描述82

一、 商品描述概述83

二、 商品描述文案83

三、 商品標(biāo)題編寫中常見的問題及建議84

、 商品詳細(xì)文案84

實訓(xùn)撰寫商品描述文案85

任務(wù)測評89

任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)廣告文案策劃90

一、 網(wǎng)絡(luò)廣告91

二、 廣告創(chuàng)意91

三、 廣告文案92

、 廣告策劃94

實訓(xùn)設(shè)計廣告文案94

任務(wù)測評96

項目小結(jié)97

項目典型網(wǎng)絡(luò)推廣模式98

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知98

一、 網(wǎng)絡(luò)推廣概述99

二、 無站點網(wǎng)絡(luò)推廣101

三、 基于站點網(wǎng)絡(luò)推廣101

、 信息流推廣102

五、 網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣的區(qū)別102

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)推廣的應(yīng)用104

任務(wù)測評106

任務(wù)二社會化營銷107

一、 博客營銷108

二、 微博營銷109

三、 會員制營銷110

、 SNS營銷111

五、 社區(qū)營銷111

實訓(xùn)網(wǎng)店社區(qū)營銷活動114

任務(wù)測評116

任務(wù)三搜索引擎優(yōu)化和競價排名117

一、 搜索引擎優(yōu)化概述119

二、 搜索引擎優(yōu)化與其他推廣方式的優(yōu)勢比較119

三、 搜索引擎的工作原理119

、 影響搜索引擎排名的因素120

五、 搜索引擎競價排名125

實訓(xùn)淘寶商品標(biāo)題優(yōu)化129

任務(wù)測評130

任務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣131

一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述131

二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型132

三、 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃132

、 網(wǎng)絡(luò)廣告收費方式135

實訓(xùn)牛仔褲服裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃136

任務(wù)測評137

任務(wù)五口碑營銷138

一、 論壇營銷概述139

二、 問答類平臺營銷140

三、 評價類平臺營銷141

實訓(xùn)論壇營銷的實施142

任務(wù)測評144

任務(wù)六數(shù)據(jù)化營銷145

一、 數(shù)據(jù)化營銷概述146

二、 提升二次購買率147

三、 提高客單價148

、 提升轉(zhuǎn)化率149

五、 客單件和客單價150

實訓(xùn)淘寶店數(shù)據(jù)化營銷151

任務(wù)測評152

任務(wù)七視頻營銷153

一、 視頻營銷概述154

二、 視頻營銷的表現(xiàn)形式155

三、 視頻營銷的策略156

、 視頻營銷的技巧157

五、 視頻營銷的發(fā)展趨勢157

實訓(xùn)微電影的投放與推廣158

任務(wù)測評159

任務(wù)八其他方式推廣160

一、 網(wǎng)絡(luò)事件推廣162

二、 數(shù)據(jù)庫推廣163

三、 病毒式推廣164

、 即時通信營銷165

五、 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)166

實訓(xùn)病毒式推廣167

任務(wù)測評169

任務(wù)九網(wǎng)絡(luò)整合營銷170

一、 網(wǎng)絡(luò)整合營銷概述171

二、 網(wǎng)絡(luò)整合營銷步驟171

三、 網(wǎng)絡(luò)整合營銷原則172

、 網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例173

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)174

任務(wù)測評175

任務(wù)十網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估176

一、 網(wǎng)絡(luò)推廣效果的評估標(biāo)準(zhǔn)177

二、 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估的方法178

三、 轉(zhuǎn)化率180

、 獨立IP訪問量（UV）181

五、 頁面訪問量（PV）182

六、 其他評價指標(biāo)182

實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估183

任務(wù)測評184

項目小結(jié)185

項目五網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展動態(tài)187

任務(wù)一認(rèn)識O2O187

一、 O2O概述188

二、 O2O的優(yōu)點188

三、 O2O的開展方式189

、 O2O的項目計劃書(綱要)189

實訓(xùn)O2O項目認(rèn)知190

任務(wù)測評191

任務(wù)二聯(lián)合營銷192

一、 聯(lián)合營銷的概念192

二、 聯(lián)合營銷的特征193

三、 聯(lián)合營銷的類型193

、 聯(lián)合營銷的優(yōu)缺點194

五、 聯(lián)合營銷的基本步驟194

實訓(xùn)制作聯(lián)合營銷銷售頁面195

任務(wù)測評197

任務(wù)三移動營銷198

一、 移動營銷的概念199

二、 移動營銷的利弊199

三、 移動營銷的分類200

、 移動營銷的特點200

五、 移動營銷的應(yīng)用領(lǐng)域201

六、 移動營銷的工具201

七、 移動營銷的實施方法和步驟203

八、 移動營銷的12R定律204

實訓(xùn)移動營銷之短信營銷206

任務(wù)測評208

任務(wù)C2B營銷209

一、 C2B營銷概述210

二、 C2B營銷的特點211

三、 C2B營銷的模式211

、 C2B營銷的優(yōu)勢212

五、 C2B營銷的實施方法和步驟212

實訓(xùn)C2B營銷實訓(xùn)之團(tuán)購營銷213

任務(wù)測評215

任務(wù)五微信營銷216

一、 微信營銷概述217

二、 微信個人號營銷221

三、 微信公眾號營銷226

、 開微信小商店銷售234

五、 微信視頻號營銷236

六、 微信小程序239

實訓(xùn)微信營銷個人微信設(shè)置241

任務(wù)測評242

項目小結(jié)244

參考文獻(xiàn)245